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你真的了解微信用戶嗎?
你真的了解微信用戶嗎?
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  微信已不單單只是一個充滿創新功能的手機應用。它已成為中國電子革命的代表。覆蓋 90% 以上的智能手機,并稱為人們生活中不可或缺的日常使用工具。



  截止今年第一季度末,微信每月活躍用戶已達到 5.49 億,用戶覆蓋 200 多個國家、超過 20 種語言。此外,各品牌的微信公眾賬號總數已經超過 800 萬個,移動應用對接數量超過 85000 個,微信支付用戶則達到了 4 億左右。


  2、微信使用人群分析


  微信用戶的男女比例為 1.8:1,男性用戶約占了 64.3%,而女性用戶則只有 35.7%,用戶整體以男性為主。



  年齡方面,微信用戶平均年齡只有 26 歲,97.7% 的用戶在 50 歲以下,86.2% 的用戶在 18-36 歲之間。



  職業方面,企業職員、自由職業者、學生、事業單位員工這四類占據了 80% 的用戶,此外,80% 的中國高資產凈值人群在使用微信。


  3、微信對社交的影響力


  25% 的微信用戶每天打開微信超過 30 次。55.2% 的微信用戶每天打開微信超過 10 次。



  微信作為中國微信用戶強大的社交工具,接近一半活躍用戶擁有超過 100 位微信好友。57.3% 的用戶通過微信認識了新的朋友,或聯系上多年未聯系的老朋友。


  4、移動信息消費行為


  54% 的用戶認為使用微信后,移動流量的用量增加了。40% 的用戶微信流量使用占到全部流量 30% 以上。



  微信成為近 30% 用戶手機上網使用流量最多的應用。用戶在微信上的流量為所有應用中的最高,遠高于微博,購物,視頻,地圖,郵件等服務。


  5、微信對娛樂和生活方式的影響


  微信表情方面,56.5% 的用戶未使用過微信表情,38.3% 的用戶使用免費微信表情,而只有 5.2% 的用戶愿意為微信表情付費。



  微信直接帶動的消費支出中,娛樂占了 53.6%、公眾平臺占了 20.%、購物占了 13.2%、出行占了 11.3%、餐飲只有 2%。據統計,微信直接帶動的生活消費規模已達到 110 億元、其中娛樂消費時最大支出,規模為 58.91 億元。



  另外在微信打車用戶中,每月消費 100 元左右的用戶比例達到 34.3%。


  6、微信提供的公共服務


  2015 年第一季度末,通過微信已實現大部分城市的當地社會公共服務,包括公共交通、生活設施繳費、醫療、市政等服務。



  微信 " 搖一搖 " 功能也被擴展,繼而使得商家可以為用戶提供優惠券等促銷活動。


  7、微信支付和錢包


  微信支付和錢包功能通過新年紅包等交互活動獲得了用戶的廣泛歡迎。


  8、微信公眾號


  關注比例方面,29.1% 的用戶關注了自媒體、25.4% 的用戶關注了認證媒體、20.7% 的用戶沒有關注任何公眾號、18.9% 的用戶關注了企業商家、而 5.9% 的用戶則關注了營銷推廣類賬號。


  可以說,公眾號是微信的主要服務之一,近 80% 用戶關注微信公眾號。企業和媒體的公眾賬號是用戶主要關注的對象,比例高達 73.4%。


  微信公眾號用途方面,用戶關注公眾號主要目的是獲取資訊 41.1%,其次是方便生活的 36.9% 和學習知識的 13.7%。


  微信公眾號的消費比例方面,公眾平臺賬號服務收費偏向于低單價模式,42.1% 的用戶每月消費低于 10 元。

  9、總體社會影響力



原文鏈接:http://www.chinaz.com/manage/2015/0601/410809.shtml

2015-08-23 08:54

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