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2015移動游戲行業方向標:創業者必須關注的幾個領域
2015移動游戲行業方向標:創業者必須關注的幾個領域
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春節開工第一天,正所謂開門大吉。新的一年總有些新的變化,在經歷了短暫的停頓之后,大家又要重回緊張的工作。而身為一個游戲行業人士,一些方面與領域的變化應該引起大家的重點關注,為在2015年取得更多成就做好足夠的準備。




關注點一之資本:春節前后頻繁現的融資與收購 造富在繼續


2014年的手游資本很熱,很多手游公司取得了爆發性的成績進而影響到了A股市場,并購、收購、上市等資本運作事件接連發生。而這個時候的資本“嚴冬論”無疑給大家澆了一盆冷水。進入2015年,節前先有金亞科技擬22億元收購天象互動,讓我們看到了行業機會點。而緊接著掌趣科技擬43億并購三家游戲公司,讓我們再次驚嘆大手筆。


而在春節后上班的第一天,我們獲得了三家手游公司融資的消息,每家金額過千萬,甚至有一家的A輪融資突破1億。另外根據一些公司的消息透露,今年國內上市的公司數量也不會低于去年,停牌重組、私有化運作、各種孵化基地、創業園扶持計劃不斷推出,也在為我們釋放信號,另外越多發行公司也在轉向投資,為手游開發者帶來了利好消息。


在新的一年,資本依然看好手游市場,熱錢會持續流入,或將出現更多與資本有關的事件。


關注點二:手游視頻與語音進入快速發展階段


2014年iOS 8發布,宣布在軟件詳情頁增加了視頻預覽頁面,幫助開發者更好的展示和宣傳應用。年底,應用寶也緊跟腳步同樣推出相同功能。


所以,手游視頻錄制SDK產品也將不斷出現,幫助開發者快速進入了手游視頻營銷時代。


關注點三之整合營銷與產品差異化:尋找突破與創新 獨立制作人或迎春天


隨著渠道格局已定,手游的其他推廣方式也在慢慢興起,諸如傳統營銷廣告、線下地推嘗試、WiFi局域推廣等。特別是我們在春節期間看到了幾款手游廣告在多家電視臺的空轟亂炸。


在IP合作方面,版權金也不像去年一樣瘋狂到一下子就是500-1000W。現在200W左右偏多,可以預付,后期游戲上線后再來分成。雙方也希望前期DEMO階段就可以盡早介入。


在差異化方面,獨立游戲有著其獨到的魅力與優勢,App Store也有專門的獨立游戲推薦,而國內有多家發行商代理的獨立游戲正在蓄勢待發。


關注點四之渠道新氣象:App Srore提升用戶體驗,Android更多開放


進入2015年后,App Srore頻繁推出了多項舉措來提升用戶體驗,包括兒童分級建立“兒童應用專區”、更改排行榜刷新頻率、推出的“無內購”游戲以及包體上限由2G提升至4G等。我們看到App Srore更加人性與中國化,然而這也為App Srore的營銷推廣造成了一定的難度。


但是隨著2014年蘋果的大力打擊積分墻,積分墻市場出現了短暫低迷。進入2015剛開年沒多久,一種叫微信積分墻的新型方式卻在悄悄流行。App Srore與積分墻的貓鼠游戲仍在繼續。


在Android渠道方面,開放性的呼聲漸漸高。在2015年,多數渠道都將推出針對開發者的扶持計劃,包括IP合作、專項支持、免費資源等幾個方面,而這些都會在春節過后陸續公布出來,特別是渠道定制游戲開發方面的合作,開發者們應該多加關注。


關注點五之Html5游戲:雷聲大雨點小,尚未真爆發卻已在洗牌但還有機會


去年,因為一款社交類游戲在微信的傳播,為Html5游戲帶來了機會,不少廠商開始接觸Html5游戲,經過一段時間的研發,很多Html5游戲都將陸續與玩家見面,而他們都不同程度的面臨Html5游戲的渠道問題。


但看似很熱的Html5游戲至少目前還沒有人們想象中的那么好,被媒體熱炒和資本推動下的Html5游戲已經開始了洗牌。多數Html5游戲開發者已從輕度休閑向中重度開發轉變,至少50家的Html5平臺不知道還能剩下多少。


雖然Html5是趨勢,是方向,但是過度于夸大和催熟下,許多開發者的盲目進入帶來了更大的風險,當他們產品上線后,就會發現現實遠沒有說的那么好,回顧理性才是硬道理。目前的大廠還處于態度,說的多做少。


然而Html5游戲還有很大的機會,低成本與易傳播是其最大的優勢,但目前Html5游戲在各方面相比手游都有些差距,不過其營銷屬性的價值很大。


關注點六之家庭娛樂:電視游戲與外設布局市場,移動穿戴有潛力


最近幾年討論的電視游戲,在2015年也有了實質的發展,除了來自各大運營商的利好消息外,小米與中手游的合作,騰訊與海信的合作,阿里電視游戲平臺與育碧的合作,大量游戲開始移動到電視平臺,從內容層面緩解目前的尷尬。不過由于受到設備普及影響,短期內的機頂盒依然是主流。


除了電視游戲,外設與移動穿戴也被看好,智能手柄、智能鍵盤、智能手表、智能手環、智能眼鏡等都有長足進展,這些設備很有可能成為下一個流量入口,而且它們也在向著渠道分發努力。

2015-08-23 08:45

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