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影響ASO優化的九大因素
影響ASO優化的九大因素
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一款應用在搜索引擎中擁有好的排名,能促進該應用流行的程度,提高下載量。并且一款移動應用在app store中獲得良好的排名也能使用ASO優化方法去做,同時使用ASO優化工具作為輔助完成。

用戶可以通過各種應用商店,以及谷歌和其他搜索引擎找到各種移動應用。移動應用和應用商店的seo優化有兩個方面:關鍵字和鏈接。搜索引擎優化有三個基本概念:獲得更多抓取,優化內容、通過鏈接和社會媒體提高可信度。移動應用搜索引擎優化的唯一不同是,它不是應用程序本身的優化,而是在應用程序的主頁上。

和移動應用相似,搜索引擎無法理解音頻或視頻文件到底是什么內容。但是,視頻文件的相關內容是可以檢索和使用的,搜索引擎以此了解該視頻可能相關的內容。搜索引擎無法抓取移動應用程序,了解它能做什么,誰更優秀或者為什么要下載它。通常情況下,一個應用程序將有兩個頁面優化:App Store的網頁和應用程序所有者的網站頁面。

當提交一個應用程序到各種應用程序商店,無論是谷歌的Google Play Market,蘋果的App Store,或在Windows的Marketplace,做好優化是必須的!應用程序的標題決定了應用程序托管在網頁上的標題標簽和URL,并影響與應用程序相關的關鍵字。在應用程序的名字中凸顯你的品牌App的程序名、描述的撰寫最重要,要根據用戶的搜索習慣制定相應產品標題的撰寫規則。容易看懂,并可引發興趣,提高點擊率。同時,一句話的描述是要不得的!別指望幾個字就能讓用戶對你的應用感興趣。

ASO主要影響因素分析

首先是應用名稱。

應用名稱對于應用排名的影響就恰似“Title”標簽對于網站的影響。毫無疑問,這是對應用排名影響最大的因素之一。但是對于應用名稱,卻不像網站的title標簽那么容易修改,很多時候名稱是早就定好的,很難修改。但是如果有修改的可能的話,你要考慮到用戶在應用商城搜索此類應用最常用的關鍵詞。比如你的應用是中國象棋游戲,而你的應用名字叫做“楚漢之爭”,那你的應用將很難在用戶搜索“象棋”時排到前列。

第二是應用的關鍵字或者標簽。

上傳應用時填寫的關鍵字或者標簽,就像制作網頁時填寫的“keywords”標簽一樣。雖然現在“keywords”標簽對于SEO已經沒有作用,但是不可否認它曾經很重要過。而App Store排名規則的發展顯然也沒有成熟到忽略關鍵字的地步,所以一定要思考自己應用要設置的關鍵詞。

第三是應用的描述。

很多商城還需要區分簡要描述和詳細描述。簡要描述往往顯示在應用列表頁,詳細描述則是應用的重點介紹內容。APP的描述對于應用的推廣也是極其重要的,因為用戶在搜索結果列表頁看到你的應用時,吸引他們點擊進入詳情頁的就是應用的簡介!而且這個因素還將直接跟你應用的搜索結果點擊率有關,而搜索結果點擊率也很可能影響你的應用在該搜索結果的排名。

第四是應用的Icon。

Icon對于一款應用就好比長相對于一個人。如果想讓別人對你的應用有個良好的第一印象,首先就要從設計一個漂亮的Icon開始。而且美觀漂亮的Icon可能還會給你帶來其他意想不到的好處。

第五是應用的截圖及視頻。

毫無疑問的是,應用詳情頁里的截圖及視頻真的會影響應用在排行榜的表現,這得到了一個在某大型第三方應用市場工作的朋友的證實。應用市場也是要考慮用戶體驗的,如果你的應用連張圖都沒有,用戶會去下載嗎?你先想想自己在App Store尋找應用的經驗把。

第六是用戶評價。

這點我想是毫無爭議的,而且很多的App Store都提供了按照用戶評價排行的選項,雖然評價現在大部分都被水軍占領了,所以在中國談到用戶評價,總是有些尷尬……

第七是應用安裝量。

這就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通過刷榜使應用獲得下載量的高排名,然后利用榜單效應帶來大量下載。蘋果現在雖然對刷榜進行了嚴格的審查,但是可以肯定的是應用安裝量依然是ASO一個非常重要的因素。

第八是活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等等。

隨著各大應用市場應用排行算法的完善,最終還是要歸于“用戶體驗最好的應用獲得最好的排名”的目標上。所以對于任何應用開發者來說,保持產品質量,提高活躍用戶數量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等才是最重要的。

第九是社會化分享的數據。

社交網絡有多強大,不必多說,面對即將到來的網絡社會時代,APP Store的排名算法中必然會加入社會化媒體分享數據的影響,這同樣毋庸置疑。

如何為應用撰寫描述

關鍵字及標簽

在當前的應用市場及第三方的應用搜索平臺中,關鍵字還占據了很大的權重。很多市場在提交應用時要求開發者為應用添加幾個關鍵字或者標簽,這樣做其實是為了幫助市場更好的給應用分類及幫助用戶更好的檢索應用,但是卻給我們這些應用的推廣人員留下了一些可以操作的空間。記著幾年前,網頁的keywords標簽在搜索引擎的算法中還占據重要地位的時候,眾多的seoer單單依靠關鍵字堆砌就強占了百度無數個搜索結果頁。

但是對于關鍵字及標簽的撰寫技巧,我當然不是鼓勵大家在應用市場提交時也堆砌關鍵字,只要將合適的關鍵字寫到標簽里就行了,當然最好能將目標關鍵詞寫到第一個。對于應用關鍵字的選擇,就像SEO時目標關鍵字的選擇一樣,重要的是關鍵字分析。

應用的描述

應用的描述則是我們做ASO能操作的最重要的部分了,有些應用市場還需要開發者分別撰寫簡述和詳細描述。簡述顯示在應用的列表,詳細描述則是應用詳情頁面的主要內容之一。

截圖等因素對ASO的影響

首先要說的是Icon對于應用推廣的作用。

單單從應用的Icon來講,對于ASO可能作用不大,甚至可能沒有作用,我之所以將其單獨列出來講,是因為一個優秀的Icon對于應用的成功至關重要。如果Icon精明且吸引人,用戶在搜索結果里看到應用的時候,點擊的可能性就大大增加。而應用在搜索結果頁的點擊率對于ASO卻是有很大作用的!而且一個漂亮的Icon沒準會給你帶來意想不到的額外收益,沒準哪天蘋果商城在制作宣傳資料的時候就會隨機選取一些漂亮的Icon放到上面。

應用的截圖及視頻在部分應用市場的算法中也很重要。

開發者往應用市場上傳應用時一般都需要上傳截圖,有的應用市場還能上傳視頻。正確的做法是,上傳截圖的大小規格一定要按照市場的要求,同時要保證截圖的清晰,往一個市場上傳的截圖一定不要有其他市場的水印。如果可以上傳視頻的話,一定要上傳視頻,這樣你的應用會在搜索結果中占據很大的優勢。如果大家對這個因素不以為然的話,可以取看看那些在搜索結果排名最靠后的應用,往往這些應用都沒有清晰的節截圖,或者甚至截圖的大小都不一樣。

并且我也得到了一些在應用市場工作的朋友的確認,清晰的截圖是他們搜索算法考慮的一個重要因素。

總結:

應用市場搜索的算法跟傳統搜索引擎來比還是很簡單,一些簡單的手法就可以在應用市場獲得很好的排名。不過應用的品質才是核心競爭力,一個垃圾應用即使通過一些優化手段排到排行榜第一,也只能落得被用戶下載后卸載的下場。


2015-09-07 22:37

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