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鳥哥原創:如何做好ASO關鍵詞優化
鳥哥原創:如何做好ASO關鍵詞優化
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很多朋友強烈要求鳥哥我寫一篇關于ASO的文章,那我就把我了解的內容和大家分享一下。先給新人普及一下ASO的概念,什么是ASO?ASO(App Store Optimization--應用商店優化)就是提升App在應用商店排行榜、搜索結果排名的過程。可以說是從WEB時代的SEO概念演變過來的,但是ASO在移動互聯網遠沒有SEO在互聯網的地位重要,鳥哥之前的文章中有提到這句話。ASO這個概念是國外一大佬在2009年11月柏林一次移動互聯網行業會議中首次提出。

ASO經典成功案例

說道ASO就不得不提國內的一個讓人羨慕嫉妒恨的經典案例:在App Store中搜什么詞都能搜到億部書城、摩根書院等讀書類App,這個真沒夸張。

當時有很多人問我什么原因,我也確實不知道是怎么做到的,和業內很多人交流過,有人說是蘋果的BUG,已經有人投訴,并且蘋果也已經修復,這種說法當時大家都不相信,因為當時這種搜索現象還沒改變。后來一哥們說是離職員工,給大家解釋了:“摩根書院內容有2000多本內購IAP,每個IAP可以設置10個關鍵詞,也就是100個字節。里面的2000多本圖書基本上都設置了不同的關鍵詞,而蘋果的搜索規則會根據軟件內的所有關鍵字進行組合匹配。所以當你搜索任何一個關鍵字的時候,它都會出現,因為常用的詞組都已經包含了。現在軟件已經下架了,下架原因和關鍵字無關。”這個理由鳥哥認為就比較可信了。

ASO關鍵詞的選擇

ASO的關鍵詞選擇要比SEO關鍵詞選擇簡單的多,比如我之前的老東家是做旅游的,相關關鍵詞數量可以達到100W以上,真不夸張~~但是ASO的可以控制的空間有限,長尾關鍵詞就不要想了(AppStore關鍵詞最多可以長達100個字節)。常規關鍵詞的選擇分三類,1、品牌詞2、行業相關詞3、競品詞,舉例如下:假如我是去哪兒旅行App,那么品牌詞:去哪兒、去哪兒網、qunar;業務相關詞:旅游、旅行、酒店預訂、機票預訂、特價酒店、特價機票;競品詞:攜程、藝龍。當然這些詞從搜索到下載的轉化率依次是:品牌詞>行業相關詞>競品詞。關鍵詞選擇的核心就是“相關性”,就像你是賣電器的,偏要優化問醫生的關鍵詞,即便排名靠前,有毛用?

還有非常規關鍵詞選擇方式:原則是“傍大佬”,舉例說明:1、鈴聲大全 for iOS7(今日排名總榜top9);2、內存管家-內存助手,for iOS7(今日排名總榜top13);3、iOS7壁紙+(今日排名總榜top19)4、表情工廠 - 微信必備的表情制作神器!(今日排名總榜top33)。以前這種例子也很多,適合個別類型的App,通過例子你應該明白為什么選擇這類App了吧。“傍大佬”可以通過大佬的品牌知名度吸引眼球、提升可信度,從而提升下載轉化。常見“傍大佬”有:iOSx、iPhone、微信、QQ、淘寶、天貓、360等詞。

ASO關鍵詞優化技巧

關鍵詞選好之后就開始優化了,AppStore中關鍵詞權重的排序:

app name > app keywords > app Description > IAP item Name/Description

OK,app name權重最高,那么我們就把搜索量最大和產品最相關的關鍵詞放在App名稱中,這個是最重要的;app keywords共100個字符,其余重要的關鍵詞就要放在這里了;app Description中除了放新關鍵詞,還有一個工作是要提高前兩個環節關鍵詞的密度(就是多次提到之前的關鍵詞);IAP item Name/Description是最能做文章的,前面經典案例中提到的書籍類App就是用這種方式,像這種內容整合型的APP,大量的IAP item Name/Description就可以布局大量的關鍵詞,算是一種作弊行為。 

鳥哥之前對搜索關鍵詞排名規則略有研究,就像SEO的搜索引擎一樣,算法是很復雜的,除了內部工程師,其他人不可能完全了解。

上圖的內容只是猜測,僅供參考,后來重新研究另一組App,規律就不一樣,所以說影響排名的因素有很多,比較重要的有:關鍵詞密度、App當前總榜的排名。

鳥哥最后再強調一下,雖然ASO在移動互聯網遠沒有SEO在互聯網的地位重要,但是ASO是基本工作,必須去做的。也不能鉆牛角尖把過多精力放在這一塊,比如你的App行業不是很大眾,品牌也不是很知名,那么你的品牌詞和行業相關詞每天的搜索量很少,即便搜索排名靠前,對你的整體激活量用戶量也沒太大幫助,最有效的還是其他渠道的曝光和推廣。今天就先說這么多,希望對大家有所幫助,歡迎大家批評指教,找鳥哥一起探討交流,鳥哥筆記鳥哥原創,轉載請注明。


2015-09-07 22:37

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