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微軟揮別機海戰術:每年新手機將不超六款
微軟揮別機海戰術:每年新手機將不超六款
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微軟揮別機海戰術:每年新手機將不超六款

  周三,微軟公司對于手機業務進行了九級地震大重組,整個收購來的諾基亞業務資產價值被清理,2.5 萬名諾基亞員工已經被裁減了八成。

  未來的手機業務怎么做?據彭博社引述消息人士報道,微軟公司將會告別機海戰術,每年三類手機中各推出一到兩款明星機,每年新手機數量將不超過六款。

  三類手機各出一兩款

  周三,微軟首席執行官納德拉表示,手機業務未來將會聚焦三類市場,分別是注重安全性和工作效率的企業商用手機,價格便宜的廉價手機,以及給 Windows 忠實粉絲研制的旗艦手機。

  納德拉和其他微軟高管,并未詳述重組之后的手機業務將采取怎樣的新運營模式。

  據彭博社引述消息人士稱,微軟高管預測,在未來至少兩年之內,微軟還會進行智能手機的研發制造。微軟將會全力關注已經選好的這三個細分市場。

  據報道,微軟將會告別傳統的機海戰術模式,采取明星爆款模式。在三類細分市場中,微軟每年將至推出一到兩款代表性手機,這樣微軟每年新推出的智能手機,將不超過六款。

  另外微軟 Lumia 手機將從一些銷售不佳的國家退出,另外也將停止和一些移動運營商的合作關系。

  在 Surface 平板電腦項目上,微軟從早期的被動開始轉為主動,面向企業商用的 Surface Pro 3 獲得市場成功,甚至引發了蘋果公司的效仿。在智能手機上,微軟也將效仿平板電腦的策略,即首先選擇一個細分市場,在其中做到脫穎而出。

  如果上述報道屬實,表明微軟公司已經開始聽取了外界的批評和建議,從濫發新手機轉向明星手機模式。

  繼承諾基亞機海模式

  在被微軟公司收購之前,諾基亞公司執行的是機海戰術。一款手機如果對一兩個硬件配置進行了調整,諾基亞將作為新手機型號推出,其數字型號也十分類似,這給消費者挑選諾基亞手機帶來巨大麻煩。

  在網絡論壇上,四處可以看到消費者詢問諾基亞數字型號十分接近的數款手機之間,硬件和功能差距到底如何,應該選擇哪一款。

  2007 年,蘋果公司重新發明智能手機,推出了 iPhone。信奉簡約主義的喬布斯宣布蘋果只推出一款手機,采取每年定期升級模式。唯一的一款手機在市場營銷上可以獲得更多資源投入,也方便了消費者選購。

  業內人士表示,蘋果的冉冉升起,和諾基亞的快速隕落,也證明了明星機模式打敗了機海戰術模式。后來,三星電子高端手機業務、HTC、摩托羅拉移動,以及中國的一些模仿蘋果模式的手機公司,均采取了明星手機模式。

  不過,微軟 2014 年收購諾基亞手機業務之后,卻并未對已經落后于時代的機海戰術進行改革。微軟在全世界推出了大量的 Lumia 手機,類似配置的手機因為不同的運營商、是否支持雙卡等要素,制定出了不同的數字型號,同樣讓消費者陷入混淆中。

  在周三宣布大裁員之后,美國科技新聞網站 PCWorld 曾經指出,微軟手機業務未來的唯一出路,就是告別機海戰術,效仿蘋果的明星手機模式。該媒體認為,對于微軟公司十分看重的發展中國家廉價手機市場,微軟完全可以將上一代的明星手機大幅降價銷售,以此最大限度降低手機種類。

  Surface 的經驗

  微軟 Surface 平板電腦項目逐步獲得成功,除了關注企業商用的小眾市場之外,沒有采用機海戰術也是成功原因之一。

  迄今為止微軟累計推出的 Surface 平板屈指可數,消費者可以很快分清不同的平板型號。

  最初,微軟曾經面向 ARM 處理器推出了 Windows-RT 操作系統以及 Surface-RT 平板,不過這一操作系統和硬件由于無法兼容傳統 Windows 軟件,均以失敗告終。微軟很快取消了產品,停止了 RT 項目。

  在微軟在中國一家電商平臺設立的官方零售店,騰訊科技看到微軟目前一共只銷售兩款平板產品,Surface3 和 SurfacePro3,產品價格和配置差異明顯,方便了消費者選擇購買。

2015-08-23 08:57

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