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霧霾公關戰
霧霾公關戰
槽邊往事     阅读简体中文版

今天席卷整個社交網絡的消息,是柴靜從央視辭職后自行制作的一段調查視頻:《穹頂之下》。我們來聊聊這件事情:


首先,這可能是中國迄今為止針對霧霾最高級別的公關攻勢,針對的是普通大眾,主要目的是為了引起公眾對霧霾的重視,和采取積極應對的態度。奇怪的是,一般的公關攻勢都是由大企業和機構發起,帶有明顯的商業目的,柴靜的調查視頻明顯不是這個狀況。這一點,我會在稍后的部分討論。


有人可能會問:還需要就霧霾這個議題向公眾做任何科普嗎?大家不都很清楚么?這是多么天真的說法啊。前一段時間,我的朋友雕爺提供了汽車空氣濾網服務,可以有效降低車內PM2.5濃度90%以上。價格只是99元,而且提供上門安裝服務。


先不忙罵我軟文,聽我說完。這個服務聽起來覺得怎么樣?很有道理吧?由于道路堵塞,汽車往往淹沒在廢氣里,車內的PM2.5濃度甚至遠遠高于平均水平。而都市人每天上下班、接送孩子,都需要呆在車子里超過一個小時。密封的車體,相當于是一個毒氣室,你和孩子主動關在里面盡情呼吸。你覺得有沒有必要更換汽車的空調濾網,降低PM2.5?


結果如何呢?結果讓你哭笑不得:在霧霾爆表的那一天,這個生意火得不得了。但是,只要天氣稍微轉好,人們就立即消失,連打個電話詢問一下的人都少有。也就是說,只要PM2.5不是一種迫在眉睫的威脅,人們只會大而化之,該怎么過接著怎么過。


我不是要批評公眾,好顯得我高明。其實這種事情也很好理解,人性就是如此感性。被狗咬一口,因此而罹患狂犬病而死的可能性遠遠低于吸煙引起肺癌而死。但是,你見了幾個人被狗咬了不哭著立即去醫院打疫苗,看著疫苗有效率流冷汗?你又見了幾戶人家因為有人在客廳里抽煙就跳起來激烈反對的?人們對緩慢、漸進、逐步累積的損害不敏感,原因是自己無法有效感知這種危險的存在。


就像是PM2.5一樣。


早在10年前,我的朋友一毛不拔就在家里裝滿了空氣凈化機。為此,他被包括我在內的朋友們嘲笑了10年,認為他太過于愛自己,太過矯情嬌氣。但是去年開始,我自己也武裝到了牙齒,從口罩到空調濾網,做了全套霧霾解決方案。甚至,每天晚上還要用生理鹽水清洗鼻腔,這點連一毛不拔都做不到。而我們周圍的朋友,有的購買空氣凈化機,有的甚至更換整套新風系統。如今,我們贊揚一毛不拔的先見之明,為當年自己因為無知而嘲笑他感到羞愧。


我花了10年時間才終于意識到問題所在,終于采取了應對行動。那么對于海量的大眾來說,也許要花更長的時間,為此付出更大的代價。讓足夠多人正確認識到霧霾的危害,這已經很不容易了。可是,僅僅是認知是不夠的,還需要讓人們行動起來,不要因為PM2.5無法感知而不愿意做抵御措施。


在這個意義上,柴靜的《穹頂之下》動員了社交媒體上的各種力量,讓數千萬乃至上億人認識到霧霾的危害,知道自己可以采取的應對措施,這是很有必要的事情。


可是,如果我沒有猜錯的話,波瀾壯闊的霧霾公關攻防戰這才揭開序幕而已。霧霾的這一方有傳統的火電、燃煤、粗鋼生產、低排放標準的汽車制造業,反對霧霾的這一方有核電、電動汽車、節能產業、新能源產業,甚至出行的新型互聯網產品。雙方后面都有一批從業人員,都有雄厚的資本支持,都控制了充足的媒體資源。對了,還有積極活動的環境保護組織,他們會一直發出反對的聲音。


所以,未來一段時間里,就什么是霧霾,具體什么成因,以及如何治理上,有得是羅圈架可以掐。希望你在一萬種彼此爭吵的聲音里,能保持頭腦清楚,內心平靜。反正人類社會就是這樣,盡管吵吵嚷嚷,專家們彼此撕咬踢打,但是還是會緩慢地前進。起碼到了今天,已經沒有人還會認為霧霾無害了對嗎?


最后,柴靜和她做的事情也很有趣。她離開央視的理由是“想做事”,我曾經建議她出來搞一檔午夜雞湯視頻節目,被扔了好幾個衛生球。現在,她拿積蓄和稿酬做了《穹頂之下》,說明她最終的選擇還是想做調查節目,而且是以獨立第三方的形式,避免在選題上有太多掣肘。


通過《穹頂之下》,柴靜和柴靜的團隊已經清晰地向視頻業界展示了團隊的制作能力,對話題的把控,以及專業水準。相信這個周末除了各家媒體采訪之外,各大視頻網站和新聞集團正在排隊邀請他們吃飯吧?是啊,各家都還缺個高端、大氣、上檔次的嚴肅視頻節目呢。


在許多人還在熱衷討論什么是“新媒體”、“互聯網思維”的時候,柴靜和她的團隊們已經悄然做出了他們的新媒體產品,而且免費發布到了全網。在我看來,這件事情甚至要比《穹頂之下》本身更重要。


《穹頂之下》高清版在線觀看地址:


http://v.qq.com/cover/u/ubv9qkzgfs45sdu.html


攝影:Rosie Nixon


槽邊往事和菜頭 出品

【微信號】Bitsea

請你相信我:

我所說的每一句話,

都是錯的

                 禪定時刻

我是不是寫得太冷靜了一點?畢竟,我是那么熱情的一個人啊!





2015-08-23 08:45

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