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諾粉別急,諾基亞必定遲早重返手機市場!
諾粉別急,諾基亞必定遲早重返手機市場!
天涯觀察     阅读简体中文版

撰文|螞蟻蟲

來源|天涯博客


隨著芬蘭人26日的一紙緊急否認聲明,近日來鬧得沸沸揚揚的諾基亞重返智能手機市場一事,終于以大逆轉的形式暫時了斷。而之前的外電新聞報道,其相關高管報料一說可謂是言之鑿鑿,令人深信不疑。


諾基亞屢屢被風傳重啟手機計劃


這已經不是諾基亞第一次傳出要重新生產手機了。自從2013年宣布將其手機業務賣給微軟之后,一有風吹草動,類似的傳聞隔

不了多久就會冒出來,這是為何呢?


首先,與微軟收購諾基亞手機業務的模式有關。與常規的整體業務收購不同,微軟的收購并不包括諾基亞品牌,而是被授權在智能手機上使用兩年、在功能手機上使用十年而已。或許在當時看來,微軟并不太在意諾基亞品牌,而是打算仿效蘋果“硬件+軟件”模式而采取的針對性收購而已。正是期限到期后諾基亞這個大眾熟知的品牌將重回諾基亞手中,為大家對其重返手機市場的期待奠定了客觀基礎。只要一天新智能手機沒正式宣布上市,類似的諾基亞重返消費市場傳聞就不可能停止。


其次,智能手機市場的現實需要。近年,盡管安卓陣營人多勢眾,但隨著曾經的強者三星、HTC等風光不再,早年巨頭黑莓苦苦掙扎在生存線上下,而新銳的國產品牌尚未具備足夠的技術和品牌實力。蘋果剛剛發布的Q2財報顯示,該季度營收580億美元,凈利潤136億美元,遙遙領先于行業。可以說,目前真正具有挑戰蘋果實力的強勢品牌幾乎一個都沒有。客觀上,市場和消費者都期待一個強有力的品牌能與蘋果一較高下,為消費者提供更多更好的產品和服務。近來諾基亞也逐漸走出了經營困境,再度煥發生機,曾經的王者諾基亞因此被人們寄予希望,也在常理之中。


如何解讀諾基亞的否認聲明


不過,前天(4月26日)諾基亞芬蘭總部的緊急聲明,把人們的熱切期待澆了個透心涼。那么我們怎么來理解這個聲明呢?

一方面,作為上市公司,當然應當遵守監管機構制定的重大信息公開披露管理辦法,有義務對市場上的傳聞作出澄清或更正,以維護投資人和公眾的知情權。諾基亞這次的表態非常及時,堪稱是西方企業守法的范例。事實上,西方企業在信息披露上比我國的上市公司要主動、及時得多,比如前段時間風傳三星意圖收購黑莓引起其股份大漲,但黑莓也主動在第一時間出面辟謠澄清,沒有把股價穩定放在首位,辟謠后股價隨之大跌。


另一方面,雖然諾基亞智能手機上的品牌授權即將于明年到期,但畢竟仍在微軟授權有效期內。而根據諾基亞與微軟之間的鎖定期協議,諾基亞在兩年內不得生產任何手機產品,否則就違反了協議。諾基亞這次主動出面聲明現階段沒有相關計劃,可視為其尊重合作對手、恪守雙方協議的一個高姿態。既是契約精神的體現,也是負責任企業的成熟表現,值得我們的企業學習。


未來諾基亞會不會重返消費市場?


那么,作為曾經諾粉的一分子,相信多數人更關心的是諾基亞到底將來會不會重返手機市場。我的看法是肯定的,但時機和方式尚不便確定。


諾基亞的聲明雖然重申現階段沒有制造或銷售消費類手機的計劃,但并沒有否認未來不會進入。這就給今后其重返手機市場留下了足夠的想象空間。作為最具號召力的手機品牌之一,諾基亞不可能坐視其優質資產白白浪費,跟誰有仇都有可能,但沒有哪家企業會跟錢過不去。而今年初N1平板的正式上市,諾基亞就利用其巨大的影響力狂刷品牌存在感,也明確表示其重返消費市場的野心不減。


但現在手機消費市場競爭激烈,重返市場必須投入較大的資源,而目前諾基亞的資源非常緊缺。


前不久諾基亞以156億歐元收購阿朗,通過合并,其在電信設備供應業的市場份額提升到第三位,僅次于華為和愛立信。但并購并不像一手交錢一手交貨這樣簡單,業務合并、人員優化、財務重組等整個并購整合過程,至少需要花費兩年時間。可以預計在這個最重要的業務版塊,諾基亞將傾注最大精力,這樣就導致很難在其他業務上進行大投入。


最近有消息稱諾基亞有意出售旗下優質資產Here地圖業務,蘋果和阿里等一大波大金主都卷了進來。兩件事聯系在一起看,極可能是為其主營業務電信設備提供資金支持。因此,復蘇但不足夠強大的諾基亞,暫無分身之力來關注未來的智能手機業務,也是不得已的事。


再回頭來仔細想想之前諾基亞CEO拉杰夫·蘇立的公開表態:諾基亞會以品牌和技術授權的方式重回手機市場,而不是自己制造手機。


相對來說,這是一種投入小、風險低而且收益可觀的投資方式。而諾基亞的確也這樣去做了,通過N1的試水,諾基亞獲得了寶貴的經驗和對市場的信心。而未來諾基亞極可能延續N1平板的模式,嘗試重返智能手機市場。


所以諾粉根本不要著急,盡管在2016年Q4之前,我們絕無可能看到諾基亞智能手機的重返市場,但鎖定期過后,新的諾基亞智能手機肯定會在適當時機以某種方式與大家見面的。現階段,只不過限于協議不便公開承認,以及無足夠精力來布局而已。


2015-08-23 08:49

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