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Google內部人士教你如何利用Google Play規則做好手游推廣
Google內部人士教你如何利用Google Play規則做好手游推廣
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  據統計,2014年Google Play在全球與開發者分成高達70億元美金,折合人民幣高達420億元。而全球同時運行的安卓設備大約有10億臺,在GooglePlay上下載過游戲的用戶占75%。也就是說,這是一個有超過7.5億玩家的市場。那么游戲登陸GooglePlay有什么值得注意的地方,有什么工具可以利用,又該如何做好ASO?就此整理了GooglePlay大中華區負責人趙伊江為各位開發者介紹了GooglePlay的各項細節。


  以下為整理后稿件:


  1、上線前可挖掘游戲種子用戶對進行測試

  



  GooglePlay為游戲開發商提供了一個名為“Beta Test”的測試平臺。該平臺的作用就是幫助在游戲在正式向全球的安卓平臺前,可以通過beta測試方式對游戲進行調試,把游戲調試的更好。開發商在把測試包上傳之后,可以通過廣告、購買等方式組成目標測試群體。成為目標測試群體的用戶可以在其GooglePlay上面看到個游戲,其他沒有被邀請的人看不到游戲。測試用戶也有專門進行反饋的通道,不會影響到游戲的評分。包括付費等功能也已經開放,開發商可以輕易地看到自己的付費率等數據。Beta Test已成為國外很多公司上線GooglePlay前的標準動作。


  同時GooglePlay也開放了預注冊功能,這是在日韓地區相當受歡迎的推廣策略。游戲開發商只需要在GooglePlay中把預注冊功能打開,用戶在GooglePlay游戲展示頁就能看到一個注冊按紐。當他點擊注冊之后就正式成為預注冊用戶的一部分,他可以把自己的帳戶跟游戲綁定起來。游戲真正發布的那個時候,GooglePlay就會給用戶發一個通知,告訴他游戲上線了,他可以下載這個游戲。以前的預注冊功能可能需要用戶留下電話或郵箱,處于對隱私的考慮,很多用戶都會拒絕預注冊。但是GooglePlay就能很好地解決這一問題。


  2、免費工具助力中小開發商

  



  1)Google Play Games Sevries


  這是一個類似于蘋果用戶中心的服務,在14年上半年,已經有接近一億的新增用戶。現在很多開發商認為Play Games Sevries是一個非常重要的工具。眾所周知,每個游戲都可以進行注冊,與其讓用戶單獨注冊一個帳戶和ID,還不如把Google里面的帳號使用游戲里面,不需要有一個注冊過程,降低用戶的流失率。


  2)Player Analytics


  在Google Play Games Sevries里面,還有一個Player Analytics的功能,可以幫助你更好的管理你的目標和了解你的用戶。使用Player Analytics后,就可以在后臺某些特定的圖表。Google希望讓一些規模相對比較小的開發商也能夠具備相當的數據分析的能力。


  3)支付方式


  Google現階段接受多種的支付方式,第一是運營商付費,現在有50多個國家和地區支持運營商付費,包括臺灣地區的中華電信等;第二個就是禮品卡,像日本和香港地區都有禮品卡;最后就是Paypal,其也可以作為很好的付費工具。


  3、做好應用商店優化至關重要


  游戲上線后,做好應用商店優化(ASO)也是至關重要的,要根據不同地區、不同用戶做有針對性的操作。開發者可以從以下六個方面著手:

  



  1)游戲展示頁


  用戶獲取最重要的一點,就是游戲展示頁。開發商花很多錢,用戶到的就是這一頁,在第一頁上就是給他們造成第一印象的關于游戲的信息。在GooglePlay改版后,游戲的視頻或者截屏和用戶評分系統在更顯眼的位置。另外,還增加了一個功能是就“一句話評論”,以前是寫一個很長的游戲介紹,現在這一句話是非常重要的,因為他會作為一個首評能夠吸引到用戶注意到游戲的介紹部分。所以建議開發商重視這句話和其翻譯的水平。


  2)Icon


  就是在獲取用戶上,Icon也起到相當大的作用。不同Icon的用戶轉化率也不相同。另外,就是不同國家的Icon可以不一樣。例如在韓國市場,玩家偏好喜歡女性角色,所以他們的Icon也就偏向女性化多點。


  3)定價


  各個國家和地區定價策略也不一樣,你可以看到在美國或者英國這樣的國家是以“.99”結束會比較有吸引力,也是他們日常在超市各個地方習慣看到的定價。如果是日本或者臺灣這樣的市場整數就可以了。


  4)包體大小


  在追求畫面當下,包體變大也是無法避免的。但是如果能壓縮還是盡量壓縮吧。




  5)版本的迭代


  在歐洲,有一個開發商進行了一個有趣的嘗試,每周都發布一個的版本,能夠讓玩家不斷地探索這個游戲的深度和廣度。而是玩家隨著新內容推出,不斷地再回到游戲里面來,這樣對于提高留存很大的幫助。


  6)用戶的評論


  因為GooglePlay上開發商可以對用戶的評論做進行回復,所以用戶評論的回復和維護就顯得至關重要。包括他們是否誤點或者理解錯誤(部分國家文化中一星為最高分)。開發商在通過評論獲得用戶反饋的同時,可以通過回復讓玩家改變他們對你的映像和評分。


  結語


  雖然GooglePlay在國內的用戶量及用戶活躍度比較低,但大家千萬不要小看GooglePlay在中國以外地區的影響力。其基本上能與AppStore平起平坐了,因此手游出海必須要精于GooglePlay的精細化運營與推廣之道。

文章轉自:手游那點事

2015-08-23 08:50

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