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蘋果為何能甩微軟幾條街?
蘋果為何能甩微軟幾條街?
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導語:目前,蘋果市值達6830億美元,微軟市值為3380億美元,蘋果市值已經是微軟的兩倍多。是什么使蘋果在不到20年的時間里將微軟遠遠地甩在身后?


  《紐約時報》撰文稱,90年代微軟一直領先于蘋果,而現如今蘋果早已趕超微軟,究竟是什么使蘋果在不到20年的時間里將微軟遠遠地甩在身后?文章全文如下:

  

天方夜譚


  1999年,微軟股價創歷史新高,市值接近6200億美元。當時,蘋果瀕臨破產,微軟操作系統統治個人電腦市場乃至整個科技行業,以致政府認為微軟非法壟斷市場。那個時代,誰都不會想到蘋果會超越微軟,更別說蘋果的市值是微軟的兩倍了。


  本周,微軟和蘋果相繼公布上季度財報。曾經的“天方夜譚”終成現實:蘋果市值達6830億美元,微軟市值為3380億美元,蘋果市值已經是微軟的兩倍多。


  蘋果CEO庫克在營收會議上表示,上季度具有“歷史意義”,營收“令人難以置信”。他表示,上季度蘋果每小時銷售超過3.4萬部iPhone,銷量“不可思議”。


  上季度,蘋果營收為746億美元,利潤高達180億美元。相較之下,微軟營收為264億美元,利潤僅為58億美元。


  本周,硅谷資深記者羅伯特?科林吉(Robert X. Cringely)透露,1998年,他曾代表《名利場》雜志采訪微軟創始人比爾?蓋茨,蓋茨稱“無法想象蘋果的市值和利潤會超過微軟。”


  當時,談到蘋果聯合創始人喬布斯時,蓋茨說:“他知道自己根本贏不了”。


  不到20年,蘋果就贏了。這段商業歷史發人深省。如果蘋果要避免重蹈微軟的覆轍,蘋果也應當從中吸取教訓。畢竟,就像微軟曾經依賴Windows一樣,蘋果現在也依賴iPhone(iPhone為蘋果貢獻69%的營收)。


獨具慧眼


  最成功的公司需要一個愿景,蘋果和微軟都擁有愿景。但蘋果的愿景更加激進,而且事實已經證明,它的愿景更有遠見。在IBM大型計算機統治市場時,微軟預見到電腦將占據個人桌面,這是一個激進的想法。但蘋果更進一步,它認為電腦應該裝進口袋。電腦恰巧又變成了手機,而手機是全球最流行的消費類設備。最終,蘋果顛覆了兩大市場。


  伯恩斯坦分析師托尼?薩克納吉(Toni Sacconaghi) 表示:“在創造和擴展新型消費電子產品方面,蘋果總是獨具慧眼。獨特、顛覆性的創新難以做到。蘋果不僅做到,而且不止一次,這的確極其困難。這相當于皮克斯接二連三地推出賣座動畫。我們必須向蘋果致敬。”


  《史蒂夫?喬布斯傳》作者沃爾特?艾薩克森(Walter Isaacson)表示:“喬布斯相信全球將步入移動時代,他是正確的。他相信美好的事物。他會被優美的設計深深打動。大器之物必須成為欲望之物。”


  與很多成功的公司一樣,微軟悉心培育自己的市場統治地位,卻錯過了顛覆性創新技術。 證券公司Evercore ISI分析師羅伯特?希拉(Robert Cihra)表示:“你不得不承認,微軟一直很成功,而且現在仍然成功。但它們過于保護Windows業務,而且未能及時進入其他領域。我認為,微軟也認為自己太過依賴Windows。”


  艾薩克森則認為:“喬布斯天生具有那種不懼怕自相蠶食的蘋果基因。當iPod賺錢時,他認為手機制造商會把音樂放到手機中,蘋果必須敢為人先。現在,大屏iPhone可能已經影響iPad的銷售,但這是正確的做法。”


  希拉同樣認為:“蘋果親手毀掉了iPod業務。蘋果上季度銷售7450萬部iPhone,但比起銷售這么多iPod,蘋果更愿意選擇前者。如果蘋果不蠶食自己的市場,那么其他公司就會這么做。”


  微軟屢次嘗試多樣化戰略,納德拉繼續踐行該戰略。但薩克納吉表示:“蘋果是潮流領導者,而微軟只是跟隨者。”


  收購諾基亞之后,微軟終于推出自主智能手機,直接與蘋果展開競爭。盡管微軟智能手機廣受好評,但希拉表示:“除了Android和iOS平臺,我認為消費者可能不需要第三個平臺。”


  有趣的是,蘋果整合產品設計和制造的商業模式與微軟如出一轍。但艾薩克森表示:“很長一段時間,微軟看似擁有更好的商業模式。但是,微軟無法創造優雅的產品。喬布斯認為蘋果應該控制產品的所有細節。他不是控制狂,他 是一位完美主義者。”


  希拉表示:“蘋果證明,你不僅要擁有平臺,而且要擁有硬件。隨著PC的出現,除了蘋果,所有人都放棄這個模式。如果你適當運用這個模式,你將擁有巨大優勢。如果你有一部Android設備,你可以隨意選擇服務。但如果你是iPhone用戶,你必須使用蘋果服務。”


  “如果你能夠做到這點,你就擁有定價權,盈利能力將不可估量。”他說道。上季度,蘋果利潤率接近40%。


  

未來風險


  喬布斯去世之后,蘋果公司的領導權成功交接。作為比爾?蓋茨的繼任者,鮑爾默和納德拉都沒有做好領導工作。實際上,比爾?蓋茨依然在插手微軟公司事務。


  艾薩克森表示:“喬布斯曾經告訴我,庫克會成為一位具有號召力的領導者。他知道庫克不會一早醒來就思考喬布斯會怎么做。喬布斯從未想過開發大屏iPhone,但庫克做了,這么做是正確的。”


  部分投資者担心,蘋果的巨大成功反而會囚困自己。薩克納吉指出,上季度69%的蘋果營收和100%的營收增長來自iPhone業務。蘋果高度依賴iPhone。


  “另一次范式轉移存在風險。誰都不知道它可能是什么樣,但iPhone將決定蘋果的命運。”他說道。


  希拉表示,蘋果還將陷入“大財務數據危機”。蘋果市值已經接近7000億美元,這是一個“嚇人”的數字。他說:“怎樣才能變得更大?可能嗎?”事實上,蘋果已經是全球市值最高的公司。


  但希拉認為,蘋果股價似乎偏低。蘋果估值不到去年營收的13倍,也不到現金流的10倍。兩項標準均低于市場平均水平。“蘋果持有1400億美元現金,每年賺得600億美元現金。這些數字非常龐大,令人難以捉摸。”他說。


  希拉指出,微軟已經統治核心業務,留下的增長空間極小。但是,蘋果仍然未能絕對控制其核心市場。在智能手機市場,蘋果市場份額不足20%。蘋果一直在大規模市場中追求小份額,這種獨特的戰略為其留下了充足的增長空間。


  那么蘋果能否繼續踐行喬布斯的信條呢?希拉認為,蘋果可以蠶食iPod或Mac業務,但蠶食iPhone業務存在巨大風險。


  “蘋果的處境越來越艱難。投資者會問,下一款iPhone式創新產品是什么?這不會有明確的答案。從無到有,重新打造一個1400億美元業務,這幾乎是不可想象的。”希拉說道。

2015-08-23 08:44

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