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歡迎進入“娛樂至死”的年代
歡迎進入“娛樂至死”的年代
在這個時代,發生任何事情你都不要驚訝,從服裝界到社會,外科醫生能當上市長,實習生能當上選美冠軍。
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今年8月的時候,我去拜訪了一家廣告公司,名叫蜂群傳媒,以互聯網(如微博、訂閱號、豆瓣等)為主,為客戶制定營銷推廣。老板是一個85后,投資人之一是著名的微博紅人留幾手。他們合作的微博紅人有:回憶專用小馬甲、Happy張江、我的前任是極品等。公司工作的環境有吊床、沙發、80后的游戲機,還有一個冰箱,每天供應各種零食,吃不完可以塞褲兜里拿回家吃。公司發展3年,迅速壯大,持續招人,案子已經飽和了。


老板也很謙虛地說:“我們剛好趕上了這個時代。”7月份,去香港出差,一個4A廣告公司的朋友告訴我,他們也想做KOL(類似蜂群傳媒的推廣形式之一),只是他們不知道誰會成為下一個KOL。另一個國內廣告公司的老板跟我說:“根本就沒辦法跟這些KOL打成一片。”


我提到的國際4A廣告公司和國內廣告公司,都是我求學時期,許多同學每天幻想、努力想進入的企業。但是,剛畢業每兩年。一群85后、90后就自己抱團創立了屬于自己時代的廣告公司。一位著名婚戒品牌的品牌總監告訴我:“沒辦法,以前我在廣告公司的時候,可以給一個企業一次策劃一年的宣傳計劃,現在變化太快了,恨不得1個小時就要看到效果。那些傳統的廣告公司,速度都跟不上,加上網絡資源的短缺,只能要價越來越低。”


在我快畢業的時候,我的夢想就是進入傳統都市報,在2012年的時候,網絡媒體的記者很多地方是不承認的,可是,到了,2013年,紙媒大幅度下滑,主編甚至用不發稿的形式,逼走了許多記者,而此時,騰訊、新浪、網易等媒體迅速崛起,就這么快,中間不到一年的時間。今年,許多時尚集團雜志的編輯,在自己成為KOL之后,也紛紛辭職,馬不停蹄地擁抱這個創業的年代。一切都在變,無時無刻都在變。


互聯網快,它給人帶來了興奮、愉悅和無數的機遇,但也是因為它快,伴隨帶來了很多問題,一切都是那么浮躁,人根本停不下來。


我現在的主編跟在感嘆蜂群傳媒厲害的同時,也告訴我網絡的不好,演電影的沒有作品照樣走紅,那些嬉皮笑臉的反而被大家喜歡,社交媒介總有一天會被淘汰。當然,主編認為這個時代最不好的一點就是浮躁,中國的創業者做實業的很少,不像德國。每天處在媒體這個行業,也別是緊跟時代的時尚行業,每一覺醒來,都感覺又過了一個世紀。在思考這些經歷的期間,正好是“小咖秀”流行的期間,我也下載了這款軟件,親身嘗試了這個“娛樂至死”年代帶給我的一切好與壞。我還是認為這個時代是好的,它給了我很多機會,如果在以前,我怎么可能通過互聯網就拜師學藝,我一定還在糾結于去國企還是考公務員,又怎能認識這么多有趣、有能力的朋友,看到這個玩彩繽紛的奇妙世界。我深刻地記得上學的時候傳播學老師課上講的:“時代是在向前發展,但是,不一定是向好的方向發展。時代好不好,取決看這個時代人的價值觀。”那么,你覺得這個時代好嗎?


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你喜歡這個年代嗎?


為了讓自己人氣提升,各路明星、名人開始賣萌、寫段子,而不是好好出作品;為了迎合娛樂至死這個年代,電視臺、網絡、APP等各路媒體讓各種娛樂節目層出不窮。一切都是為了你、你、你,千千萬萬個你。美國網媒稱《小時代》里描述的是“me generation”,這個“me”就是你。


不要抱怨都是垃圾片,不要抱怨這個時代價值觀低下,是你決定了什么樣的電影才能活下去走到大銀幕上,也是你的品位決定了微信、微博段子手的語言風格,是你,是你,是千千萬萬個你。而這個你,正在遭受或享受著這個時代帶給你的一切好與壞。


愛這個年代的人喜歡它的雜草叢生、生機勃勃。85后們不再是一個年齡群體,他們熱氣騰騰,逐漸變成一種人生選擇項。他們拒絕被命名,拒絕被歸屬,拒絕被加冕,拒絕由別人來定義他們的價值和成敗。在粗粒的車道上他們沖破一道又一道的障欄,吶喊著全民偶像已死,每個圈子都有自己的真心英雄。


這個時代真好,終于沒有人像摩登時代里的卓別林一樣抓著他們一個一個敲敲打打,都是一個樣。以前是不成功,便成仁。現在的孩子是不成功,便成小怪物。可就算是小怪物,也是年輕地噼里啪啦,喝著可樂,嚼著薯條的時髦小怪物。


這些小怪獸讓這個時代產生著天翻地覆的變化,90后不是出生殷實之家,要不名校畢業,最差也看過緋聞女孩,他們從小時候開始,一個半月接受的信息量是古埃及人一輩子的信息量,他們本來就懂的很多。當他們進入行業的時候,他們不會等,等不及老一輩把規矩做好再教會所有人,他們會更快捷地取其精華,去其糟粕,創造一個全新的世界。你們不要告訴他們“你覺得你覺得”,在他們看來,這個世界并不在乎你的觀點。對于他們而言,所謂機會就是A不行,那么就BCDEF……標準多元化,機會難分好壞,一手爛牌照樣可以打出好結局,就看是誰打,怎么打。在以前,如果一個青年一年換3份工作,會被認為不務正業,吊兒郎當,現在的青年認為這份工作明明不適合自己,為什么要浪費時間,再說,難道你給他指的路就一定是通向輝煌的人生嗎?


于是,在這個時代,發生任何事情你都不要驚訝,快時尚盡管被人詬病質量不好,也能在服裝行業一片萎靡的情況下,掀起開店狂潮;那些代替著隨意、個性突出的運動風已經連續紅了幾個季;最紅的設計師Alexzander Wang,不是設計天才,卻是知道人們要什么的商業天才;也不要驚訝女權主義的裝扮,還有男不男、女不女的中性風潮……


從服裝界到社會,外科醫生能當上市長,實習生能當上選美冠軍。回憶專用小馬甲靠養一只貓和一只狗就能擁有上千萬粉絲,it girl靠品味,地位超過明星。人們發現,天生先知的意見領袖已死,取而代之的是時代人心的代言人。


當然,創造奇跡的同時,也產生糟粕。網絡內容質量低下,人們炫富、賣丑、揭私,越來越沒有底線,如果,你仔細看看,那些微博紅人的段子也有可能是相互抄襲,或者抄襲自己以前的內容,沒錯,在這個“娛樂至死”的年代,一切都是為了逗你笑。


而許多穿著樸素的70后們,不斷地在給這個時代看病下藥。這一輩人是看大時代里的小人物長大的,笑里帶淚,平凡溫暖。在70后的世界中,人可以為做一件事一個機會一直等下去,忍下去,耗一生,求仁得仁只為求一個圓滿,他們喜歡的人和事一樣,和他們有著相同的特性,稱之為——情懷。他們可不全認為這個時代是正常的,反而認為這個時代處處都不正常,沒有作品可以照樣走紅;設計抄襲,也可以大賣;一向難以啟齒,遮遮掩掩的事,現在反而可以當做賣點和炒作點,一夜爆紅……


然而,正如85后、90后選擇把運動風、快時尚推向主流時,他們不會等。我們趕上了一個好時代,一個任何人都有可能有過千萬粉絲的年代,我們也趕上了壞時代,一個波茲曼所說的“娛樂至死”的年代,你可以選擇與之有關,或無關,但你的生活已不可阻擋地隨之改變。


本文為《好逑》雜志版權,如需轉載,請注明訂閱號以及作者出處。


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2015-10-20 20:34

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