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產品方法論之:菜鳥做加法,高手做減法!
產品方法論之:菜鳥做加法,高手做減法!
互聯網er的早讀課     阅读简体中文版

作者:孫慶新
來源:最產品(ID:zuipm_com)


大道至簡的道理人人都懂,但是具體落地時很多人收不住,甚至把簡單的事情搞復雜,錯誤認為多個功能結合才形成壁壘、或者組合拳的力度更大。更有甚者,為了做功能而做功能,比如大公司養的產品團隊,總得有點兒事兒干、不能閑著吧?(對不起,嘴太黑了)很多時候做的東西走進了小眾、低產的誤區。或者覺得產品做的太簡單體現不出價值,沒技術含量...


那么什么是產品的加法和減法?

加法:在產品啟動初期把需求設計的過于完整和復雜,或者在后期迭代中,把迭代等同于增加功能。

減法:從眾多需求中刪減,只做最少、最有價值的事兒,迭代中去掉驗證錯誤的需求點。


做加法的欲望從何而來?

經驗少,不做難受見過很多第一次創業的人,一下就要打造一個帝國,美其名曰:“敵無我有,敵有我強”。還有經驗少的產品經理,根本沒考慮到做些無關緊要的加法是在浪費公司時間,給用戶添堵。


我第一次創業時也把產品搞的很龐大,這讓我感覺很踏實,覺得自己的生態很完善,覺得別人不會敢做這么大的東西,這么復雜的系統本身就是競爭力....一句話總結下,too simple too naive。

用雷軍的話說就是“用戰術上的勤奮掩蓋戰略上的懶惰”,本質還是沒想明白,沒找到最核心的點,沒把產品運營節奏想細。


我也曾經作為一個產品經理,低頭執行,陶醉于炫酷的交互設計中...忘記去考慮產品的本質。

我也曾向領導和老板妥協,做了很多蛋疼的東西,一發不可收拾..把產品弄的跟狗窩一樣。


所以說工作經驗很重要,做過,錯過,才知道自己當時多蠢。說到工作經驗,插句題外話,為什么大公司出來的或者做過千百萬用戶的產品經理受歡迎?因為大公司有流量,做出的產品可以快速試錯;做過千百萬用戶、迭代幾十個版本,走過的坑和只做了幾萬用戶幾個版本的完全不一樣。


言歸正傳。做產品經歷多了,就會發現:如果能找到最痛的點切入,再做加法很容易,但是加多了,再去減就很難。能從紛繁復雜的需求池中刪減,找到最有價值的需求,在正確的時間去做正確的事兒,才是牛逼的產品經理。所以說,菜鳥做加法,高手做減法。


那么,怎么做減法?分幾個產品階段來說。


階段一:0-1


0-1,從0開始到產品上線運營達到一定規模,比如幾百萬用戶。注意:只把產品做出來不算1,沒有用戶驗證的產品是不完整的。

這個階段一般屬于創業者,很少產品經理真正經歷過0-1。

這個階段一定要銘記的就是MVP,最小可行性產品,目的就是去驗證需求。通過快速迭代,穩扎穩打,小步快跑

不要去做反垃圾策略、不用考慮億萬級并發、不用担心安全漏洞、不用模擬100%的用戶、不用過早加入積分系統、甚至犧牲一定的美觀...如果團隊默契,甚至連MRD、PRD這些都不用,直接原型進入開發,不要浪費時間在形而上的東西上。

PS:快速迭代也不能盲目的快,一定要有時間運營去驗證需求對錯,然后下一步適當調整。

階段二:1-10


1-10,這個階段屬于創業公司的成長期,比如ABC輪階段的。

這個階段的核心目標是做增長、驗證商業模式。

這個階段的核心工作是圍繞運營和推廣,迭代節奏可以放慢,不要狂做加法了,跟開車一樣,車速快了,方向盤要握穩。幾點建議:

1.圍繞運營的主要產品工作:提升安全性、提升性能、提升內容質量和用戶體驗,側重優化后臺策略。

2.圍繞推廣的主要產品工作:抓住核心賣點做用戶口碑,針對忠誠用戶做獎勵機制;

3.圍繞產品功能本身:1%以下使用量的功能考慮干掉;把核心功能盡量智能化,舉個例子:滴滴打車的司機端搶單策略,根據滴米多的優先搶好活兒(遠活),滴米少的可以去拉不太好的(近活兒)攢滴米。

4.圍繞盈利模式的產品工作:這個我沒那么牛比,說不好,不同產品不一樣。但是我感覺,一是不要限制死按最初設計好的模式做,因為會遇到很多新機會,二是不要做太多瑣碎的嘗試,也是抓住最優價值的去大力推進。

階段三:10-100


10-100,這個階段屬于成熟產品或大公司。

大公司的產品弊病有2個,一是N年的代碼根本不知道是干嘛的,沒人敢動,想減都沒法減,被逼不斷做加法。二是該死的KPI,讓下面人玩出很多虛把式,做出很多假數據。

作為一個產品經理,對待以上情況,我想你是無力回天的。

如果是一個健康的產品,這個階段進入成熟期,能活這么久,一定是成熟市場,有潛在競爭對手,針對具體產品要進行差異化,圍繞核心用戶群做創新建生態

如果一個成熟的公司畏懼不前,不帶頭創新,就給創業公司留下了機會,不創新不僅放棄的是功能,更是符合時代的用戶當創業公司成長起來,你恐怕手握億萬用戶也無力回天。微信在這方面不斷創新,從IM到朋友圈到公共賬號、開放平臺、微信支付..霸主地位無人能敵。


末了,留下我的微信,如果你有產品經驗愿意一起分享,可以聯系我 sunqx1984  。希望對產品新人有幫助,同時通過總結自己也多反省。

(標題純屬噱頭,對新人沒有歧視的意思,也不是自封高手)

2015-08-23 08:46

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