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國內廠商為什么做不出長壽游戲產品
國內廠商為什么做不出長壽游戲產品
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  設計出新品種僅是創新的第一步,投入運營之后的每次更新,都應視為是創新的一個環節。



  玩家一旦迷上一款游戲,最期待的大概就是每次游戲更新了。更新會帶來新的角色、新的裝備、新的情節以及新的玩法,這是玩家所愿意看到的。但最揪心的,大概也是每次更新了。因為更新未必合意,廠商未必用心。一看推出的新人物設計粗糙,或新情節過于簡單,或者壓根就沒啥新玩法,玩家不免感覺味同嚼蠟。更新是游戲的延續,更新得越有味兒,對玩家的吸引力也就越強,游戲的壽命也就越強。所以,把更新看作游戲生命的延續,一點都不過分。當然,期待有趣的更新,是玩家一廂情愿的事,廠商就未必這么想了。廠商可能同時儲備了好幾款游戲,他們首先考慮的是究竟哪款游戲能帶來最大利潤。因此,不同游戲之間其實具有競爭關系,你說廠商對不同款的游戲能一視同仁么?


  假如一個廠商旗下的產品同質,那么這種競爭效應可通過空間的合理布局來消除。快餐連鎖業或許是最典型的。如果快餐連鎖店在一個地域開得太密集,各分店之間的競爭就會過于劇烈,從而導致整體利潤下降。所以,快餐連鎖企業必須通過空間布局的設計,尋求特定地域中各分店相互之間的合理距離,求得整體利潤最大化。快餐連鎖企業之所以會面臨競爭效應,無非就是因為顧客是流動的,顧客即便忠誠于某個品牌,在一個區段內,顧客的數量相對給定,密集開店,對每個分店來說,分得的顧客數量可能不足以支撐規模經濟,這就使各個分店不光無法實現利潤最大化,甚至可能虧損。因此,分店空間布局的前提,是能讓每家分店實現規模經濟。


  傳統產業中很多類似快餐連鎖的行業,都可通過空間合理布局來化解自身的競爭效應,而對網絡來說,就難了。網絡的存在原本就打破了空間的概念,個體在網絡上的交流不限于空間,那么廠商如何實現空間布局?可能你會說了,游戲廠商不是可以設計不同類別的游戲,來避免內部競爭么?比如設計角色扮演的、回合RPG的、休閑養成的、武俠江湖的、戰爭策略的等等,滿足不同玩家偏好,從而細分市場。設想不錯,可問題在于,就玩家來說,喜歡的是游戲本身,可能并不在意游戲的類型。一個玩家可能既喜歡玩角色扮演的,又喜歡休閑養成的,這個時候,即便你設計不同種類的游戲,這些類別游戲之間仍然存在競爭效應。


  面對競爭效應時,游戲廠商有實施多樣化或專業化兩個戰略選擇。從現實看,成功的游戲廠商大多選擇后一種戰略,比如暴雪專注于魔獸系列,成為目前業界難以企及者;或者如藝電,雖然看起來走多樣化路線,但實質上還是專業化很高的,主打運動類,比如極品飛車已成經典。由此可見,新經濟領域和傳統產業類似,專業化程度高的公司走得更遠。專業化程度高也就意味著公司內部產品之間的競爭效應小,公司更多的精力可以投入到與其他廠商的競爭,這就使得公司容易做大做強。由于網絡企業沒辦法在空間上分割消費者群體,遂使一些傳統的價格歧視手段無法運用。多樣化戰略的局限性對新經濟企業來說非常突出。


  只是眼下我國內地游戲行業還很難找到這種專業化典范。就拿最成功的仙劍系列來說,也是臺灣大宇資訊開發的。內地游戲公司追隨武俠風氣,開發了許多武俠江湖類游戲,但都沒有仙劍那么此成功和持久。可能有人會辯護說,內地游戲產業發展太晚,不成熟。這當然是一個因素,但還有更深層次的因素:多樣化的想法已成頑疾,甚至固化為習慣性的戰略思考方式。一些學者研究發現,三分之二以上的A股公司都在走多樣化戰略路子,這可不是巧合,其背后正反映了A股上市公司創新力不足的軟肋,才不得不通過多樣化戰略來化解風險和解決利潤點不足的難題。玩家大體都有這樣的感覺,內地游戲公司似乎根本沒有游戲更新的理念,往往一款游戲投放市場后,更新的質量就開始衰減。這意味著游戲廠商已把新產品定位為短期產品,壓根就不愿意在更新上投入太多。而游戲更新不足只會加速縮短游戲的壽命。由此內地游戲業進入了一個惡性循環,不斷通過開發各種短平快產品來獲取收益,即奉行多樣化戰略。秉承這樣一種戰略的公司還指望成為長壽公司?


  新經濟就是創新經濟,這是今天大家都明白的事。某某公司推出新產品了,或某某公司研發出新技術了,也就等于創新了。創新評價多半也是圍繞這些來的。比如在創新研究中,常見的度量指標就是發明專利數量,這是結果評價。當然還有投入評價。可如果創新僅限于此,那就太低估新經濟的魅力了。新經濟之所以區別于舊經濟,就在于創新模式不同。舊經濟的創新是斷點似的,搗鼓出個新玩意,創新也就完成了。接下來就是創新產品的維護和保養,以及準備下一次創新。而新經濟創新是連續的,綿綿不斷的。所以,新經濟對創新的要求就高了很多。作為新經濟的形象代表之一,游戲行業豈能例外?還是拿網頁游戲來說吧。如按舊經濟的創新模式,那就是設計出一款新游戲,剩下的就是對這款游戲的日常維護更新了。但作為新經濟來說,設計出新品種僅是創新的第一步,在游戲投入運營之后的每次更新,都應視為是創新的一個環節。也就是說,游戲廠商得有持續創新的理念,才能真正做出長壽的游戲來。

文章轉自:上海證券報

2015-08-23 08:45

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