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中國400萬App死亡常態:僵尸超八成!
中國400萬App死亡常態:僵尸超八成!
CocoaChina     阅读简体中文版

2014年,中國智能手機用戶首次超過5億人,成為擁有智能手機用戶最多的國家。瘋狂生長的移動應用(App)正占據新的風口。


據記者了解,至2015年1月,豌豆莢應用商店的應用數量已經達到了150萬個。目前我國主要應用商店的應用規模已累計超過400萬個。App市場如火如荼,看上去很美。然而,有多少美麗就有多少哀愁。


分析師李智告訴記者,“有些App還沒研發出來就胎死腹中,有些出生即是死亡,更多的App雖然仍在應用市場上,但早已無人問津。”


App淘汰率驚人,死亡是常態


“App的生命周期平均只有十個月。”分析師羅遠妹告訴記者。“85%的用戶會在1個月內將其下載的應用程序從手機中刪除,而到了5個月后,這些應用程序的留存率僅有5%。”


而根據2014年第三季度報告,手機網民使用手機應用商店頻率排名依次為:即時通訊與社交、新聞資訊、音樂視頻、網絡購物、手機游戲與圖書閱讀,分別占比63%、56%、49%、46%、38%與34%。


由于手機APP生命周期與用戶粘性相關,可以看出即時通訊和社交App生命周期較長,其次是新聞資訊、音樂視頻、網絡購物、手機游戲與圖書閱讀。


但從死亡率上講,羅遠妹認為社交類的App競爭最為殘酷,“在100家死亡的App里,社交類占了35%,是死亡率最高的類別。”


而國外應用分析商Adjust從另一個角度描繪出了App的高死亡率。其最新報告書“The Undead App Store The course for discovery in 2015”統計了僵尸應用的數量,Adjust將“每3天在App Store Top 300中任意兩天出現”的應用視作非僵尸應用,用戶可以在應用分類中自然搜索并發現。因此那些已經無法見光的僵尸應用實質上已是名存實亡。


據報告顯示,在App Store中,中國僵尸應用占比高達81.3%,為全球最高。而實際上,由于國內的應用商店普遍審查不嚴,很多垃圾App充斥其中,造成了國內應用市場在統計上有著超過400萬個的量級,因此中國僵尸應用占比恐怕不止于81.3%。


從這份報告可以看到,游戲類應用由于基數龐大,僵尸率非常高,Adjust提供的數據高達79%。據了解,游戲類App的數量在國內應用市場上占比超過六成。



低門檻抬高死亡率,二八效應明顯


移動互聯網時代,App火爆的驅動力在于:企業若想在手機端對接用戶,需借助“App”這樣的載體,使品牌與消費者連接更緊密。多數“.com”時代出身的互聯網企業會將其PC端業務平行地移植到移動端。部分來自傳統行業的公司選擇順應潮流開發自己的App,如銀行、消費服務型企業等。


因為進入門檻低,草根創業者們更是對App市場趨之若鶩。2013年至今,現象級App不斷地涌現,魔漫相機、鬼魂探測器、臉萌和圍住神經貓等紅極一時。最近圖片社交足記爆紅了,二十多家投資機構排隊上門欲談投資合作。它們的成功是草根創業者們最好的雞湯。


低門檻帶動了App創業的火爆,同時也抬高了整個市場的死亡率。


App創業的門檻到底有多低?據了解,幾百萬數量級的App市場,幾乎30%的App靠自助生成軟件生成。


小蔣是廣州某名牌大學的研究生,他有一支5個人的學生團隊,在前幾個App創業項目夭折之后,小蔣和他的團隊又計劃著推出一款電影評論類的App。“用戶在看完電影后能及時吐槽,算是興趣社交吧,從去年5月到現在,技術人員走走換換,換換走走,我們進展很慢,還在開發階段。”小蔣告訴記者。


像這樣的創業團隊還有很多,他們是App市場上一朵朵微不足道的小浪花,推動整個大浪潮,但也帶來了大量泡沫。


死亡率如此之高,營收難也是App開發者們繞不過的坎。


國內App盈利主要依賴移動廣告。羅遠妹告訴理財周報記者,收費模式大致分兩種:一種是向用戶收費,包括收費下載等;另一種是廣告模式,即“點擊付費”,例如用戶每點擊一次商家嵌入到APP里的廣告,商家要付給APP開發商2-4元,如果一個用戶成功轉換為商家的客戶,APP開發商能收到7元。但由于中國用戶喜歡使用免費軟件,兩種模式走得都較為艱難。


李智也認為國內應用平臺“二八效應”嚴重,“20%的應用拿走了80%的收入,絕大部分應用是沒有這個盈利能力的。”


從目前的App市場格局來看,贏家總是通吃,絕大多數玩家只能墊底。


從去年8月份開始推出App Top 200的排行榜,從最近幾個月的數據來看,前200的應用基本上沒太多變動,只是排名上有所浮動。


2014年,5000萬量級的超級App們繼續攻城略地,BAT系APP幾乎包攬了移動應用排行榜前十。微信、QQ、淘寶和百度牢牢霸占榜單前四,每月活躍度均超過5億。


另一部分超級App則通過在其所在行業與垂直領域的深耕而獲取海量用戶,進而躋身一線App行列,其中包括陌陌、墨跡天氣、美柚、美圖、今日頭條、唱吧、正點鬧鐘等。


與BAT巨頭們過招,“垂直領域的老大老二才有機會。”李智如是說。


App市場的美麗與哀愁


App“最美應用”的CEO馬力對移動應用市場的美麗與哀愁感受頗深。最美從2013年3月7日開始,每天為用戶推薦一款優質應用。


馬力告訴記者:“用戶的選擇越來越多,大家也不愿花那么多時間在一大堆應用里試出好的應用,更想直接找到相應使用場景下最好、最合適的應用,所以90%品質不太好的應用更難出頭。這里面分兩種,一種是沒品質又沒資源的,基本上不可能冒頭,另一種是沒品質但是有資源的,可以以各種方式推廣冒頭,但是因為產品本身做得并不好,所以就只是冒個頭而已。這些都是泡沫。最美做的就是讓用戶找到那10%應當出頭的好應用。”


最美對主流用戶中的活躍用戶影響力較強,這些用戶往往是非常優質的用戶,是小圈子里的意見領袖,是傳播結點。


今年2月8日,最美推薦了足記,成為后者迅速被傳播的關鍵節點。


然而入市容易,脫穎而出很難。馬力向記者透露:“整個應用領域的競爭越來越激烈,很多開發者都告訴我們現在新應用想出頭比以前要難不少。”


對于未來市場方向,馬力也提出了自己的想法:“最終一定要有本地的應用存在么?這是個問題。想象一下如果有一天沒有實體的應用存在呢?App應用只是殼,內容和服務才是實質。最美應用要做的是線上產品的評價和推薦體系,以后也許推薦的不是今天的一個個應用殼,而是服務本身。

2015-08-23 08:48

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