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為何發現好手游那么難?品質低并非最根本原因
為何發現好手游那么難?品質低并非最根本原因
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  時代的進步似乎并沒有提升多數玩家的“幸福感”,反而加重了玩家的“選擇困難癥”--在如今依然偏向于“渠道為王”的時代,當我們在渠道試圖找出優秀的手機游戲,這份彷徨感愈加強烈。很多人說,最根本的原因就是手游整體品質低下,但反過來想,開發商也不傻,如果大部分玩家都能便捷地發現真正的好游戲,還會有那么多粗制濫造嗎?

  



  只看酒瓶,沒有實質性說明,我們該如何選擇?


  那么,到底是什么因素讓我們難以找到一款好手游?是因為手游圈的“渠道為王”現象嗎?以下討論雖不能解析事件的全貌,卻希望能讓我們距離當下發生的一切更進一步。


  內購讓玩家難以用價格判斷質量


  兩件服裝,貴的通常質量優設計好(至少一些消費者會有這種心理傾向),所謂“一分錢一分貨”,我們可以搭“聰明消費者”的便車。

  


  不求最好但求最貴的“逆向選擇”


  但在免費大潮下,移動游戲大都轉向內購。玩家都是相同的“零門檻”進入手游,又可能收到廠商自導自演的“充值誘惑”,從價格逆向揣測質量的捷徑不再行得通。


  排行榜漸失公信力,部分媒體無奈“棄節操”


  當“價格比較”不再行得通,玩家更多地參考應用渠道的排行榜與推薦。但是,刷榜、買好評早已淪為舊談,那些本該承載起玩家信任的“公信榜“,恐怕早已被渠道非常看重的“充值流水”壓倒。

  



  網曝刷榜工人的工作照


  渠道靠不住,還有媒體。很可惜,限于手游的“短平快”特性,玩家對媒體的需求有限,類似于人們買房買車會借助媒體,但去超市買日用則不會。因此,大量處境不佳的玩家向手游媒體為了生存,開始各種承接廠商軟文、廣告。


  信息爆炸時代:消費者真假難辨


  價格比較、渠道和大部分媒體都有點水,那咱親自試試?兩三款手游,通過幾分鐘試玩高下立判,但當數目龐雜之時,“事必躬親”就很不科學。精力有限的玩家,甚至無暇顧及多個游戲系列,更不消了解前作口碑。

  


  信息“爆炸”了


  論壇還是不少玩家非常看重的平臺,不過它畢竟不是媒體,我們不能指望所有的游戲都能在論壇里找到客觀的游戲評價。另外,論壇也早已是廠商們主攻的平臺之一,也就是說……千言萬語匯成三個字:你懂的。


  總的來說,每天無數的軟文、廣告洶涌而來。如果你只有兩塊不同時刻的手表,你很難知道哪塊的時間是真的。真假難辨,多數玩家也逐漸放棄其他“推介”,最終還是勉強參考渠道,畢竟最后還是會到渠道下載,“順眼一看”推薦與排行。


  想讓傳播徹底回歸原生態,說到底還要靠玩家自己


  很難想象在資訊發達、足不出戶即可遍覽天下的今天,手游傳播也有很大一部分是以“人對人”這種最原始的方式進行著。在消費盲目的低齡玩家群體中,打斗火爆、畫面絢麗的手游在“人對人”的傳播渠道上占據優勢,而有著復雜機制、理念抽象的作品則鮮有問津。前者類型的游戲,對渠道排行榜和推薦列表的依賴度,遠遠大于其他互聯網平臺。


  我們服務于玩家,無意從整個產業的角度去分析“渠道為王”。其實,手游行業發展至今,真正有實力的CP(即開發者)仍會看重渠道,但不會“卑躬屈膝”,經過洗禮的玩家也越來越看重品質。反而是渠道,希望通過有實力的CP來反哺自己。


2015-08-23 08:46

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