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電臺FM應用的叢林混戰,騰訊也來了
電臺FM應用的叢林混戰,騰訊也來了
虎嗅網     阅读简体中文版

中國互聯網的每一場“撕”,背后只會有一個原因,利益。每一場“撕”的慘烈程度,只取決于利益的大小。例如我們記憶猶新的3B大戰,僅雙方投入的公關費、律師費都已經是天文數字!


那么問題來了,情懷一點、文藝一點的領域怎么辦?答案是:不行,也要撕!譬如FM電臺。


在虎嗅上看過羅超的一篇文章,荔枝FM的創業情懷的,配圖是一位大叔和他的貓王收音機。記憶猶新!


可是情懷大叔遇到競爭者怎么辦?捋起袖子,撕!


騰訊開發企鵝FM,然后傻眼了


最近有個哥們每天都在憂心忡忡,因為他開發的APP總是通不過蘋果市場(APP store)store的審核。一直以來,蘋果市場總是以嚴謹著稱。


可是,靈異事件總是存在,事主竟然是大騰訊——因為,企鵝FM上架遇到李鬼,點擊企鵝跳轉荔枝!


據說,騰訊開發了一款FM應用,最初叫做蘿卜FM,然后改名企鵝FM。然后一上APPstore,產品團隊就傻眼了。因為排在市場“企鵝FM”第一位FM的,叫做“企鵝FM-無聊的時候陪著你”。下載了這個應用,會發現這是一個閹割版,必須點擊一個按鈕升級完整版,完整版它的名字是——荔枝FM!根據搜索,這個APP的開發者賬戶有10幾個APP,分別假冒喜馬拉雅、蜻蜓等FM電臺應用,然后升級跳轉都是荔枝。


原來如此,原來Appstore也有今天!蘋果也是能夠調戲的!然后每天封殺別人微信公眾號的騰訊也有今天,騰訊也要去投訴啦!


這,其實只是冰山一角。


FM應用的叢林法則:刷榜、冒名、黑客、垃圾應用矩陣


清新,文藝,情懷——這就是人們對FM電臺類應用的一般印象。比如說,在FM電臺里的必不可少的標配型的主播就有文藝大叔羅振宇。在微信里他只能每天60秒,到了FM電臺,他可以持久許多。


然而,你無法想象,小清新的FM原來蘊藏著暗黑故事!搜索一下自2015年4月以來的FM領域故事,給人的感受是四個字——觸目驚心。從武功手法上印證了古龍小說中的江湖幾大不宜,女人不宜,書生不宜。具體武功有以下幾種:


武功招式一:易容術。做法就是起個名字要長長長長長,特別要包含競爭對手的名字。例如:喜馬拉雅其中在iTunes商店的標題長達三行。這樣做的好處是占用對手位置或者將對手投訴下架之后,可以占據對手的搜索詞位置。這招在百度搜索里面早已存在,例如搜索凡客誠品點擊獲得PPG,點擊PPG獲得凡客誠品。


武功招式二:移花接木。做法就是前面提到獲得,下載一個企鵝我給你一粒荔枝!用閹割版的馬甲程序誘使用戶下載另一個APP!


武功招式三:分身術。做法就是將真身與無數馬甲同時上傳蘋果市場形成矩陣,就像黑客帝國里面的偵探史密斯。這樣即使真身被處罚下架,馬甲還是可以獲取不少用戶,同時結合。易容術與移花接木,威力更是無窮!


武功招式四:訴訟術。也就是安排專人不斷地到應用市場投訴打官司,在發展自己的同時不斷干擾對手的發展。訴訟的主題往往是版權,抄襲(恰似我們的微信公眾號)。訴訟文化的發展壯大,這次終于走出國門,譽滿全球!


這,都是神馬人!不過,這組招式有個高大上的名字:ASO。


根據記載,其實FM領域的廝殺久已存在。主要參與者有:喜馬拉雅,多聽,荔枝,考拉,蜻蜓。豆瓣似乎愛好和平,基本不參與打架斗毆。不撕,說明沒利益。撕得猛,說明利益巨大。所以,“瞧,不撕”這是一種多么偉大的情懷!


騰訊來了


1、騰訊加入FM的緣由——看數據


雖然我們相信騰訊會做所有的事情,可是乍一看企鵝FM,確實讓人看不懂:騰訊做這么文藝的東東干什么?


好在我通過一個故事,蔡文勝的發家史。據說蔡文勝炒域名賺了幾千萬的時候,順帶買下了阿飛(站長之家創始人,上市游戲公司飛魚科技創始人)的CNZZ(站長統計工具),他最大的第一桶金就來自大數據——凡是CNZZ中顯示哪個領域的流量上漲快,他就去投資收購。


對于騰訊而言,兩組數據是最重要的:


√ 投資數據:“根據喜馬拉雅大會公布的數字,B輪喜馬拉雅已經融了5000萬美金,估值12億。”另一篇文章則說,“2014年優聽Radio、多聽FM、喜馬拉雅電臺等先后完成近千萬美元融資。今年年初,荔枝FM獲2000萬美元的C輪融資”。


√用戶流量數據:騰訊自身擁有QQ、微信、騰訊流量統計等數據監測方法,外界對具體數據不得而知。而有關文章介紹,“截至2014年年底,蜻蜓FM擁有超過 1.2億注冊用戶,日活躍人群達600萬,喜馬拉雅電臺用戶逾1.2億,多聽FM下載用戶達5000萬,荔枝FM擁有2000萬用戶。”


這些已經是該領域有價值的充分理由!而騰訊擁有QQ、微信的強大社會化平臺背景,不做似乎非常可惜!


2、 騰訊用什么殺入FM


除了渠道優勢,我們還必須看到騰訊在FM領域的優勢——FM是產品優先的項目,騰訊擅長這個。騰訊發布企鵝FM的時候宣稱:“致力于打造隨時隨地陪伴在用戶身邊的有聲輕娛樂平臺,滿足不同場景的聽需求”,最大特色在于自適應不同場景(例如下班、晨起)、wifi自動下載、自適應用戶習慣(定時開關,睡前安神 等)。


對于已經“撕”得很慘烈的FM電臺應用領域,騰訊的殺入真的不是一個好消息!



2015-08-23 08:53

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