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國內熱點   缺乏有效推薦機制,蘋果官方態度再難左右市場
國內熱點 缺乏有效推薦機制,蘋果官方態度再難左右市場
游戲茶館     阅读简体中文版

導語

蘋果App Store排行榜更改算法也不是一次兩次,但總給人治標不治本的感覺。現在蘋果編輯們甚至給無內購游戲開了專區,這些能把付費手游搶救回來么?

本周,關于蘋果的消息挺多,除了高大上的蘋果表之外,App Store排行榜的短暫混亂也成為業界話題。有不少分析指出,此次混亂是由蘋果官方調整排名算法所致,甚至有人大膽預測本次算法調整劍指騰訊系游戲,眾說紛紜,莫衷一是。



排行榜尷尬早已有之


實際上,App Store已經經歷過多次算法調整,不過最終仍然逃不過“上有政策,下有對策”的怪圈。蘋果的種種措施總是給人頭痛醫頭腳痛醫腳的感覺,治標不治本。


早在2013年,就有一封非正式的請愿書在iOS App開發者之間流傳,其主旨是呼吁蘋果取消App Store排行榜,參與請愿的不乏知名游戲制作人。雖然蘋果對此事并沒有正式回應,但App Store排行榜的窘境已經可見一斑。


當然,這種極端的取消排行榜言論,有開發者面對排行榜充斥著“各種低劣的手段和商業操控手法”的片面泄憤。但總體而言,App Store排行榜的確有著各種不盡人意之處。雖然通過蘋果方面對算法的多次調整,狀況逐漸有所改觀,但是排行榜作為目前iOS平臺上最強勢的產品推薦機制,仍然問題多多。而蘋果曾經在iOS 7系統里啟用Near Me身邊推薦,也是一種另類的嘗試,可惜效果不佳,基本上以失敗而告終。最終,蘋果還是只能回到排行榜算法調整的老路上,持續修修補補的循環。



開專區大殺器,付費游戲能逆襲?


在剛剛過去不久的春節期間,蘋果官方為無內購游戲推出了一個專區,似乎要為一次性付費游戲提供一個逆襲的平臺。在未來大力推廣一次性付費游戲可能會成為蘋果公司的官方態度。然而業界對這次調整普遍持悲觀態度,認為蘋果的此次措施更多的是編輯團隊的一廂情愿,難以撼動免費游戲已經打下的江山。


無內購專區真能力挽狂瀾?


事實上,蘋果去年在中國區App Store開放的一元游戲,初衷也是想在刷榜大軍中為付費游戲找到一條出路。但就是這條羊腸小道也迅速變成了刷榜大軍搶占付費榜的利器,這對于在免費榜上拼殺多時的中國手游市場來說,早已輕車熟路。付費游戲在這場風波中連登場亮相的機會都幾乎沒有,就黯然離開了。如今蘋果試圖用開專區這種資源傾斜的方式來力挺付費游戲,但面對已經吃成巨鱷的免費游戲大廠,專區的影響力能否頂住各種鋪天蓋地的砸錢宣傳,業界普遍表示不看好。



不得不面對的現實:手游用戶習慣偏向免費游戲


就在剛剛結束的舊金山GDC大會上,有公司發布了美國移動游戲市場用戶行為的報告。這份關于美國手游用戶行為的報告結論和我們對國內玩家的認知在方向上幾乎沒有什么差別:45%的玩家不付費,在付費玩家中49%每月消費額低于10美元,大規模消費來自于6%的鯨魚用戶。另外,該報告還指出,美國的女性手游用戶規模超過男性,但是七成女性玩家不愿意付費。


這些現象都在向業界表明,在手游市場上,價格因素是用戶選擇游戲的重要指標,免費手游大勢已成,很難扭轉。并且,在這種市場環境下,手機游戲長年缺乏試玩版本,也讓付費游戲的窘境雪上加霜。對應的,無論是Steam、PSN、Xbox Live這些PC或主機游戲平臺,都有著完善的試玩機制,能讓無內購的付費游戲有效的接觸玩家,并獲得建議和反饋,小型工作室或獨立游戲開發者自然更加青睞這些平臺。而PC和主機平臺長年積累的游戲文化和消費習慣也更利于付費游戲的傳播和盈利。



推薦機制難有突破:什么樣的才算好游戲?


在2013年那次請愿移除App Store排行榜的風波中,請愿者們例舉了排行版的幾大“罪狀”,其中包括:1、推薦算法過于簡陋,下載量并不代表應用真的流行或擁有長期忠實用戶。2、推薦依據帶來價格大戰。3、致使開發商片面注重商業營銷而忽視產品質量。4、富者恒富,窮者恒窮。如今近兩年的時間過去了,情況到底改變了多少?請愿者們的怨念在于,優質的游戲往往被惡意商業營銷所淹沒,缺乏與玩家見面的機會。那么我們不禁要問,到底什么才是優質的游戲呢?


下載量大的就是好游戲嗎?充錢多的就是好游戲嗎?無內購的就是好游戲嗎?甚至更尖銳一點,蘋果編輯喜歡的、推薦的就是好游戲嗎?蘋果的編輯團隊不得不面對一個尷尬的現實,目前各大手機游戲平臺上,還沒有真正廣泛而有效的游戲推薦機制。這次建立無內購游戲專區的舉措,仍然散發著一種簡單粗暴的味道——以蘋果編輯的價值判斷代替玩家的價值判斷。


在缺乏有效推薦機制的情況下,只有有限的游戲能夠有效的接觸到玩家,一次性付費游戲這種“先給錢再體驗”的銷售模式,在推廣上又有著先天不足,只怕借助專區也難以翻身。蘋果官方的這次調整,目的無論是防止用戶流失也罷,爭搶優秀開發者也罷,具體成效恐怕難以樂觀。我想,如何讓用戶方便有效的尋找到自己心儀的游戲或應用,才是蘋果現在真正的當務之急。

2015-08-23 08:46

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