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MTK攜Helio逆襲高端,勝算幾何?
MTK攜Helio逆襲高端,勝算幾何?
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摘要 :近來,移動處理器市場新聞不斷,高通辟謠驍龍810延期,Intel把整個產品線改了名字,華為低調推出麒麟930,MTK如今也湊了一把熱鬧推出高端品牌。這個Helio意義何在,MTK能夠借著新品牌逆襲嗎?

日前,在MWC2015世界移動通訊展上,各路廠商紛紛發布新品,三星推手機,華為推手表,熱鬧得一塌糊涂。而手機廠商熱鬧,芯片廠商也沒閑著,聯發科就在開展前正式宣布了新的處理器品牌Helio。

按照聯發科的定位,Helio品牌定位中高端,而且還有將有兩個細分的子品牌,Helio P系列和X系列。其中Helio P系列定位在中端,X系列定位高端。在媒體溝通會現場,聯發科還介紹了Helio品牌下的第一款產品X10。 X10處理器將配備最高2.2Ghz的處理器核,并支持120Hz屏幕顯示等高端視頻技術。

近來,移動處理器市場新聞不斷,高通辟謠驍龍810延期,Intel把整個產品線改了名字,華為低調推出麒麟930,MTK如今也湊了一把熱鬧推出高端品牌。這個Helio意義何在,MTK能夠借著新品牌逆襲嗎?


MTK要擺脫山寨機的歷史包袱

MTK最早不是做手機芯片的,而是DVD、光驅里面的配套芯片。MTK的起步其實很早,早在功能機時代,MTK就開發出性價比和穩定性都很好的MT62XX芯片。

當時手機是一個高科技行業,能做基帶芯片和應用處理器的都是高科技公司。MTK作為一家臺灣小企業并沒有得到業界信任。有一個段子是,MTK的高層拿著自己產品追著諾基亞的高層,用實際表現證明自己的產品品質絲毫不遜于諾基亞當時的老搭檔TI。但是諾基亞就是不買賬。

實際上,不僅僅是諾基亞不買賬,一線手機廠商都看不上MTK,甚至中國國內企業也是如此。于是,MTK開始走農村包圍城市路線,創造了一段傳奇。當時的MTK以交鑰匙著稱,MTK把軟硬件方案都弄好了,手機廠商幾乎套個殼子就能賣,于是山寨機崛起。

當年手機還在擠牙膏式的創新。黑白屏幕連圖形界面都是點陣的機器賣600元,變成彩屏就可以到2000元,再加一個30萬人畜不分的攝像頭就可以買到3000元,再加MP3功能還能再加500元。

而MTK打破了這一切,最便宜的600元機器,上述功能全部有了,還贈送識別率不錯的手寫。在前iPhone時代簡直就是逆天。于是,MTK幾乎統治了功能機市場,日韓可以靠多媒體優勢生存(屏幕品質,攝像頭質量),諾基亞不得不突出智能(塞班系統),而摩托羅拉就被沖擊的很慘。那是MTK的第一個黃金年代。

之后,MTK因為押錯了WM的寶,在安卓初期受到挫折,但是幾年后重新崛起,還是成熟穩定的技術,還是交鑰匙的方案,在低端安卓手機市場占有相當的份額。

但是,MTK這種崛起的歷史卻給自己背上了品牌包袱,MTK等于山寨機,一線品牌用了MTK等于自甘墮落,這讓MTK的產品始終處于低端。而高通、海思的下壓,聯芯、Intel的攪局讓MTK有不小的壓力。

第二品牌突圍低端

在MTK推出MT6589前后,我個人曾經問過MTK的高層,為什么MTK一直執著于低端噱頭產品,而不去做一個頂級性能的產品線。MTK的回答是市場需要,需要高端的時候MTK也會去做。

但是一直到2014年,MTK依然走的是高性價比路線,MTK此時其實有點像當年的豐田。當年豐田在美國汽車故障率低質量好省油已經盡人皆知,但是日本車依然是低檔、沒錢、窮人車的代名詞。

這一點和現在的MTK很類似,MTK的產品穩定,低功耗,便宜。但是山寨出身的品牌包袱把定位給限制死了,MTK做高端無人買賬。

當年豐田給出的方案是雷克薩斯,豐田匯集公司精英,集中技術力量,與奔馳寶馬的頂級車型為對標對象,突出舒適的特色推出了雷克薩斯LS。8缸發動機上堆著香檳酒杯,發動機轉速突破紅線,香檳塔屹立不倒。震動控制即使拿到今天也是令人驚嘆的。技術和體驗為底蘊,商標作為區分,雷克薩斯在北美大獲成功。

如今,MTK也是這個路數,Helio在今年下半年就會有A72+A53的強大組合。(跳過A57),性能做到頂級,價格不會便宜,這個時候就需要一個新品牌來引導形象。

高通有驍龍,MTK就有Helio,用Helio抹去當年山寨的歷史包袱,這就是第二品牌的意義。

逆襲中高端芯片市場尚需時日

在發布會上,MTK公布了第一款產品X10,實際上就是MT6795,八個A53內核,頻率做到2.2GHZ,性能其實還可以,但是不能算高端產品,畢竟A53只是低端的小核心。和現在主流的驍龍805尚有不小的差距。距離新一代產品驍龍810,Exynos 7420更是天差地別。

所以,雖然Helio品牌發布,但是產品要追上對手還需要等上半年。

從汽車行業的歷史看,第二品牌不是都能成功,雷克薩斯成功,日產的英菲尼迪就要差點,本田的謳歌就很慘了(本田其實技術很不錯)而在歐洲和中國,雷克薩斯也混的不好,遠不如BBA。

所以,即使MTK追上了高通的性能,創立了第二品牌,產品要被廣泛接受還是需要一個時間。MTK這次推Helio品牌是一個非常自然的舉動,但是能不能逆襲高端,還要等上一兩年才能看清楚。

本文為百略網(ibailve.com)作者maomaobear原創,首發于百略網(微信公眾號:wwwbailve),轉載請注明作者與出處。



2015-09-02 22:19

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