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CJ講了一天大道理,歪理何在?大廠控場之世,獨立游戲崛起之時!
CJ講了一天大道理,歪理何在?大廠控場之世,獨立游戲崛起之時!
GameLook     阅读简体中文版


對很多參加Chinajoy的業內同學來說,相信大家今天已度過了難忘的一天,腿腳好的可能已經歷了5場以上業內活動,但說句實話:身體的忙,某種程度上也代表著心靈的“茫然”,我們在疲于奔命的追逐行業前進的腳步,但屬于自己的“道”何在?


在今天的活動消停之后,gamelook生更半夜完整過了一遍今天Chinajoy高峰論壇各位行業大佬的演講稿,總結一句話:大道理很多,歪理很少。


這也正如紀學峰同學總結的行業三個集中(CP、發行、渠道),gamelook認為還可以再加上一個集中:觀點和趨勢判斷集中,演講的大廠領導們都在表達這樣一個意思:小團隊快玩完了。


雖然gamelook不否認目前行業出現了大廠控場的情況,甚至我們還經常解讀目前大環境不太有利于中小公司,但gamelook還是對這個行業的未來持有保留意見,今天就順著這個意思來掰掰我們的“歪理”。


在gamelook看來,小團隊也許會玩完、不過這個“玩完”局限于大公司所擅長的領域,同時,物極必反亦是真理,小團隊理應有一份容納自身的保留地。


如果說未來大公司對自己的定位比作現實中的富人,他們生活在富人區、開著大牛、住著“別野”,但這些富人同樣也會有富貴病,成本高、心氣高、缺乏靈活性是可以預料的。


窮人未必意味著窮,他們的精神可以遠比富人們富足,思想可以更獨立,身心可以更健康,行動可以更自由、脫離世俗規則的羈絆,那么換個視角來說,窮真的可悲么?


而在移動游戲時代,“桀驁不馴”的窮人更讓人敬畏,因為未知相對已知才是“大恐怖”,眼下大廠們信心爆棚只因他們自認為看懂了未知,但在gamelook眼里,一個僅發展了3年的領域,未知的人與事、未知的游戲、未知的模式還遠不止眼下這些表象。


老話說,勿炫己長,勿笑人短,這個行業才剛剛開始,別丟了我們的敬畏之心。


大廠控場之世,才是獨立游戲崛起之時,如果今后有一天玩家為獨立游戲而歡呼,某種程度上就是被大廠們今天高度統一的打壓之舉逼的。


大道理的“道”到底有沒有道理?


現在行業中的富人們正在用行動、語言、甚至“誘人的陷阱”在給行業定義這些規則和枷鎖。


規則一:只有賺大錢的產品才叫成功。


成功不成功其實是由開發者自己的滿足感、用戶的滿足感定義的,一款有口皆碑的產品即使收入低點難道就不能叫成功么?同時,用戶滿意的產品憑什么會讓開發者過窮日子?這個邏輯并不科學,在移動游戲時代,玩家為所愛付費早已是順理成章之事,更何況手游的付費比PC更容易、門檻更低。


規則二:重度游戲是趨勢。


從現實行業狀況來看,重度游戲確實是一個趨勢,但完整描述是:創造高收入產品重度游戲是行業趨勢,這個趨勢其實更多屬于大廠商和大CP。只是在功利化定義的手游業,這個趨勢反反復復被渠道們、發行商們、大CP們以省略定語的方式念叨,讓重度化變成了中小公司最大的陷阱。


規則三:沒錢做不了游戲。


這個道理也經常被念叨,也是因為省略了定語,完整念一遍應該叫:沒大錢做不了大游戲。中小公司之所以屢戰屢敗,也是因為經常跳進這個陷阱:想用小錢做大游戲。同時,另一個事實是,大游戲未必意味著掙大錢,小游戲未必意味著掙小錢。


規則四,也是終極規則:江山已定。


江山已定,大廠在山上看海,請抱大腿。從大廠賺大錢的角度看行業,賺大錢的地盤確實存在江山已定的可能,但市場遠比大廠嘴里描述的要復雜。因為海的彼岸的規則不只中國這一套,同時玩家意識的自我覺醒的猛勁才剛剛開始。


手游時代小道未必是小道


容器長什么模樣,決定了這個市場所能容納的規則是什么樣,國內手游市場這個“容器”其實主要由渠道定義,但本質上由玩家的需求定義。


可惜的是中國的渠道大的方向是趨利的,但亦不可一桿子拍死,難道只有利益規則才是這些渠道的真理么?非也。


超越中國市場,整個移動游戲市場更大的“容器”是蘋果、是google,雖然這兩家公司在中國市場、行業中的現實存在感有限,但他們扮演著制衡行業規則的角色,也是給國內渠道糾錯的老師。


可以明確的說,以蘋果、google為代表的全球性平臺的價值觀是與中國市場的規則存在差異的,在獲取利益這件事情上,這兩家公司的規則是用戶的需求推動增長,而不是拔苗助長,當需求停滯創造新的需求、而不是透支用戶。


在蘋果的推薦頁上,我們經常看到與中國"主流成功規則"八字不合的產品,一眼就能看明白大量的游戲賺不了多少錢、也非大團隊,相反蘋果還經常不留情面的懲罚我們所認為的行業中的大廠、大玩家,這種僅以用戶需求為導向的公平規則,其實在全球范圍內來看,才是手游市場的常態,它并不同于中國游戲行業正在“倡導”的強者恒強、弱者恒弱的規則。


在山上看海的大廠們,隨著手游全球化腳步的加快,未來將更加深刻的體會到八字不合、規則不同帶來的痛苦和失敗,只是他們交得起學費。


在gamelook看來,我們這個行業聰明人實在太多,但也正是因為聰明人太多,聰明反被聰明誤。


小團的敗退,一方面跟行業高失敗率有關,游戲從來就不是高成功率的行業,同時,大廠也無法否定他們的失敗率也很高。


小團的敗退,根本的原因來自“趨吉避兇”的潛意識,行業中的趨勢和規則套用到小團身上只會是危險的陷阱,越想回避風險才是最大的風險。


小道未必就不是大道。歷史上,在中國改革開放30年中,最早理解這個草根道理行得通的是浙商、溫商。一顆小小的紐扣,一個小小的打火機,但小生意卻做的是全球市場。而公平擺在所有人面前的手游就是一個全球市場,犄角旮旯隨處可見,只是很多人被主流觀點牽著鼻子走。


中小開發者迫切需要重新認知自己的能力、給自己明確再定位,這需要獨立思考、需要回歸做游戲的本心,當獨立思考、不隨大流、在全球市場尋找認同自己作品的玩家的理念成為與這個行業爭斗的武器,生存雖苦、但生存亦有何難?人吃飯不就一張嘴么,哪里的大廠都有錢,但我們看到海外獨立開發者卻用極小的團隊、極少的投入享受著屬于獨立游戲的大勝利。


當行業走向了一個極端,另一股力量也同時正在醞釀,大廠將面臨新的反撲、還是大廠們將用高大強的價值觀擊潰新生力量,尚是未知數。


假如中國的游戲業未來能成為我們這個國家、我們的民族值得驕傲的新經濟,乃至成為全球游戲市場一股令人生畏的力量,那么中國游戲業未來不應只有大廠的集團軍,還需要斗志昂揚的游擊隊。


覺醒吧,獨立游戲人。


2015-08-23 08:57

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