神秘的蘋果開發者房間理應受到重視

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域名為appstore.com/***,被蘋果內部定義為獨立的開發者房間(Dev Room),例如EA的獨立開發者房間為appstore.com/ea。該獨立房間內全為EA品牌旗下移動游戲。



(appstore.com/ea一站式通道內所有游戲來自于EA旗下)


預料之內,歐美游戲巨頭例如Ubisoft、Gameloft、Disney等都擁有屬于自己的蘋果開發者房間;出乎意料,當茶記輸入域名appstore.com/tencent后,蘋果應用商店無相關顯示。在茶記向騰訊相關人員核實之后,證實擁有最多產品組合之一的中國騰訊在Appstore竟然暫未開通獨立的Dev Room。


問題接踵而來,中國公司是否具備能力在蘋果應用商店里擁有自己獨立的開發者房間。茶記依次嘗試確認在歐美有顯著成績的中國移動游戲廠商,例如IGG、智明星通(Elex)、Tap4Fun、Funplus等公司。最終只有Tap4Fun有較為簡潔的獨立房間。除了象征性地列舉旗下產品,也并沒有投入精力打造該房間。


(Tap4Fun的Dev Room)


可以長期提升公司品牌形象的開發者房間,幾乎少有人問津。該現象引發茶記強烈的好奇心。查詢核實后,發現目前蘋果并未對外宣傳打造開發者房間。內部溝通郵件統一將其稱為Dev Room。而據傳騰訊曾提交過該開發者房間的申請,但被蘋果拒絕,原因不詳。


即使歐美游戲巨頭幾乎都擁有自己獨一無二的開發者房間,但蘋果應用商店并沒有大篇幅展示宣傳。在蘋果應用商店24個分類別中,目前僅兒童游戲頁面有Dev Room快速圖標鏈接。


(Dr.Panda和Disney開發者房間快速通道Banner)


面對每日千款浩瀚新游,蘋果編輯也非超人日覽數款,據傳編輯內部也存在一份無形的優質開發者“白名單”。


而但凡Dr.Panda游戲更新或新游上架,蘋果中國區幾乎都會大圖滾動推薦,推薦頻率為半月一次。該現象是否意味著具有獨立的Dev Room更容易被蘋果編輯推薦?是否可將該Dev Room看作是蘋果內部有形的“優質開發者”名單認證。


帶著該疑問,茶記也聯系到Dr.Panda的相關負責人。



申請流程極其簡單 無人問津令人唏噓


在了解到競爭對手Toca Boca擁有自己的Dev Room后,Dr.Panda抱著嘗試的心態給蘋果市場部發送Dev Room申請郵件。蘋果在審核開發商的游戲品質和品牌性后予以回復。


審核通過,則要求開發商提供相關美術資料。一個快速通道小Banner(如上圖),一個房間內部大圖展示Banner(如圖一EA頁面Banner)。


從第一次申請開始,歷時大概為3個月左右,蘋果將開發商獨一無二的Dev Room鏈接郵件發送給開發商時,代表該房間正式開通。開發商可以在房間內陳列旗下所有游戲,并個性打造該Dev Room。


這故事聽上去,就是你申請我通過,如此簡單的事兒。然而對這個能增加曝光機會,并有效培養用戶品牌意識的Dev Room幾乎少有中國游戲公司問津,也未受到中國公司的重視。



游戲品質和延續性


鑒于中國移動游戲缺乏文化影響力,玩家在移動平臺缺少與開發商交流機會,“玩一把就死”的一次性消費習慣成為移動游戲常態,導致中國游戲生命周期短,難以形成游戲品牌延續性。因此中國能持續火爆兩款以上的公司都屈指可數。在產品數量有限的情況下,申請Dev Room自然就沒有必要,通過的幾率也隨之降低。


然而縱觀歐美榜單幾乎被知名大廠占領。游戲用戶有較強的品牌意識,對自己青睞的游戲公司有較強的忠誠度和信任感。更愿意嘗試同一游戲廠商的多款游戲,而Dev Room正是培養開發商忠實用戶的高效渠道。真正驅動游戲成功的,依舊是品牌。



兒童游戲生態鏈較為健康


目前在蘋果應用商店24個分類別中,僅兒童游戲頁面有Dev Room快速圖標鏈接。另外,從本周蘋果的“喜迎三周年,限時三元特惠”活動滾動大圖推薦,可以看出蘋果近期主推兒童類游戲。而成都蘋果專營店每日被打開最多的游戲為Dr.Panda系列。主要原因是兒童教育游戲類型本身較為統一,游戲生態鏈更為健康,游戲也更容易形成延續性。




(蘋果“喜迎三周年,限時三元特惠”滾動活動)


當然Dev Room更偏向于具有游戲延續性的開發商。例如Gameloft以動作游戲見長,EA以運動游戲著稱,Disney旗下有大量兒童IP類游戲。而對于流行重度游戲圈錢的國內市場,游戲分類較多,形成系列延續性的中國游戲廠商屈指可數。例如《刀塔傳奇》長期運營這一款重度游戲,就失去建立一個房間的意義,另外中國鮮有類似于EA或Gameloft等巨頭愿意花費大量時間與精力成本建立品牌,他們深知品牌能夠帶來價值。逐漸成熟的品牌和知識產權(IP)能夠讓這些游戲公司持續成功。


最后,茶記了解到,GooglePlay以及中國知名的渠道,例如360和小米目前都沒有開發者房間。而對于開發商品牌展示有積極推動作用的Dev Room是否將成為渠道內部有形的“優質開發者”名單認證,游戲茶館與你共同拭目以待。


游戲茶館 2015-08-23 08:47:10

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