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淺析失衡手游市場中的單機游戲亂象
淺析失衡手游市場中的單機游戲亂象
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  這是一個屬于網絡的時代,也是一個游戲行業蒸蒸日上的時代。從1995年中國成立第一家游戲公司開始,我們有幸三見證了PC游戲從萌芽到成熟,手游從稚嫩到繁榮的過程。然而,任何一個行業,在快速發展的中前期,往往都難以擺脫亂象叢生的弊病,游戲行業同樣不能幸免。曾幾何時,PC單機游戲陪伴著中國玩家們度過了一個個快樂的日日夜夜,也催生出一批優秀的游戲制作公司,但這種輝煌如同曇花一現,只持續了數年時間,便被層出不窮的盜版銷蝕得千瘡百孔。期間,許多有志者揭竿而起向盜版宣戰,然而這條抗爭之路充滿坎坷,他們或陸續倒下,或心灰意冷轉而開發網游。終至國內單機PC游戲市場一片哀鴻遍野,甚至找不出一家真正有國際影響力的單機游戲開發公司。


  如今,歷史似乎再次重演,手游經歷了2013年的爆發,2014年的壯大,眼下仍在舉足狂奔。雖然行業體量扶搖直上,但與國外成熟的手游市場相比,國內市場上網游精品扎堆,大作過剩,反觀單機,則死氣沉沉,各大平臺榜單長時間無新面孔出現,精品單機游戲匱乏。可以說,國內手游市場頭重腳輕,嚴重失衡。導致這一局面的原因有很多,但Android單機手游亂象難辭其咎。所謂亂象有兩點內涵:1、同PC單機一樣,明顯不合法的猖獗盜版;2、合法但不合理的刷流水、設置消費暗坑現象。


  首先是日益猖獗的盜版,據360發布的《2014年Q2移動互聯網APP分發行業報告》顯示,整個APP市場上,平均每個APP有高達26.3個盜版;具體到游戲類APP,模擬輔助類平均盜版樣本數有47個,其余類型也大多有二三十個,不在少數。


App盜版總體情況


游戲類App盜版情況


  遍地開花的盜版游戲以攫取金錢為目的,完全無視玩家利益,改動游戲內容、植入大量廣告、與終端不適配、無漢化版本等是盜版手游最為常見的問題,這些缺陷無一不導致玩家的游戲體驗直線下降;更有甚者,一些盜版內嵌黑碼,暗扣玩家話費,植入木馬病毒,竊取玩家隱私。長此以往,玩家不僅會對某款游戲或者某一類型的游戲失去耐性,其對整個手游行業的信心也會被逐步消耗殆盡。


盜版植入木馬病毒


盜版植入廣告


  其次是刷流水、設置消費暗坑的現象。隨著國內手游市場競爭的加劇,每一家游戲企業都在絞盡腦汁爭奪營銷推廣資源,博取市場和玩家的眼球。要論什么最能搏出位,當然是“流水”!流水是實實在在的金錢收益,是手游企業所追求的終極目標。有了高流水,一款游戲可以證明自身強大的吸金能力,一家企業可以展示自己的卓絕實力,從而獲得更多的推廣資源。于是乎,刷流水的現象應運而生,如今,業內流水大戰此起彼伏,從未停止。為了刷出虛高的流水,游戲廠商不惜劍走偏鋒,有的在游戲中設置消費暗坑,引誘甚至欺騙玩家付費,比如虛假中獎消息,扣費金額高于扣費提示;有的設置過多硬計費點,不付費便無法繼續玩下去,最常見的就是付費激活新的關卡和劇情;有的設置的付費額度過高,只想著坑大R,無視中小R利益,令玩家望而卻步;有的故意設置UI陷阱,導致用戶操作失誤而付費,比如將確定和取消按鈕互換位置,或誤點道具后無提示直接扣費。


盜版設置計費陷阱


  單機游戲版權易受侵害的原因在于:1、單機手游受眾多,強大的吸量能力能給侵權者帶來更多收益;2、單機手游研發周期短,研發成本和試錯成本低,相應地,破解和篡改更為容易,上線也速度也更快,滿足了侵權者快速變現的需求。顯而易見,市面上的爆款單機手游是盜版的重災區,因為這類游戲相較普通單機游戲受眾面更廣,知名度更高,盜版可以在短時間內吸引和欺騙大量用戶。幾乎所有紅火過的手游都遇到過一夜之間“兄弟姐妹”遍布各渠道的情況。《水果忍者》曾被檢測出在84個渠道發布,其中74個為各種類型的盜版,《捕魚達人》曾遭遇帶有惡意扣費程序的盜版《撲魚達人》。


  相較而言,IOS單機手游版權環境遠優于Android系統,這一方面是因為IOS應用商店更為嚴格甚至苛刻的游戲評審政策;另一方面得益于Android系統鮮有嘗試的下載付費模式,下載付費讓玩家更容易分辨出正版和盜版,也能有效遏制拼命刷流水的病態運營模式。


  說千道萬,每一個手游從業者都不應忘記,用戶才是我們的衣食父母,是手游市場興衰的根本所在。所以單機手游亂象損壞的不僅是用戶的游戲體驗,更是手游行業的整體利益。這種竭澤而漁的惡性競爭方式,帶來的是損人不利己的后果。好在亂象雖多,我們也并非全無應對之策。為了回應Android單機手游市場亂象,從業者們各出奇招,有的也已卓有成效。作為運營商互聯網化的先行者,電信愛游戲一直以來都以促成行業健康發展為己任,4月19日,愛游戲將在北京召開發布會,向行業同僚展示應對單機手游亂象的新策略。

2015-08-23 08:47

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