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TGC訪《游龍英雄》明星代言及騰訊、銀漢高層
TGC訪《游龍英雄》明星代言及騰訊、銀漢高層
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TGC2014太平洋游戲網專題報道
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  11月29日TGC2014第二日,媒體訪問《游龍英雄》三位明星代言人及騰訊游戲副總裁呂鵬先生、銀漢游戲CEO劉泳先生、銀漢游戲的高級副總裁鄺小翚先生。

 全體受訪人員合影
全體受訪人員合影

  嘉賓:馮紹峰、杜淳、袁姍姍、鄺小翚

  主持人:采訪現在開始!歡迎三位明星代言人——馮紹峰、杜淳、袁姍姍,還有銀漢游戲高級副總裁鄺小翚先生。

  記者:問一下三位,自己平時有打手游的習慣嗎?在片場挺無聊的,會不會打游戲來消磨時間?

  馮紹峰:打,我是資深老玩家了,打過各種各樣的手游,我只要一拍戲有空就玩。

  杜淳:游戲是個比較好的放松方式,我一直都在玩。年紀稍小的時候,拍完戲連妝都不卸,就直接從片場去網吧玩游戲。有的時候玩到第二天早晨六七點,回去洗個臉,重新化上妝,接著拍戲。

  袁姍姍:在片場沒有什么事的時候,都會玩游戲,玩手游會比較多。

杜淳
杜淳

  主持人:這次三位在《游龍英雄》里面扮演個性很鮮明的冒險英雄,對于代言這款產品有什么感想?跟媒體分享一下。

  馮紹峰:

  總結一個詞:炫酷!游龍英雄就是那么炫酷。其實我從很小就有那種武俠情結和英雄夢,男孩都喜歡當英雄。接觸到《游龍英雄》的這個游戲以后,我覺得里面英雄人物造型特別炫酷。

  那天我們三個人拍廣告片的時候一起在玩,都感覺特別好玩、,我們還組了隊一起玩。游戲里各種各樣的武器,我們在做武術動作的時候還怕扎著誰,因為各個角色的武器都很鋒利。剛才在舞臺看到了廣告片,覺得非常過癮。以前都只是光玩游戲,這是第一次有機會代言游戲,在廣告片里出演游戲主角,感覺非常過癮,更期待這款游戲早日上線,讓我的影迷們也能和我一起玩這款超棒的游戲。

  杜淳:

  男生嘛,其實都還是比較喜歡個人英雄色彩比較重的游戲,尤其是格斗類的。我自己就非常喜歡這種格斗類游戲,我在游龍英雄里扮演的這個英雄是拿長槍的,我非常喜歡冷兵器,尤其是槍。因為槍的殺傷力很強,動作也很酷。所以這一次能夠扮演這個人物,我覺得非常開心。剛才看到咱們的廣告片,真的很酷、很炫。

  袁姍姍:

  以前也拍過武俠戲,里面的打戲從來沒有用過弓,這次也是第一次接觸弓這個武器,感覺很贊。很久沒有拍古裝戲了,這次通過游龍英雄的廣告,過了一次演女英雄的癮。

袁珊珊
袁珊珊

  記者:《游龍英雄》有什么不同的市場定位?

  鄺小翚:

  大家在知道在《游龍英雄》之前,我們還有一款很成功的產品《時空獵人》,這款產品已經運營了兩年多了。在整個市場上依然是大家非常喜愛的一款動作手游。在積累了豐富的經驗后,我們在《游龍英雄》的產品規劃上著重強化了兩個方面。第一是進一步優化了格斗戰斗體驗。我們現場請到的三位大明星所代言的角色,各自有著非常鮮明的特征。紹峰飾演的影刃手握雙刀,非常適合近身攻擊,是一個冷酷與熱血兼備的殺手角色。杜淳代言的龍槍,憑借殺傷力極大的長槍,擁有著超乎尋常的攻擊力,相信會受到玩家的追捧。姍姍代言的星羽,是一個非常優雅的角色,靈動而堅毅,有著控制戰場的局勢的能力,可以把怪物用冰封的法術凍住。大家可以感覺到三個角色非常有特點,這是我們從本身格斗的感覺給大家創造的不太一樣。

  另一方面,我們著重強化我們最擅長的玩家互動體驗,設計了很多KOF、推塔、大型幫派的戰爭等玩法。這些都是我們在過往游戲設計和運營中積累的寶貴經驗。我們也非常有信心在這方面給玩家帶來不一樣的驚喜,讓所有的玩家都能在游戲中找到真正的伙伴和隊友,和他們一起去戰斗。好比我們今天三位大明星,他們已經成為了游龍英雄中的戰斗伙伴。

 馮紹峰
馮紹峰

  記者:iOS版本和安卓版本的現在的情況是怎樣的呢?

  鄺小翚:

  目前就技術方面的進度來說,iOS版本和安卓版本會同步發布。我們會盡力讓使用不同操作系統的玩家都能第一時間體驗到我們的游戲。

  記者:游龍英雄首發主打明星代言,之后還會有其他明星加入嗎?

  鄺小翚:

  我們首發了三個強大的明星代言人陣容,相信大家對游龍英雄第四個職業以及明星代言都充滿了期待。至于下一個明星是誰,我們先賣一個小關子,留給大家一點猜想的空間。

  主持人:謝謝大家!

  (結束)

  (第二場)

  主持人:下面有騰訊游戲副總裁以及銀漢游戲CEO的群訪。

  騰訊游戲副總裁呂鵬先生、銀漢游戲CEO劉泳先生、銀漢游戲的高級副總裁鄺小翚先生。

 銀漢游戲CEO劉泳先生
銀漢游戲CEO劉泳先生

  記者:我想問一下鄺總,整理了您之前在騰訊合作伙伴大會上面講的研發之路的稿子。有兩方面的內容我想問一下,第一點,您說銀漢游戲是一個自我革新的公司,那么這一次《游龍英雄》相比之前的《時空獵人》,有哪些自我革新?我相信這個革新是有一定的顛覆性。希望您能說一下。第二個問一下劉總,銀漢游戲在《時空獵人》上面已經取得了很棒的成績,為什么這一次選擇騰訊,而不自己發行這個產品?第三個問題,呂總,今天我們看到一些格斗的游戲比較少的,包括收入整體的,并不是特別的好,能否分析一下這個方面的原因嗎?

  鄺小翚:

  關于我們自我革新的問題。單純從游戲表象上,相信很多人會問這是不是另外一個《時空獵人》。我在這里肯定的告訴大家,絕對不是。

  首先《游龍英雄》使用了我們第二代橫板格斗引擎,跟《時空獵人》完全不同。并且是我們另外一個精英團隊打造的,從游戲策劃與運營方向上有著自己獨特的思路。

  另外《游龍英雄》產品本身設計上,我們堅持一個理念:拋棄規則、放肆格斗。大家可以在《游龍英雄》中看到更多對玩家自由度的體現。

  這次與騰訊游戲的獨家合作,在精細化運營以及用戶互動會做的更極致。比如通過手Q和微信,可以輕松分享游戲體驗歷程。同時可以憑借強大的社交功能,拉動好友互動,比如:我們的組隊,公會,跨服戰等玩法。這本身就是玩家在格斗游戲中的強烈需求,也是我們積極尋找手游設計的新方向。誰能把玩家的互動做得極致,必將成就精品。

  劉泳:

  銀漢游戲是2001年成立的,到現在13年了。這13年的歷程里面專注于研發和手機運營這一塊。為什么我選擇跟騰訊合作?其實回到十年前就跟騰訊合作了,03年跟騰訊就有合作,從WAP到功能機到現在的智能機,一直保持著很好的合作關系。

  騰訊有手機QQ、微信這兩大移動發行平臺,在移動游戲的運營跟發行方面行業領先。銀漢游戲有著強大研發團隊和成功產品打造經驗。這次我們兩家是強強聯合,獲得共贏。謝謝!

  呂鵬:

  你剛才說的是為什么格斗類的產品規模不是特別大,收入規模并不是特別高。其實我跟這位記者的觀點略有一點不同。

  首先我們要看什么是成功產品,相信每個人心中對成功產品的定位都不一樣。坦白的說,在任何一個細分領域真的做到業界大家公認的成功產品,門檻是非常高的。如果說滿街都是成功產品,那我覺得是對于“成功”這個詞的曲解。

  首先我覺得在格斗類的產品,就有兩個很好的成功案例,第一個是銀漢游戲出品的《時空獵人》。《時空獵人》剛滿兩周年。作為一款兩年前開發的產品到現在還能夠維持這么高的水平,無論是DAU的規模,還是收入的規模,我覺得是完全配得上叫成功大作。

  另外一個很好的例子,是今年四月份騰訊游戲推出的自研產品格斗類產品《天天炫斗》。《天天炫斗》創下了一個神話,目前國內還沒有任何游戲打破這個記錄。雖然《天天炫斗》在后期開發內容速度上出現了一些延遲,導致后期有明顯的下降。但單從產品本身的業界高度來看,我覺得都可以認為是動作標桿。

  動作類的手游非常符合現當下大部分玩家的追求,能帶來非常爽快的游戲感受。我認為這是一個非常值得投入精力,精耕細作的領域。

銀漢游戲高級副總裁鄺小翚先生
銀漢游戲高級副總裁鄺小翚先生

  記者:我有兩個問題想分別問一下。第一個問題關于手游的營銷,我們看到咱們這么好的品質加上騰訊這么大的平臺,為什么一開始引入三位明星呢?我認為完全沒有必要,通常手游營銷里面明星越來越多了。一般會在中后期,我們大量的量導入,比較好的游戲品質,前期引入,有必要嗎?

  鄺小翚:

  其實關于產品的營銷,首先是一個態度,為什么我們會打這么大的手筆?剛才你也說過,游戲品質很高、平臺很強大。那我覺得接下來要做的事情就是配合強大的營銷力量,這三者是非常棒的一個結合。游戲是一個非常抽象的產品,我們通過明星代言的方式讓玩家可以更形象生動的了解游戲和角色。

  另一方面粉絲經濟力量的強大,通過代言可以讓明星粉絲們高度關注。也可以讓更多原本對格斗類游戲不了解的人,迅速的認知游戲特色。

騰訊游戲副總裁呂鵬
騰訊游戲副總裁呂鵬

  記者:是不是可以理解為利用明星的粉絲經濟的效應,把游戲的品牌和公司品牌再一次升級?

  鄺小翚:

  我們通過明星代言和高強度品牌曝光,在早期快速建立市場口碑。同時起到加強用戶轉化作用,打造更堅實的用戶基礎。

  記者:之前出了《天天炫斗》,是ARPG的,現在出來《游龍英雄》,是否《游龍英雄》是《天天炫斗》的接替?還是說是又一個ARPG的細分產品?

  呂鵬:

  我認為后者更貼切。這兩款產品差異明顯。比如說《天天炫斗》是現代都市題材的,題材來看,和《游龍英雄》的英雄冒險有著很大的差別。從具體的玩法,比如說《游龍英雄》有無限連招,靈活的職業轉換,并且在組隊,公會等社交玩法上表現優異。

  所以個人認為《天天炫斗》和《游龍英雄》,都是在動作類的ARPG里面不同細分類別的產品,而不是說哪一個產品是另外一個產品后面接盤的。

  記者:咱們以類型、玩法、畫面或者題材來細分?

  呂鵬:

  每個游戲類型,當你市場,這個細分是漸進不斷往下挖深的過程。

  舉一個例子,射擊游戲,FPS的游戲,FPS游戲,當《穿越火線》達到頂峰,那么多人玩《穿越火線》的時候,為什么我們后面有其他不同的出來,包括今天的COD  Online,今天大家也看到了。其實在這個細分領域里面用戶也在不斷成熟,不斷成熟以后,就會延伸出不同的需求。以前大家都是玩CF的,可是玩了一段時間以后,有一部分玩家對畫面品質有更高的要求,對帶入感有更高的要求啊,慢慢的會細分出來,類似于出現不同的。其實同樣,ARPG這個領域也是一樣的,當開始起來以后,大家感覺挺好的,格斗挺爽的。但玩了一段時間以后,慢慢不同的用戶成熟以后,又會細分下去,其實這是一個不斷演進的過程。

  記者:我問一下呂總,現在微信用戶到達一定的高度了,用戶已經很多了,現在微信越來越重,未來類似微信、手Q的渠道,對于游戲廠商來說,可能不是每一款進入微信渠道、手Q渠道就可以獲得很好的成績或者第一。以前只要進這個渠道可能第一或者什么,但現在這樣的情況不會這樣出現了。我想問一下騰訊在這方面對于游戲廠商的吸引力還有哪些?

  呂鵬:

  很好的問題。

  首先,其實從騰訊游戲、互娛,其實我們一直堅持在做游戲要以品質取勝,最終能夠讓你在行業里面取得成功的,一定是游戲的品質,而不是靠你有多強大的推廣能力或者有多好的渠道覆蓋。這也是我們一直以來,無論我們自己開發的產品也好,還是從第三方合作的產品也好,產品的選擇上面要挑選我們認為是最好的產品,這是第一點。

  第二點,剛才也提到,微信和手Q,這也是為什么我們不會在微信和手Q上面去上更多的產品,而是會把產品限制在一定的數量。最主要的一個原因也是在品質上面設定一個門檻。我們認為一定要達到一定的品質,我們認可的品質,達到精品的水準,才可以上微信和手Q這兩個主流的平臺。

  第三個,騰訊對于第三方游戲開發商有什么吸引力?我想更多的還是由別人來評價會更有說服力。我們騰訊互娛的定位,就是最專業的游戲專家。對游戲本身的理解、精細化運營和對用戶需求的準確把握是我們的核心競爭力,也是成就騰訊游戲行業地位的核心原因。

  記者:我想問一下鄺總,5月25日的活動,當時《天天炫斗》上的那一段時間,您說《天天炫斗》這個產品品質太好了,現在《游龍英雄》出來了,感覺這個品質有超過嗎?第二個剛才呂總說《天天炫斗》這款游戲的記錄還沒有打破,您覺得《游龍英雄》可以打破嗎?

  鄺小翚:

  先說品質,品質這個緯度是非常多方面的緯度。當時我為什么會說這個話?是因為《天天炫斗》本身的戰斗表現,尤其在視覺上非常棒,這點我們非常羨慕。我們也希望自己的游戲做得更華麗。但用戶來是不是絕對選擇呢?其實是不一定的,偏偏有這樣一群玩家,他們依然愛著《時空獵人》像素風格,覺得這是童年的感受,他們會繼續選擇《時空獵人》。就這件事情可以看出,所謂的更好或者更棒的標準,每個人的定義都是不一樣的。

  對于成績話題,大家都說“夢想總是要有的,萬一不小心實現了呢。”


2015-09-07 19:28

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