Twitter早期投資人談Twitter的生死

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注:本文編譯自Twitter早期投資人Gary Vaynerchuk在Guardian Changing Media峰會上的演講。


如果 Twitter 還是不能解決內容混亂的問題,那它的前途堪憂。


和現在比起來,3 至 5 年以前的 Twitter 用戶更為活躍。那時候,用戶對 Twitter 上的內容關注度更高,更感興趣,當他們自己發推文的時候,也會有很多人瀏覽評論。Twitter 上的內容變得非常混亂,一團亂麻。


之前我也投過 Facebook,就拿 Facebook 和 Twitter 做個比較吧。如果 Twitter 依舊放一大堆東西在用戶界面上,而不去學習 Facebook 新聞流的做法,那 Twitter 肯定會死掉的。還記得電子郵件之死嗎?電子郵件的打開率從 1997 年的 80% 下降到今天的 20%,就是因為上面有太多繁瑣又雜亂的內容。


Facebook 采用算法決定出現在你時間線上的內容,這曾經是 Twitter 了然于心的技術。但是現在,Twitter 改變了它呈現內容的方式:贊助商的推文不請自來地出現在用戶的屏幕上,那些用戶并不想關注的推文、賬號和話題浮現在他們的眼前。利用算法對內容進行過濾有利于增強新用戶的用戶粘性,也有助于其月活躍用戶的大幅增長。


在廣告盈利方面,Twitter 也應該向 Facebook 學學,后者的在線廣告是互聯網變革廣告業的范例。


談起廣告,我還記得 1978 年的時候,我躺在沙發上看電視,那時沒有遙控器,我必須看著廣告就那么一直播下去。但現在,電視里依舊播著廣告,可我們都在玩手機,在刷 Twitter,發推文,在收發郵件,根本沒有回抬頭去看廣告——這些商業廣告完全無法吸引你的注意力。電視廣告這種種以商業化的形式講故事的模式,已經不再像過去那樣有效果,對于觀眾而言,除了讓人心煩,還是讓人心煩。


而在互聯網上,彈窗和 banner 與電視廣告并沒有什么差別,依舊起不到什么效果。但我們在 Facebook 上看到的廣告形式卻成功了,因為它自然而然融入到你刷出來的新聞流里,不會額外耗費你的時間。加上用戶在 Facebook 新聞流里刷出來的內容經過算法篩選,這些廣告也更具針對性,能收獲更好的效果。


[本文編譯自:venturebeat.com]


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36氪 2015-08-23 08:46:41

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