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明星“戀情營銷”,范冰冰為何要選在529曝光?
明星“戀情營銷”,范冰冰為何要選在529曝光?
天涯觀察     阅读简体中文版


撰文|姬二叔

來源|天涯博客


范爺與李晨的曖昧已經大半年了,每每銷聲匿跡的時候,微博上兩人就開始玩互動,弄得各位粉絲高呼在一起,而今終于在一起了,卻也讓各大媒體,各大品牌操碎了心。順著這個腳步,筆者給大家說說關于范冰冰的IP邏輯,如若是真愛,以下就是意淫,如若是宣傳,以下就是內幕,各位朋友尿點之后,筆者給你慢慢道來。


公眾對于明星的戀情總是比較津津樂道,而明星對于緋聞遮遮掩掩的態度,又恰好能刺激大眾的好奇心,所以無論是地下情,出軌,忘年戀,都是可以引起點擊量的勁爆話題,在鋪天蓋地的娛樂圈的緋聞資訊中,我們要如何解讀這些目不暇接的信息,才不至于被忽悠。而一直談情色變的娛樂圈,到底是從什么時候開始大肆消費藝人的私生活的。在過去,明星藝人的感情事被認為灰色地帶。公司担心明星藝人的戀情不受粉絲認同,最終影響到藝人的人氣,所以在簽訂合約時就會明令禁止藝人談戀愛,企圖將明星藝人的形象塑造到堪比神仙圣人。但是公司的這種處理方式往往使得在面對突發事件時,很容易令公眾對藝人的形象產生強烈落差感,例如:香港藝人鐘欣桐的艷照門事件等。而藝人本身,在面對誘惑太多,安全感太少的娛樂圈,聚少離多的明星戀人一旦相戀,為了保證彼此的關系能健康發展私下都會有共識的去隱藏二人關系,避免被雙方所屬公司拿戀情來炒作。


但隨著新媒體時代的到來,越發透明的媒體環境拉近了銀幕大明星與大眾的距離,微博的動態迅秒間便更新了某位明星的最新舉動,大眾甚至不再需要通過狗仔隊的爆料亦可以知道自己的偶像這一刻又發生了什么新鮮有趣的事。門戶,QQ,論壇,甚至淘寶上那些快速更新的明星資訊 ,這一切一切都似乎要你娛樂至死。沒有了神秘感帶來的崇拜,粉絲對待明星戀情的態度也悄然發生了轉變,他們愿意相信明星其實也是普通人,也需要家庭和私生活。所以在粉絲面前,明星們不僅不再需要通過隱婚或隱瞞感情狀況去保持人氣,甚至也愿意公開自己的戀情。而這一做法甚至促成了“戀情營銷”的這個新模式,只要IP足夠強調,就可以讓億萬粉絲瘋狂。


明星“戀情營銷”的模式,往往可以明星自己得到充分的曝光,并且維持穩定的曝光率,兩個人沒事兒牽個小手,逗個小趣,浪個小漫,吵個小架,道個小歉,都可以登上版面,引得粉絲尖叫連連。既引發話題,又增加知名度,更可以讓花心男的稱號在下一秒就改為模范男友,變身完美情人,贏得不少口碑。除此之外,二人間的捆綁銷售,還可以增加吸引力,獲取更多的廣告代言。這不只是明星個人的獲利,最為高興的怕是經濟公司吧。最重要的是,此舉還滿足了部分粉絲對明星的好奇心理,看到自己喜歡的偶像生活幸福甜蜜,自然是高興不過。明星,公司,粉絲所有人都得到了自己想要的東西,既然如此,何樂而不為?對于大眾,到底該如何分辨炒作的明星戀情?就讓我們來一探究竟。首先是大抵相同的戀情公開流程:爆料先行,街拍跟進,媒體逼問,秀恩愛搞定!范冰冰幾乎將這條路趟了一遍,而且一個不少,最終在特定節點,將IP能量釋放到最大,因為都5.29了,再不釋放,就錯過了最好的時機。


第一步,爆料先行,不管是神秘人爆料,媒體爆料還是明星爆料,在明星的戀情公開前,總會有那么幾個人跳出來給個消息,引個話題。神秘人通常會在論壇,貼吧說:“聽說誰誰誰,在一起了,是真的么?”,媒體爆料則是一般通過報紙,雜志說:“獨家勁爆消息,某某與某某的墜入愛河。”而明星爆料呢,通常是透過微博發布消息,例如:“好激動啊,又見證了一份愛情,好甜蜜,怎么辦,忍不住想說啊。。”尤其是第二種和第三種,通常會引發粉絲們八卦的熱情,為之后公開奠定了基礎。


第二步,神秘街拍。在爆料之后,通常就會有街拍被爆出,一般都會稱照片是路人提供的。而且照片通常都是低像素,有些模糊;照片中的明星圍巾,帽子,墨鏡必有一樣在身上,但是依舊可以辨清其長相,并且二人通常舉止親密,恩愛甜蜜。


第三步,媒體逼問.既然照片都被爆出來,下一步理所當然是媒體的狂轟濫炸,不問你那是不給你面子,媒體對你逼得越緊那說明你越紅啊。此時無論是紙媒,網媒還是發霉,也無論你是發布會,首映禮還是打個醬油。總之,他們不打你不罵你,只拿話筒纏著你。


第四步,秀恩愛搞定.在這個時候,冷眼相對,大發雷霆是不對的,媒體的關系是不能破壞的,公開戀情的渠道還是要保護的;當然爽朗愉快,大方承認也是不可取的,明星的架子還有要有的,嬌羞的表情是要練習的,曬恩愛當然是必備的。于是,戀情的公開在最后欲拒還迎,欲說還休中實現了。用林妹妹的話說:“談戀愛這種事情豈是你想公開就公開的,好歹先去求個簽,卜個卦才是。”而這些明星們大概也都光顧了同一位算命先生,因為答案皆是:新作品上市,乃良辰吉日,宜公開戀情。看到這里,怕是很多人都認為是筆者以小人之心度明星之腹了,但不能否認的是無論是公開還是被公開,無論是有意或者無意,無論是真愛還是炒作,無論是利用還是被利用,無論是個人出招還是公司策劃,那些明星情侶和明星夫妻確實因為他們之間的關系而獲利不少,這不一定是壞事兒,也不必急著否認。


這里想說,范冰冰這一次IP釋放,已經讓杜蕾斯,聯想,京東,攜程等眾多小伙伴們激動不已了,借勢的借勢,打力的打力,即便說是情意濃濃,卻依舊擋不住吸金大法,而且這一次汪峰再一次受傷,全民都成了祝福老人,唯獨單身狗們互相撕逼,沒了耐心,多了口水。在這個新媒體時代,這個重口味的娛樂圈,只有爆乳、艷照、離婚這樣的新聞才能吸引媒體的跟進和民眾們的長期關注。以娛樂圈的“情侶組合”呈爆發型增長勢態來看,明星也要捆綁式的進行熒幕營銷才能更大程度獲得成功。不過最后要提醒各位明星,戀愛有風險,炒作需謹慎啊!


2015-08-23 08:53

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