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App Store強調排名 開發者和游戲網站壓力大  快訊
App Store強調排名 開發者和游戲網站壓力大 快訊
CocoaChina     阅读简体中文版

自2008年發布以來,App Store成為了開發者在iPhone上分發第三方應用和游戲的最好渠道。iPhone OS 2.0發布后,開發者不再受限于web應用,開始在原生應用方面大展手腳。那段時間是iPhone用戶、開發者和移動游戲網站的黃金時代。


然而,App Store的體量不斷擴大,事情開始發生變化。App Store曾是相對公平的舞臺,獨立開發者、中等規模的工作室和大公司各司其職、有機平衡。而現在,各方的差距變得懸殊起來,這危害到了很多開發者和媒體,甚至傷害到了整個生態。

Clash of Clans, Game of War 和 Candy Crush Saga是最暢銷的iPhone應用。


有內購或廣告的免費應用取代付費應用,越來越成為新趨勢,好多令人欲罷不能的游戲大行其道,如Clash of Clans, Game of War, Candy Crush Saga 和 Kim Kardashian: Hollywood。上面的名字當中,每個身后都有賺的盆滿缽盈的開發者,他們為了保住勝果無所不用其極,甚至不惜購買天價的超級碗廣告。


TouchArcade的主編Eli Hodapp說:


“iOS游戲界已經出現了兩個極端:一個極端是世界級的巨型公司,另一個極端是極小的獨立開發者。這些獨立開發者們寄希望于業余時間開發的應用能夠‘一鳴驚人’。令人難以置信的是,大型手游公司竟然買下了超級碗的廣告;而同時,獨立開發者甚至請不起設計圖標的設計師。”


巨型公司的揮金如土,但這還不是最大的問題。最大的問題是App Store的這種排行榜的規則。想在近150萬應用中脫穎而出,你的應用排名必須得靠前。


Hodapp解釋說,開發者采取了績效營銷,確保應用盡可能長時間地保持在前列:


“對開發者而言,2015年最重要的事情就是排行榜。在排行榜上占據有利排名至關重要,開發者們會全力向上爬并保持位置。


這催生了一種新的績效營銷方法,稱為用戶獲取(user acquisition)。2015年的App Store中,游戲通常不會通過TouchArcade這樣的網站進行營銷,也不會在傳統意義上產生品牌意識。相反,開發者購買大量的應用內廣告,只為了獲取用戶并直接促進下載量。”


對很多獨立開發者而言,這個問題很嚴峻,他們沒有那么多資金和資源來進行營銷,因此他們的應用也不會獲得那么強的牽引力。這種差距也給像TouchArcade、 Slide to Play 和 Gamezebo這樣的iOS游戲網站帶來了壓力,因為大型游戲公司不再關注傳統廣告渠道,轉而尋求直接的用戶獲取。


Gamezebo 的主編Jim Squires向MacRumors談及了這種情況:


“和其他人一樣,我們挨了當頭一棒,如果開發者還不能認識到支持這個生態系統的重要性的話,那這個生態系統可能就要崩潰了。[……]如果情況不能迅速改變,手游新聞業將面目全非。”


當然,有些獨立開發者還在想著如何“一鳴驚人”,其中最有名的莫過于Flappy Bird的作者Dong Nguyen。Flappy Bird在2014年初飆升到App Store的榜首位置,給Nguyen帶來了每天5萬美金的廣告收入。之后Nguyen認為自己受到了太多關注,將其下架。

Flappy Bird抓住了機會,在2014年初轟動了整個App Store。


然而,對于依賴App Store生態的很多人(包括開發者和手游網站)而言,想賺個5萬美元的零頭都很難。廣告收入不足讓很多媒體的未來變得撲朔迷離。


“手游媒體因為廣告收入不足而處于危險狀態,”148Apps創始人和Slide to Play作者,Jeff Scott,在個人博客Appivore上解釋了編輯和開發者的關系是如何被打破的。


蘋果在自己的范圍內已經做出了改變,準備由編輯來策劃App Store應用列表,但Gamezebo的主編認為,開發者仍需改變在App Store中營銷的方式,要重視iOS游戲媒體。


“蘋果不需要改變他們的方式——開發者們才需要。而這正在發生。紀念碑谷可能本來的表現就不錯,但在《紙牌屋》中被提及之后,它的下載量大幅飆升。《時代周刊》評選inkle的手機游戲書《80 Days》為年度最佳游戲。我們需要滿足用戶需求,讓他們能安心下載應用。然而,目前每周500款游戲只有一款能登上《時代周刊》,這種情況下,獲得Gamezebo 或 TouchArcade這類網站的推薦顯然更容易一些。至于《時代周刊》的撰稿人?他們也看我們的文章。更重要的是,我們有理由相信蘋果和谷歌也會來看。他們依靠我們這樣的網站,以撥冗去雜、精益求精。”


來源:MacRumors

2015-08-23 08:56

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