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刷榜合理Google Play引入競價排名系統
刷榜合理Google Play引入競價排名系統
鳥哥筆記     阅读简体中文版

這個星球上最會賣網絡廣告的公司只有一個:Google,2014年Q4 google收入是181億美元,基本都是廣告收入。


而最會賣廣告的google已決定,為應用商店google play首度增加可付費購買的廣告位,這滿足了星球上幾十萬APP從業者的迫切期待,開了這個頭之后,google還會為google play引入怎樣的付費廣告功能?值得期待。


刷榜合理?Google Play引入競價排名系統

引入搜索競價廣告之后,對誰有利呢?編者認為,此類廣告對知名APP、手游容易形成短期、且持續的搜索廣告騷擾,但同時也提供了有錢的開發商更多的主動出擊購買用戶的機會,而在搜索結果頁上出現付費廣告位,等同于刷榜合法化的結果。


應用競價排名廣告引入google play:蘋果態度很關鍵


2月26日,谷歌宣布把全球中小廣告主喜聞樂見的功能“付費搜索結果”引入Google Play應用商店,未來數周之內,將開始在其應用商店內測試帶有“贊助”標簽的應用搜索結果頁。google表示,此舉旨在幫助APP開發人員更好地在Google Play推廣應用,而很顯然,競價搜索APP廣告的推出,能為谷歌帶來更多收入。


而在google宣布此項政策之前,不存在可在google play應用商店可直接付費購買的廣告推薦位,這猶如打開一個魔盒,雖然是舊瓶子裝新酒。


對廣大游戲、APP開發商來說,此前要獲得google官方推薦主要靠三條:一是產品的創意、二是用戶量帶來的額知名度、三靠公司的品牌信譽和聲譽。而據了解,google的Admob廣告的銷售,與google play推薦位管理是內部隔離的兩支團隊,雖然明面上不存在購買admob廣告就可以獲得google play的推薦說法,但google對大客戶多少有一些傾向性是可以理解的,畢竟大的APP、游戲開發商的新產品相應品質也較為靠譜。


在google開動APP搜索廣告之后,值得關注的就是蘋果的態度了。

作為應用商店領域全球的兩大霸主,蘋果在APP經濟上的話語權更大,2014年蘋果appstore總共分成100億美金,而google play過去多年累計分成達到了70億美金。


如果蘋果決定跟進google應用搜索廣告的做法,那么也許未來appstore也將出現可購買的商店廣告位,相應的未來應用搜索競價排名將成為新的標配,或將在國內各大渠道普及。(雖然眼下國內商店很早就在買推薦位廣告,只是尚缺乏這種自動化競價廣告系統。而購買appstore熱詞排名已成為近半年國內手游產品沖榜的新手段)


競價排名到底有利于誰?不利于誰?

歷史上的PC平臺的搜索競價排名廣告,可以說功過都有。


對熱門關鍵詞、品牌名的競爭,讓成熟的品牌企業為保護自家產品不受侵犯付出了額外的推廣費(保護費)。而對中小企業而言,通過競價排名則實現了聚合長尾需求、做大細分市場的結果。


APP搜索跟PC搜索本質上存在不同,PC搜索更重內容和具體的商品,而APP搜索更重APP所提供的服務。對PC內容來說,內容可以趨同、雷同,但都能一定程度解決用戶的問題;而對APP搜索來說,用戶其實是奔著特定的服務和體驗而去,服務質量的不同極大的影響用戶體驗,可以說APP搜索相比PC搜索存在很大的結果差異。


在app生態中,是否存在用戶的長尾需求?這是個疑問號,能產生規模搜索量的熱詞,多半指向特定APP、手游產品。


長遠來看,新出現在google play的APP競價排名廣告對誰有利?

理論上,按google的說法引入搜索廣告對成長期的APP、手游產品有利,通過競價可以獲得熱門關鍵詞搜索結果的曝光機會。


但理論不等于實際,有錢的公司自然買得起廣告,沒錢的公司和獨立開發者很難長期買此類廣告,未來可能出現知名APP、手游產品在google play橫掃各種熱門關鍵詞的情況,搜索廣告進一步導致強者恒強、弱者恒弱不是不可能。


另外,對已取得成功的APP、手游產品來說,競價排名的出現可以說如PC競價廣告一樣,短期打亂了自家品牌營銷的節奏,原先搜索結果優先指向自家產品,誰都不希望在自己APP、手游旁邊甚至頭頂出現一個有閑錢搗亂的山寨游戲、山寨APP、或者偽裝成近似名稱的競爭產品,為了保護自家產品關鍵詞這些知名APP或許需要付出額外的搜索廣告保護費。當然,具體的情況需要等到google play引入搜索廣告之后來判定,到底有多嚴重。


總體來說,搜索廣告的出現,對有錢的APP、游戲開發商來說長期有利、短期存在一些煩惱,而最終的贏家一定是平臺。

2015-08-23 08:45

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