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腦洞大開!4個方法幫你成為創意高產達人
腦洞大開!4個方法幫你成為創意高產達人
互聯網er的早讀課     阅读简体中文版


導語:對于設計師來說,好的創意是必不可少又難以捕捉的。IxDC2014國際體驗設計大會上,@ME網易移動設計的兩位美女設計師分享了《設計的娛樂化嘗試》系列教程,其中的創意篇能夠快速幫你成為創意高產達人!


下面為大家介紹幾個激發創意、活化思維的方法,讓我們一起來打開思路吧!


1、聯想思維


第一個創意方法,就是聯想思維。這是每個人在思考時都會潛移默化使用到的一個方法。有點像頭腦風暴,以一個核心事物為起點,將與之有關的元素進行聯想,以一種放射性的方式向外延展。思維聯想聽起來是個很簡單的方法,但是大多數時候,思維在大腦中流竄,是雜亂無序、沒有邏輯的,所以我們需要一些系統化的方法將思維沉淀下來,為思路找一個清晰的方向。如果不知道從哪里入手,我們可以從三方向進行思考:橫向聯想、縱向聯想和關聯聯想。


橫向聯想是指圍繞核心事物進行發散,只考慮與核心事物有直接關聯的,也就是一度關聯的事物。



橫向聯想


比如我們做個練習,說出與“風”相關的10件事物。大家也許可以想到“寒冷、冬天、沙漠、海邊、樹葉、風箏、長發、塵土、絲巾、空氣”等等。這些都是與“風”直接相關的事物。


如果說橫向聯想是在一個點周圍畫了一個圈,那么我們還可以使它的半徑變大,進行縱向聯想。從核心事物開始,聯想的后一樣事物要與前一樣事物有關聯,深挖下去,找到與核心事物有二度、三度、甚至五度、六度關聯的事物。



縱向聯想


比如,還是以“風”為主題進行縱向聯想,我們可以想到“風——風箏——春天——柳樹——枝芽——飛絮——種子——生命”等等。

除此之外,我們還可以從關聯性這個角度進行聯想,聯想兩兩事物之間的共同之處。這對于主題不僅一個的設計是很有用的。比如說出“風”與“火”的10個共通之處。我們可以想到風與火都是“無形、有破壞力、可以產生能量、摸不到、可以感受到、自然、 可以人為產生、空氣、可大可小、難以控制的”。


關聯聯想

通過這三個方向的聯想,我們可以盡情的發散創意。

2、發散聚斂


發散聚斂法,其實這是一種可以應用在任何地方的思維方式,先自我發散,再篩選可能,最后聚合成一個靠譜的方向。通過“發散——提出創造性設想”和“聚斂——對創造性設想進行分析篩選”的反復交叉進行,逐步達到預期目標。


比如在設計中,我們可以先列舉所有可能的創意點,然后分析篩選出可行的創意,然后再發散,提出這個創意中需要解決的問題,再聚斂,聚焦到那個最好的解決辦法,如此反復交替進行,最終達到目標。


這種漏斗型的思維方式,最后沉淀下來的想法,都是經過層層篩選的。


發散聚斂

3、現實映射


提到現實映射,很多人會想到擬物化的設計,最初的擬物化設計是為了減低用戶的學習成本,引導正確操作。然而隨著人們越來越多的使用電子產品,對于虛擬界面的接受程度也越來越高,不需要擬物化的引導,用戶也知道應該如何操作。有些擬物化界面過于強調細節,也給用戶造成了視覺和認知的負担。


但其實從現實世界借鑒靈感并不意味著一定要100%還原物理世界的真實質感, 從現實中提煉、抽象出的,可以是形態、色彩、質感,也可以是運動方式、光學力學特性等物體中最有特征的部分。比如Google Material Design的設計風格,靈感就來源于紙張和墨水。像這樣將繁復的視覺元素進行簡化處理,一樣可以設計出既簡約又可以調動起用戶情感的產品。


現實映射


如下圖這個例子,iOS 6的天氣預報界面,質感比較強烈,玻璃板的效果和天氣圖標的細節,完全模擬現實事物。現在看來,視覺風格有那么一點點過時。第二張圖是iOS 7的天氣預報,去掉了強烈的質感,沒有了視覺負担,我們會覺得它的信息展現更加清楚,更加強調內容,是個不錯的設計,可是你會覺得它很特別、打動人心嗎?好像都沒有。再來看第三個天氣app Haze的界面。Haze以顏色的變化反映出溫度給人的感覺,從34°到37°,顏色是逐漸加深,變艷麗的,你會感覺越來越熱。以背景波紋的浮動方向,反應出溫度的變化趨勢,以波紋變化幅度表明溫度差是大還是小,溫差大就浮動的很快,溫差小就浮動得很小,無論是顏色還是變化趨勢,其實都是從現實中抽象出的特點,真實的還原出溫度給人的那種感覺,這樣的設計更會讓人覺得飽含情感,打動人心。這些都是現實給我們的靈感。


三款天氣App設計


再來看Paper的界面,卡片式的設計看起來是扁平的,其實也帶有一種隱喻,有一種來自現實邏輯的操作暗示:我們可以去摸、去翻動、去旋轉這些“卡片”,這些卡片不會憑空消失,而是隨著用戶的移動而移動。 看似扁平的設計,實際也是對“真實世界”的一種映射和抽象。

4、元素組合


在自然界,元素可以通過組合形成各種各樣的新物質,比如氫氣和氧氣可以變成水。將不同的舊元素進行新的疊加組合,也可以產生新的創意。元素的組合也不是簡單的疊加,可以看做是在原有基礎上的一種創造。


比如帶著橡皮的鉛筆,現在看起來是在普通不過的一種東西,但是當一個美國畫家發明這種鉛筆的時候,這項專利就賣了55萬美元,被看做是一個偉大的創造,其實這就是元素疊加的結果。隨身聽被評為過去50年來偉大的音樂發明,其實它也是耳機+錄音機的疊加。


如下圖所示,Flappy Bird和2048是操作完全不同的兩款小游戲,可游戲設計師卻能巧妙的將兩者疊加在一起,變成了新的熱門小游戲。


下面一起來看兩個杜蕾斯的營銷案例。一款熱門的2048小游戲,結合杜蕾斯的使用場景,單身-搭訕-約會-戀愛-擁抱-接吻等等,直到最后用到杜蕾斯的那個環節,變成了一個很有傳播性的營銷案例。


杜蕾斯用這招屢試不爽,一夜N次郎的小游戲同樣是老壺裝新酒,用的是熱門游戲別猜黑塊的形式,讓大家一看就會玩,而且略有重口味的惡搞文案讓大家很樂于去分享。



杜蕾斯的兩個營銷小游戲。


從剛才那兩個案例中我們看到,其實就是一個產品的核心功能,融合上一個或經典或流行的小游戲,就變成了一個New Idea,產品核心功能就是杜蕾斯的使用場景,加上2048,別猜黑塊,或者是像打飛機、瘋狂猜圖這種傳播很廣的小游戲,最終因為它簡單易上手,又有點惡趣味,成為了很有傳播性的營銷方案。


來源:優設



2015-08-23 08:47

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