濃濃中國風蘋果2015新春廣告背后的故事

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蘋果歷來有拍攝假期季廣告的傳統,而以往更多的是為圣誕節拍攝一支氛圍濃厚的親情片,但這一次在中國農歷春節進入倒數的時候,蘋果公布了一支為傳統佳節拍攝的廣告片《老唱片》,也算是蘋果這一習俗的新突破。

在這支新廣告中,蘋果從即將到來的新春佳節和闔家團聚時刻切入,通過講述祖孫二人的特別故事,來展現蘋果產品提供給用戶的創意和想法,與家人、愛人和朋友共慶新春佳節。


而在這支廣告片的背后,則是濃濃的中國味道,片中的音樂來自20世紀40年代聞名遐邇的歌手兼演員周璇的《永遠的微笑》,她被譽為“金嗓子”,演藝生涯錄制過超過200首歌曲,出演過超過40部影片。此外,蘋果邀請了電影導演許鞍華、美術指導張叔平、攝影師杜可風以及其他電影制作人進行創作。  


對于蘋果而言,推出這樣一支極富本土風格的廣告片也是別有用意,毫無疑問,中國已經成為蘋果最重要的市場之一,在蘋果剛剛公布的 2015 年第一季度財報中,蘋果中國區的業績達到了歷史新高,161 億美元的營收以及70%的同比增長,使中國區成為蘋果全球第三大市場,營收占比為全球的22%,這一營收規模已經可以與歐洲市場的172億美元相媲美,因此也就不難看出蘋果為何會青睞中國市場。


而春節前蘋果在內地也進入了瘋狂開店的節奏,鄭州、杭州、重慶解放碑以及天津大悅城等直營店已經或即將開業,這支廣告片可說是在這個時刻與直營店銷售打起了配合,將節前的購物潮推向高峰。



CocoaChina 2015-08-23 08:44:53

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