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天價午餐,一場彼此滿足的“公關秀”?
天價午餐,一場彼此滿足的“公關秀”?
天涯觀察     阅读简体中文版

撰文|科幻星系

來源|天涯博客


現在流行一種午餐叫“天價午餐”,包括美國前總統克林頓,新聞大亨默多克,股神巴菲特,蘋果CEO庫克都曾是天價午餐的主角,甚至國內也有史玉柱的午餐、任志強的午餐,茅于軾的下午茶時間……午餐的價格從幾十萬到幾百萬、上千萬不等。任志強曾3小時拍出45萬,庫克今年的午餐拍出20萬美元,最近大熱的巴菲特的午餐拍得1457萬元。


對于那些“大手筆”買單的企業家來說,這場“萬眾矚目的午餐”的價值是什么?


一、學習、聽課。相信很多人都是抱著這個心理去的,想跟諸如巴菲特之流交流和學習一下,希望能得到大師的指點。畢竟大師的一句經驗,勝讀十年書,可能讓你少走很多彎路。真實的情況是:根據調查,那些跟名人共進午餐的企業家,實質上并沒有帶來明顯的改變。就像你看了勵志書籍,當時跟打了雞血一樣,覺得自己學到了很多,之后還不是該干嘛干嘛。


以巴菲特為例。首先,巴菲特是人不是神,你也未必是個“奇才”,能被巴菲特點石成金,進而成就一番事業。或者被巴菲特看重,委以重用。像2011年和巴菲特共進午餐的基金經理Ted Weschler。此后被巴菲特的伯克希爾哈撒韋公司聘為投資經理。這種意外之喜算奇跡了,畢竟有這種能力的人就很少。


其次,你們未必是同一個領域的,即便是同一領域,資本市場的投機性很強,巴菲特的方法也未必適用于當前中國資本市場,而且他對你的公司情況不夠了解,短短幾個小時的午餐,甚至還帶一堆人共進午餐,能聊多少。還不如買兩本巴菲特的書來讀,相信也比一頓午餐得到的要多。


二、為自己營銷,利用名人的光環效應,充當自己賺錢的利器。競得名人天價午餐,已經是一個被關注的焦點事件。不管是對公司還是個人,都能瞬間提升知名度。現在更多的公司把天價午餐當成了一個純粹的公關行為,用來搶占新聞頭條用的。此前,與巴菲特共進午餐的中國民營企業家段永平,正是這次午餐,讓段永平這個原本已從人們視線中逐漸“淡出”的企業家,以投資家的身份再度回到公眾視野。


這次天神娛樂以1457萬元的高價競得巴菲特午餐。一個游戲公司不專心搞游戲,是去和巴菲特學炒股嗎?經歷過改名風波的天神娛樂,曾被央視點名批評,因為公司涉嫌講故事炒高市值。所以難免讓人懷疑天神娛樂此舉為“高調的公關秀”,現在看來,天神娛樂擬披露重大事項而從5月28日起停牌,原因很可能與競拍巴菲特的午餐有關。其停牌前市值合約76.38億元,而復牌后僅一個漲停板其對應市值增長就高達約7.6億元,因而即使公司大股東自掏腰包也是很劃算的一筆買賣,而這筆巨額公關費用最終都是由股民來承担的。


三、“朝圣”、“圓夢”心理。人們常說吃什么不重要,重要的是和誰吃。大款宴請林志玲,就像企業家和巴菲特共進午餐是一個道理。相信如果足夠有錢,很多人都愿意去跟自己的偶像吃一頓飯,畢竟在電視上看到的,跟見到真人還是感受完全不同。近距離接觸偶像,這個不是簡單能拿錢來衡量的。除了圓夢不說,至少這也是多年后的談資,人生一種值得回味的經歷。


能與年逾八十的巴菲特吃午餐的機會恐怕已經掰著指頭都可以數出來了。為把握日益珍貴的每年一次的機會,在能力范圍內多花點錢應該不是什么問題。顯然,對于精明的企業家來說,能奔著這個目的去的,那一定是“真愛粉”了。


很多人討論這頓午餐值不值,實際是沒有意義的,就跟你買一個上萬的Lv包和一個幾十塊錢的帆布包一樣,只要你能承受得起,它就發揮價值了,它在你眼里就是完全值得。對于名人而言,既能證明自己寶刀未老,幫粉絲圓夢、公關。又做了慈善,提升美譽度,一舉兩得。在旁人看來,這是一場噱頭十足的公關秀而已,只要你們彼此滿意就好。


2015-08-23 08:55

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