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中國版企業第一次亮相紐約時代廣場
中國版企業第一次亮相紐約時代廣場
中華書局1912     阅读简体中文版



          中國出版企業第一次亮相紐約時代廣場




中國出版集團推出“閱讀中國”

沙畫形象片

視頻


美國當地時間5月26日~6月4日,中國出版集團(簡稱CPG)以沙畫形式展現的“讀懂中國”大屏英文宣傳片,以每天119次、每次30秒的頻率,連續10天亮相“世界的十字路口”——美國紐約曼哈頓時代廣場最大的LED屏幕。這里是全球最具人氣和商業價值的黃金廣告位,日均人流量50余萬,堪稱“吸引全球目光的最佳窗口”之一。在這里投放大屏廣告一直被視為樹立品牌全球效應的象征。這也是中國出版企業在歷史上第一次登上時代廣場大屏幕,這也是沙畫藝術第一次登上時代廣場大屏幕。透過這個面積達240平米的最大的廣告屏幕,彰顯了中版集團品牌國際影響力和中國出版業的國際競爭力。此舉同時將成為此間舉辦的2015美國書展中國主賓國的熱點話題之一。




“讀懂中國”廣告以構思新穎的沙畫形式,由著名沙畫藝術家蘇大寶創作,以一個從未去過中國、希望了解中國的美國青年坐在紐約的經典畫面視角,傳遞了通過圖書“讀懂中國中國”、“以書會友”、“好書如知己”的理念。廣告中既出現了自由女神、紐約街頭、一個美國人等美國元素,也呈現了頗多中國元素,如9種用不同書法字體書寫的“書”字,用圖書壘砌起來的“萬里長城”,代表中國形象的天壇等,充分考慮了跨文化交流中視覺符號的表意功能,畫面清新,富有沖擊力,中國最具實力的大眾出版和專業出版集團——中國出版集團形象躍然“屏”上。




來自美國的年輕公司白領Tyler Roney表示,這個廣告很有創意——它蘊含歷史底蘊,富含創新精神,動人心弦,讓人特別想看看中國的書,去中國一趟。來自英國的雜志編輯Ethan Yun認為:這個廣告采用美妙的沙畫藝術講述一個關于中國和美國之間的故事。這個故事雖然簡單,但卻通過一種微妙的,極富創造力而又易于令人接受的方式有效地架起連接中美兩國之間的文化橋梁。Chris Bisseling來自歐洲的荷蘭,是一位已退休的電腦工程師。在看過“讀懂中國”沙畫宣傳片后,他表示:“雖然我不是美國人,但還是感到很震撼。片中以書為媒、架起中國與其他國家文化交流橋梁的意思表達得很清晰。


一位在美國長大和生活了18年的司機,聽說在時代廣場播出中國出版集團閱讀中國的宣傳片后,興致高漲,直呼amazing!”。


參加本次美國書展的中國出版同行在廣告首輪播出的夜晚,紛紛相約來到紐約時代廣場,他們感到很激動,覺得這是中國出版業的一個驕傲,沙畫的表現形式很有創意,短短的30秒將北京與紐約的標志性特色都展現了出來。而且,通過不斷變幻的書法字體,讓不懂漢語的外國人感受到了中國文化的魅力,從而閱讀中國、讀懂中國。



近年來,作為中國出版的“國家隊”,中版集團國際化戰略布局不斷推進,國際影響力持續提升:一是版權貿易成果豐碩,四度榮獲中國對外圖書推廣計劃綜合考評第一名,10年來累計輸出版權3000余種,位居全國出版界首位;累計向海外30多個國家和地區輸出了《于丹<論語>心得》《山楂樹之戀》《中國發展道路叢書》等一系列暢銷書。二是出版實物貿易占據領先份額,出口業務占全國30%之多,進口業務占據全國60%多。三是初步建立了面向歐美、新興市場、周邊國家市場的海外布局,設立了近30個海外分支機構。四是與亞馬遜、施普林格、劍橋大學出版社、英國出版科技集團等海外知名出版企業建立了戰略合作關系。五是連續獲得國內外主流評價,連續7年入選“全國文化企業30強”,2013、2014連續兩年入選“全球出版業50強”,位居國內出版企業之首;2014年入選“亞洲品牌500強”,是唯一入選的出版企業;2015年4月榮獲“倫敦書展國際出版卓越獎主席大獎”,是唯一獲獎的亞洲出版企業。  


中國出版集團精心籌劃此次2015美國書展主賓國參展活動和產品,共攜近500種精品圖書參展,包括主題類圖書《百年潮中國夢》多語種版本、“中國國際戰略叢書”,中國當代優秀文學作品《老生》、《媽閣是座城》,中國優秀傳統文化精品“漫畫中國歷史系列”,當代優秀社科學術精品《中國道路》系列叢書、中華古籍數據庫等。  


書展期間,中國出版集團將舉辦10場交流活動,其中中國對外翻譯出版有限公司與學習出版社《百年潮·中國夢》多語種新書首發儀式、中華書局的“中國近現代文化經典文庫”合作出版簽約儀式暨“海外中文古籍總目”項目簽約儀式活動、人民文學出版社與亞馬遜“新媒體時代跨文化文學作品的翻譯與出版”對話活動、中國民主法制出版社“中國的和平發展與中美關系”演講、天天出版社“戰爭中的孩子——多方聚焦反戰兒童文學創作與出版”對話活動等5項被納入美國書展中國主賓國重點活動。此外,中版集團還將參加主賓國開幕式、中美出版產業論壇、中美數字出版論壇等7場主賓國重點活動。






(統籌:啟正 編輯:豌豆)


2015-08-23 08:53

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