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多款新游撞車,“神奇周四”真的是黃道吉日嗎?   游戲葡萄
多款新游撞車,“神奇周四”真的是黃道吉日嗎? 游戲葡萄
游戲葡萄     阅读简体中文版

很多手游選擇在周四上線,譬如今天,但它們中的大多數都沒機會出現在葡萄君的朋友圈里,就這么消失了。


今天的手游圈格外熱鬧。


就在今天,我們迎來了數款頗有噱頭的新作:網易運功已久、終于放出了壓箱底的大招《夢幻西游》;王彥直離開龍圖創立蓋婭后推出的處女作《自由之戰》,更重要的是,它是好久不見的又一款移動MOBA;天象互動推出了打著二次元旗號的ARPG《天天槍戰》;西山居與高德地圖合作了首款試水LBS手游《利維亞戰記》;而在Game+發布會的第二天,暢游野心勃勃的新品《大唐雙龍傳》也正式開測了……


被這么多新游同時轟炸,葡萄君一時間有些暈頭轉向,各家廠商為什么會選擇同時在今天發布新品?這是個很值得深究的問題。


事實上,在手游圈內一直流傳著一個傳說,名為“神奇周四”。不知從何時起,周四成為了公認的手游發行上線的黃道吉日,手游廠商無論大小都喜歡將新品的發布日期定在周四。


葡萄君隨意點開幾家渠道的網游開測表,其中當樂今日共10款新游開測,九游則多達18款,18183也有9款,4399則有13款。為了避免偶然性,葡萄君隨即聯系了一位在某渠道就職的朋友,他分享了該渠道近半年來每個周四開測的新游數,以葡萄君的小學數學水平計算下來,每周四上線的新游平均近8款,最多的時候有16款,明顯多于其他的日子。



九游首頁的網游開測表


話說,為什么大家都喜歡選擇周四這個日子呢?


其實此前曾有文章針對這個問題進行過分析,周四這個時間點對于新品上線而言有幾大優勢。首先,據各渠道的統計來看,每逢周五和周六,游戲的下載量相對其他時間會有一個明顯的增幅。這是顯而易見的,周末玩家自然更活躍。


其次,因為安卓系統的特殊性,游戲本身面臨復雜的適配問題,同時安卓渠道也數量眾多,游戲一般都是多渠道同時上線,這種情況下游戲包或服務器很容易出現一些突發的問題。選擇周四上線,正是為了給突發事件留出調整的時間。倘若選擇周五上線,一旦游戲在周六出了問題,由于非工作日的原因,渠道找不到人來搶救,極有可能造成嚴重的事故。


再次,很多渠道通常會在周五做一些一周游戲總結之類的專題,用來吸引周末玩家的注意力,周四上線的游戲相比周五會有很大的幾率被收錄在專題內。例如App Store就會在周五更新主頁,“每周最佳免費 App”、“優秀新 App”、“優秀新游戲”等推薦位和相關專題都會在這一天更新。此外,很多渠道周末不上班,周六日也就不會有其他游戲上線,渠道資源比較充裕。如果廠商選擇在周四上線游戲,游戲的資源位置有機會覆蓋整個周末。


這幾條原因分析下來,各位是不是覺得挺有道理的,但“神奇周四”真的能化腐朽為神奇嗎?我們來看看今天的情況,縱觀幾家大渠道,只有寥寥幾款游戲獲得了推薦位,更多的游戲就這么悄無聲息地開測了,有的游戲甚至都沒有機會出現在葡萄君的朋友圈里,就這么消失了。就葡萄君了解,今天參與混戰的某大廠產品,實際上全渠道流水不足一萬……



不少廠商在確定產品的上線時間時并沒有太深入的思考,有時甚至是隨大流。葡萄君又與幾家CP的小伙伴進行了交流:


“這么多游戲撞車,效果不會受到影響嗎?”

小伙伴A:“看宣傳力度吧。”

小伙伴B:“不,其實全看臉。”



選擇周四上線新游,很多時候廠商的確規避了渠道資源不足、突發事故等方面的風險,但無法規避的是過度競爭帶來的風險。一旦出現檔期撞車,將會發生什么?


渠道的資源是有限的,推薦位展示頁總共就那么多,原本5款游戲爭都爭不過來,一到周四,競爭對手數量立馬翻倍,實際上獲得的資源說不定還減少了,用戶量也被分散了。同時,因為新品扎堆,渠道對待單個產品的態度自然也就更高冷一些,這就導致產品的容錯率大幅下降,一旦產品出現了失誤,很難再從渠道那里得到第二次被重視的機會。


除此之外,對于小CP而言,萬一運氣不好撞上了大廠的S級產品要爭開門紅,多半都會直接淪為炮灰。然而即使是大廠,兩強相遇硬碰硬的結局也極有可能是兩敗俱傷,得不償失。


從渠道資源獲取到項目團隊管理,周四都是一個能將各項風險控制到最低的好時機,只是當所有產品都將上線日期定在這一天的時候,更多競爭對手反而構成了更大的風險。看似不起眼的檔期未必不能成功,但一個撞車的檔期很可能直接導致一款產品的失敗。廠商在選擇產品上線日期的時候,可能需要更多的思考。

2015-08-23 08:46

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