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金錢誘惑下的移動游戲市場
金錢誘惑下的移動游戲市場
游戲微訊     阅读简体中文版


隨著全球化的推進,互聯網突飛猛進的發展在一定程度上正在慢慢改變游戲行業的整體布局,尤其是移動終端的普及和受眾群體年齡層和消費習慣的改變,在很大程度上促進了移動游戲市場的發展。相反,移動游戲帶給主機、端游、頁游的市場沖擊也在促使著企業的變革和未來的市場戰略。從目前來看,無論國內還是國外,許多廠商也逐漸開始自己的嘗試和探索。


從目前游戲市場來看,端游巨頭利用自己的強IP紛紛轉戰手游,例如盛大、暢游、網易等利用端游的品牌和長期積累的用戶在移動游戲上面的嘗試也是贏得了市場的青睞,而對于端游市場來說,如何自我救贖成為業內人士熱議話題,然而盡管在移動游戲市場扶搖直上的今天,依然有許多廠商堅持自己的端游之路。


而業內人士認為,盡管隨著這個行業以及整個社會環境的變化,玩家的年齡層次、消費習慣發生一定的變化,但是端游和移動游戲本就基于不同的平臺,二者的游戲體驗也是各有千秋的,在玩家需求多元化的今天,只要能夠帶給玩家不同的游戲體驗,或許這個游戲依然會有市場,而對于更早的主機游戲來說,移動游戲市場的爆發似乎對其影響更為明顯, 從當前主導主機游戲市場的SEGA、任天堂的市場變化來看我們或許能夠分析當前主機市場目前發展現狀以及未來發展走向。


財報分析市場走向


在世嘉(SEGA)公開的去年上半年的財報顯示,上半年營業額為1542億日元,虧損達到20.79億日元。世嘉表示,自己的數字游戲銷量依然堅實,而實體商品的運營成績也超過去年同期,但世嘉的游戲銷售總體營利卻出現了下降。家用游戲方面上半年營業額為482億日元,營業利益為9億日元,相比去年同期減少16%。


而在今天發布的截止至3月31日的全年財務報告中顯示,世嘉全財年收入9.25億美元,售出1230萬套盒裝游戲 。整體上升11%,其中448億日元來自實體游戲銷售,447億日元是數字游戲收入。世嘉公司也明確表示,目前其主要將日本本土市場視為移動游戲市場,而它的財務、報告中也進一步強調了這一觀點。盡管移動游戲在一定程度上沖擊了PC端等主機市場,但是世嘉公司家用主機游戲、PC游戲和移動游戲的收入都呈現出增長趨勢。


而對于主機游戲巨頭之一的任天堂來說, 今年三月就宣布與日本手機游戲公司DeNA合作為移動智能終端開發游戲。而任天堂也不再只堅守“游戲機”,同時還會涉足手機游戲。在其發布的最新財報顯示,這一財年任天堂營業額為5,497億日元,相比去年同期下跌3.8%。營業利益為247億日元,純利益為418億日元,相比去年同期均實現大幅增長。


種種數據顯示,在游戲市場多方布局的今天,主機游戲或許依然會有很大的市場空間,而對于轉手手游領域來說或許更是一次多方位完善的市場策略。


堅守還是迎合


目前來看,世嘉已在日本發售 117款移動游戲并表示將在2016年3月底前上架47款新作——其中只會出現一款付費下載的游戲。恰恰相反,任天堂總裁巖田聰宣布在2017年3月底之前將只會推出5款手游等消息。


對于游戲大佬來說,進軍移動游戲市場或許并不是就意味著他們開始了自己的轉型之路,而更多地是能夠更好適應游戲市場的變化,迎合受眾的多遠需求。由于目前活躍在互聯網、社交媒體和游戲市場的人群已經逐漸轉移到以90后為代表的群體,由于年齡結構和消費觀念的多重變化,游戲的創新和更新換代也成為了亟待解決的問題。


而對于不斷變化的游戲市場來說,究竟如何在二者之間進行選擇,也成為業內人士熱議話題。有人認為即使擁有眾多優質IP的廠商來說,對于快速更新和變化的消費群體來說也顯得力不從心,而對于ip在手游做的簡單移植或許在短期內迎合了玩家的需求,獲取收入,但是從長期發展來說,這樣只會更多的被市場牽著鼻子走。


“兼職”手游 或旨在多端融合布局


曾有人將堅守和迎合上升到了金錢和精神價值的高度,究其事實來說,涉足手游領域雖然是迎合市場的發展需要,但是這也是一個企業得以生存的前提條件,畢竟一個企業不是靠精神價值的追求存活下去的,當然如果盲目迎合市場而不注重游戲的產品質量,或許遭到市場淘汰是必然結果。而對于精神價值這個層面來說,自己的品牌核心價值卻是貫穿著整個游戲市場,堅守自己的品牌定位或許在這分咋的游戲市場中才能保持秦星的頭腦,不會被市場推著走。


“兼職”手游或許不僅僅是為了迎合當前急躁的手游市場獲得高收入,更多的還是基于這個游戲市場實現軟硬兩手抓的主要目的。尤其對于本就注重軟件開發的和硬件創新的世嘉和任天堂來,或許能夠在更好地保持自己精準的市場定位下,實現資源的優化配置和調整自己在游戲市場的發展節奏以及能更好地適應多變的市場。


文/速途網王書民

2015-08-23 08:51

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