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調查   中國細分人群創業潛力調查
調查 中國細分人群創業潛力調查
互聯網er的早讀課     阅读简体中文版


作者:王冠

來源:長江商業論壇(微信:CKReview


導讀:創業在今日之中國,到底只是少數人的事,還是已經激發了更多人心中深藏的沖動? 創業是大城市知識精英的獨享,還是已經引發了很多不甘于現狀的小城青年,他們決定要改變自己,甚至要去改變世界?


目前幾乎所有對創業市場的研究,都是關于“已有創業者”的。而對于中國互聯網時代潛在的創業需求和能量,我們直到今天,依然缺乏一組有價值的研究數據。


騰訊科技《企鵝智酷》欄目特此推出《中國細分人群創業潛力調查》。在收集并分析了來自全國20個省(包括自治區)和直轄市的57375個調查樣本后,我們發現了一些令人驚訝的現象,正在今日的中國城市乃至縣鄉中發生……


近半數網友存在創業想法,19%網友“已創業”


在全部近六萬名參與調查的網友中,25898人認為自己有較多的創業想法, 占比達到45%。而已經在創業路上的網友占比達到19%。



注:此次調查中的“創業”并非僅指互聯網創業,也包括傳統行業中的創業實踐


認為自己從來沒有過創業想法的網友僅占3%。(由于此次 調查僅限于網絡,若放到更大范圍,可能相對比例會有降低。)


解讀:僅有3%的“不創業者”這一數據說明,網絡資訊時代,信息的傳遞對于創業觀念普及起到了很好的促進作用。更頻繁接觸網絡和信息的用戶,對于創業了解更多,潛在創業可能性也更大。


年輕人是創業主力軍,40歲以上依然“有夢想”


接下來我們對數據做一下細分統計:


在已經創業的網友中,21-30歲年輕人占比達到48.2%,位列第一,而31-40歲人群排名第二位。


令人驚訝的對比是,20歲以下年輕人的創業占比僅為2.9%(即使考慮到未成年人的經濟依賴,這樣的比例依然出乎意料)。而41-50歲的中年群體,占比卻達到12.2%。


這樣的比例趨勢同樣出現在“尚未創業,但有想法”的人群中。在這組潛在創業細分統計里,21-30歲人群依然排名第一位,占比高達57.1%。31歲以上的各年齡段人群,在創業潛力上有所“縮水”,但依然保持了“隊形”。20歲以下年輕人在這組數據中的占比提升到了7.7%。


解讀:青年人和中年人是創業的主力軍。在全樣本分析中,21-30歲人群呈現出的創業潛力更大,一個很重要原因是他們參與此次與“創業”有關調查的積極性最高。


對于41-50歲的人群來說,他們的社會資源更豐富,職場發展可能也更容易遭遇“天花板”——在雙重力量的驅動下,他們走上創業之路的可能性同樣較高。


文職人員創業沖動較低,市場族最有“想法”


在對不同職業屬性的人群做創業潛力分析中,我們發現了兩個有趣現象:


不同職業屬性人群的創業潛力占比相對平衡,第一名僅領先最后一名10個百分點;


文職人員創業熱情相對較低,市場族則以0.5%的微弱優勢領先于管理族,排名第一。此前被認為最有創業熱情的“工程獅”“程序猿”們,潛在創業熱情為48%,比學生和自由職業者還少。


注:此組細分調查中,不同職業的“創業潛力”比例,是由該職業中有較多創業想法人數,除以該職業參與調查的總人數。


解讀:相對均衡的創業潛力分布,說明了大多數職業人群,都有改變當前狀態的愿望。


市場和管理者更愿意創業,可能一個重要因素是他們接觸外界資源和信息相對更多。學生族的創業潛力排名第三,昭示了新一代年輕人對“按自己的想法生活”的強烈渴望。


大城市“輸了”,希望在家鄉和田野上


最出乎意料的調查結果,出現在下面這組數據中:


我們試圖對不同區域的人群做創業潛力分析,按照預期,我們認為直轄市和省會城市的網民中,有潛在創業想法的人群比例應該明顯高于其他城市。但經過反復驗證我們不得不面對上圖中所呈現的事實——


中小城市乃至縣鄉的創業潛力和熱情,比大城市更高。


解讀:我們所有細分調查,是用不同區域的人群做組內單獨占比計算,以此來排除樣本分布不均可能導致的誤差。那么問題來了?為什么大城市在創業潛力上輸給了中小城市?


可能的原因有三個:


1、 由于此次調查中的創業不局限于科技和互聯網領域,中小城市的創業者對于傳統行業更為熟稔,由于競爭并不激烈,創業的成功可能性更高;


2、 大城市的工作者有更多機會通過公司內部提拔或跳槽來改善待遇和生活質量,而中小城市的人們相對缺乏這樣的機會——創業也許是改變生存狀態的唯一選擇;


3、 隨著網絡普及,中小城市與大城市人群在信息獲取上的巨大鴻溝已經填平,小城市的年輕人同樣可以學習網絡中的創業案例和經驗,來改造自己的家鄉。


改變世界還是賺錢養家?所有人的答案都很一致


這也是一組有些出乎意料的數據。我們原本認為,創業是一件很“理想化”的事情,但真實的數據告訴我們,不論是大城市的創業者,還是中小城市的年輕人,“賺錢養家”都是創業源動力的第一位,而且遙遙領先。


唯一的差異是,大城市的潛在創業者和中小城市比起來,理想方面的影響會“略多”一些(28.9% VS 26.2%)。


解讀:雖然出乎意料,但這組數據說明了,中國潛在創業者已經告別了只要理想不要面包的躁動時代,真正從改變生活狀態的實際出發。這種變化可能會讓中國未來的創業生態更加趨于理性。


創業最青睞傳統領域,最担心“錢不夠”


對于創業的担心,是我們對此次近6萬名網友創業潛力調查的一個核心問題。其中“担心錢不夠”的比例高達34.6%,排名第一,而“担心缺乏好的創業點子”則排名第二位。


担心沒有好的團隊伙伴和担心家庭壓力,也是潛在創業者們最大的顧慮之一。與之相對的,不愿意放棄穩定工作和担心大公司抄襲,并不是阻礙中國未來創業者走出第一步的主要障礙。


另外,僅有3.6%的網友將“創業太累了,担心吃不消”作為自己担心的原因之一,而担心自己太老的用戶比例更是僅有2.5%。


在另一組調查中,我們試圖找到中國潛在創業者最可能出發的地方。結果同樣令人驚訝:


選擇到傳統行業中創業的人群占比高達36%,位列第一名。電子商務、O2O服務和智能硬件,在所有明確選項中,排名二到四位。


媒體資訊、在線教育和云計算這三個領域最不被看好,占比均未超過3%。而游戲、社交等火熱領域,也許由于競爭激烈的原因,同樣不是中國潛在創業者的首選。


解讀:如何更多地為中國潛在創業者提供融資渠道,更多跨地域信息推送和交流,以此激發更多的創業機會,是未來中國社會創業生態發展的關鍵所在。


結語:中國人向創業“致敬”


在這份調查的最后,我們特別設置了這樣一個問題:“你如何看待創業和創業者?”


讓我們感到欣慰的是,在全部近6萬名參與調查的網友中,有53%的人選擇了“很偉大,致敬”,有30%的中國網友將手中一票投給了“很刺激,向往”。



認為創業“不靠譜,無視”的網友只有1%,這讓我們意識到,時代的觀念已經發生了根本性的轉變。


還有9%的網友對創業表達的危險和担心。其實,我們希望這一比例可以更高一些——因為創業并不是一件容易的事情,多一些敬畏和準備,并不是壞事。

2015-08-23 08:45

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