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《老涵調查》:情懷與生存手游業中的博弈
《老涵調查》:情懷與生存手游業中的博弈
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  導讀:理想太豐滿、現實太骨感。手游業中情懷與生存已經成為一對博弈中的對手。允許因為生存暫時放棄情懷,但不要忽視,只有情懷才會給手游企業帶來更加長遠的利益。


  昨天在網上看到騰訊高級副總裁張小龍推薦:《善良比聰明更重要》一文,感慨頗多。其是根據《惟善選擇者生存》書中普林斯頓大學校友、亞馬遜CEO杰夫·貝索斯在2010年學士畢業典禮上發表演講而有所感悟。


  亞馬遜CEO杰夫·貝索斯追憶了自己的幼年歲月,講述自己如何在兒時懂得了“善良比聰明更難”的道理;分享了16年前自己決定放棄優厚工作、創建亞馬遜時的復雜心路。“追隨內心的熱情”是貝索斯給精英人才的建議。他認為,是一個個的選擇最終塑造了我們的人生。


  杰夫·貝索斯將自己的成功很大一部分歸結為理解了善良的重要性以及懷揣夢想勇往直前的信心。他認為,天賦和選擇不同。聰明是一種天賦,而善良是一種選擇。天賦得來很容易——畢竟它們與生俱來。而選擇則頗為不易。如果一不小心,你可能被天賦所誘惑,這可能會損害到你做出的選擇。而對于國內偏浮躁的手游產業來說,這或許是癥結所在。



  不是沒有情懷只怪生存環境太壞


  如今手游行業競爭加劇,正因為風險加劇不得不讓手游企業選擇務實的態度,強調高ARPU值、強調高額流水。曾記得有位手游企業負責人訴苦:都快揭不開鍋了,先生存之后再談情懷吧。


  此外,快速膨脹的產業也令一些別有用心的企業在其中魚目混珠,他們抱著賺筆塊錢就跑的心態,不停地刷新著下限,抄襲、換皮、盜竊源代碼在2014年全年可以細數出多起,而沒被發現和已經套現轉行的類似情況就更多了。


  老涵認為,任何一個已成功企業的模式,都是無法簡單進行復制的,因為整個行業在變,手游用戶的喜好也在變,誰都無法進行精確預測一款手游產品能否大賣。不能生存下去一切都枉然,但生存下去繼續走歪路就不可取了。


  高利潤的背后源自人性


  有些人就是抵抗不住誘惑,就如同每年都會現諸各大媒體的“剁手黨”一樣,手游中也存在“剁手黨”,低價促銷、過了今天等半年的誘惑對他們來說根本無法抵抗,等消費過后不得不面對現實,輕則后悔捶胸頓足,重則引發家庭暴力……這不能怪游戲,怪就怪在商業化手段往往是溫柔一刀,通過運營活動,持續不斷地刺激消費。一名手游業從業者在與老涵閑聊時曾指明:說直白點,免費游戲的成功,很大程度上是建立在其上。手游中是十分現實的,你付出的金錢越多獲得的回報就會越多,曾有法規明確指出游戲中不允許抽獎以及強制PK,但大家都在做,因為攀比和復仇是最容易刺激玩家消費的。


  注重長遠利益會帶來源源不斷的財富


  曾記得有位老大哥這樣說過,看中國游戲企業的財報,足夠收購暴雪了,即使玩家再怎么推崇暴雪,收購過來就可以了。距離說這句話的時間已經有五年了,時至如今,暴雪還依然健在,還安穩地活著。他們的產品依舊擺脫不了跳票,但依然每款游戲都有大批擁躉。而反觀中國游戲企業卻有了翻天覆地的變化,曾被認為堅若磐石的海外上市企業也已出現了退市、游戲業務出售等情況。體量越來越龐大,游戲產品的品牌概念越來越模糊,他們坐擁億萬玩家,但玩家放棄產品的成本太低。


  新年的鐘聲離我們越來越近,中國移動游戲產業也在不斷前進,老涵希望在2015年能有越來越多的手游企業能站出來研發一款真正經得起玩家長期駐足、長期欣賞的手游產品,可以與Supercell在全世界范圍內比肩。而輕視玩家體驗只看重眼前利益的手游產品終將成為過眼云煙,綁架玩家進行消費的現象可以算是產業快速膨脹發展中出現的亂象,當玩家頓悟,手游!還能拿什么來愛你?或許離這個產業的落幕就已不久了。


【責任編輯:輕松】


  作者簡介:IT互聯網行業老兵,做過網站、做過雜志、擁有跳躍思維的深井冰,如今手游讓我玩壞了……

2015-08-23 08:45

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