民初思韻網

加入收藏   設為首頁
選擇語言   簡體中文
你好,請 登陸 或 注冊
首頁 人文思韻 傳奇人物 歷史思潮 時代作品 話題討論 國民思韻 民初捐助 賬戶管理
  搜索  
    人文精神 >>> 當代歷史與思想
字體    

微電影市場分析
微電影市場分析
網載     阅读简体中文版

  • 產品定位

微電影,顧名思義即微型電影。

現在多是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的短片,內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題,可以單獨成篇,也可系列成劇。

微電影形式多表現為三個方面:

◆ 放映時間短。(幾分鐘到幾十分鐘不等)

◆ 制作周期短。(幾天到數周不等)

◆ 投資規模小。(幾千-數千/萬元每部)

但是,微電影的結構及故事情節卻與傳統電影一樣完整,由于其快速高效、低門檻、放映渠道廣泛等特性,不僅符合現代社會快節奏生活方式下的觀看習慣,也能令觀眾感受到更具想象力的影音表現,同時也可以滿足注意力稀缺時代消費者自主參與感和注意力回報率的需求。

< >產品分析微電影和傳統影片同樣可以分為商業片、文藝片、公益片、記錄片、系列片、宣傳片、動漫、欄目等類別。并以其獨特的風格和魅力,自成一套體系,成為眾多企業以及影視藝術廣告等行業所追捧的新寵兒。

 

微電影的特色主要體現在一下幾點:

◆ 題材廣泛

◆ 創意感強

◆ 節奏較快

◆ 易于參與

◆ 與觀眾互動性強

◆ 直觀、生動、到達率高

< >市場應用           結合微電影的特質,將會有大量的企業和興趣愛好者參與到這項活動中,同時也充分調動各種新媒體給予強大的平臺支持。

 

           市場的應用范圍十分廣闊,大致可分為個體定制、企業定制、大眾娛樂消費等性質,具體如下:

< >適合個體參與的有:◆ 愛情記錄片(見證愛情的點滴、成長、幸福)

 

◆ 婚禮紀錄片(見證愛情的果實,記錄人生的重要一頁)

◆ 家人及生活寫照記錄片(非常值得回味的生活紀實)

◆ 結婚周年紀念片(保護和捍衛婚姻生活的重要組成部分)

◆ 孩子成長紀念片(成長的點點滴滴不僅是一份記憶,也是一種未來人生的指示)

◆ 自我激勵類短片(時刻勿忘對人生的追求和對幸福的向往)

以及各種追求的文藝短片

< >適合企業參與的有:◆企業定制影片(傳播企業或產品文化,加強大眾認可,擴大品牌影響力)

 

◆ 企業形象宣傳片(直觀、清晰、準確的塑造受眾對企業的情感價值)

◆ 企業文化教育培訓片(生動且高效的表達企業文化思想,提高知識技能等內容的到達率)

◆ 企業重要會議記錄片(準確而富于表現力的記錄企業重要事件)

◆ 企業團體活動記錄片(更利于企業文化的塑造及傳播,提高活動的趣味性,活動將得到更豐富的表現)

◆ 網游劇情副本演示片(生動形象的展示更能提高玩家興趣,也有助于推廣傳播游戲的品質與樂趣)

以及各種需求的影音短片

< >可供大眾娛樂觀賞的藝術佳作微電影與傳統電影同樣可以制作各種題材并適合大眾娛樂消費需求,也可以創作出極具觀賞性的影音效果,可比傳統影片的文化價值內涵更飽滿,消除觀眾們觀看長篇電影后感受到的內容空洞與審美疲勞,且微電影的傳播速度和效率更快更準確,也更能滿足廣告業對植入式廣告媒介的各種需求。

 

< >行業現狀           目前微電影行業正以爆炸式的速度在增長,除個人定制影片可不計收益外,絕大多數微電影的制作都是以營銷和企業廣告宣傳為目的,并且都是免費觀看的模式。

 

從我國的實際情況來看,免費服務始終是中國受眾的慣性思維,所以目前微電影還沒有收費模式,而要在激烈競爭的電影市場站穩腳跟,只能依靠植入廣告的方式收回成本,甚至某些微電影就是為廣告商量身定做的廣告大片。

微電影由于篇幅較短,極易插播廣告,同時是免費觀看,與觀眾的經濟利益并無糾葛;也因為其獨特的創意容易給人留下深刻的印象,因此微電影倒也沒有因為“廣告過多”而遭受批評。固此,微電影也成為各企業廠家和廣告商家的新寵兒。

< >發展趨勢           當下市場上,我們可以看到的微電影作品還并不是很多,其產業鏈還沒有完全形成,市場給我們留了太多的空間去發揮、去創造,但以什么樣的形式才能真正站穩一席之地,這是大家都在共同關注的問題。

 

           新媒體行業的不斷推陳出新也給微電影行業的成長帶來前所未有的動力和機遇,也給微電影行業帶來諸多的挑戰,究竟該如何看待微電影的發展,眾說紛紜。

有的說重點看創意,也有的說要立足于營銷,可我不這么看,我認為應該從終端的觀眾群體入手,反向思維,看觀眾們喜歡看什么,就創作什么。

不久的將來,微電影可能是這樣的:

◆開通新的微電影院線

◆傳統影院增加微電影放映廳

◆廣播數字有線電視增加微電影頻道

◆視頻網站全都開設微電影在線板塊

◆各種移動互聯網產品可以隨時隨地播放微電影

◆各種公共場所都能提供微電影的放映服務

面對如此廣闊的前景,該如何看待微電影呢?我認為可以從這些方面考慮:

◆微電影作為是影音視聽藝術的一種表現形式,應該更加注重影片的文化、底蘊、思想、藝術、風格、視聽感受和美等元素,拍出大眾喜歡藝術珍品,這樣才能長久發展下去,也才能擴大社會影響力。

◆加強市場合作,不斷推陳出新,跟進時代步伐,才能加強大眾對微電影的認可,才會有更多的市場機會。

◆不斷完善和構建產業鏈,實現創作者、制作方、傳播方、受眾都可以各取所需。

◆擴大社會的參與,從微電影市場的各個環節(篩選題材、劇本寫作、創意策劃、角色挑選、拍攝,后期、宣傳、發布、放映、觀看等)都爭取多一些才華橫溢的人士加盟,無論是專業者還是草根們都可以參與進來,相信作品會更具品質。也許更多的商業機會就在其中。

◆最不可忽略的是廣大的企業及廣告商們,他們的發展和對微電影行業的投入是不可小覷的,是目前微電影行業賴以生存的動力來源,維護好這些企業利益,微電影行業才有望實現市場量化的目標。

< >結論           我們可以看到,微電影行業正欣欣向榮的蓬勃發展,也是近兩年最熱門的網絡詞匯之一,各種新媒體行業也將微電影的制作和市場化推廣放上了議程;

 

但微電影行業目前仍處于起步階段,有各種新鮮的創意頻繁出現,也會因為行業的一些不規范而顯得混亂;

可是,我們都相信微電影會帶著我們所有人的祝福長遠的發展下去,必然會在時代的發展下獨樹一幟,成就一個行業的奇跡。

也許未來,我們的生活還可以這樣:

< >忙碌之余拍攝一部精美絕倫的微電影,來為平凡的生活增添一些情趣,生活變的更加多姿多彩親朋好友聚會之時,通過極富個性的微電影來分享人生的快樂、煩惱和獨特的思想觀念可以隨時隨地便捷的觀看各種類型的微電影短片,增加自身的知識、見聞,并從中得到身心的愉悅可以通過微電影的啟發,找到更多適合自己的生活方式,綻放絢麗的人生 

 

 

………………

 

http://blog.sina.com.cn/s/blog_5980508201019t2j.html

 

2013-03-13 18:54

歡迎訂閱我們的微信公眾賬號!
春秋茶館訂閱號
微信號 season-tea(春秋茶館)
每天分享一篇科技/遊戲/人文類的資訊,點綴生活,啟迪思想,探討古典韻味。
  清末民初歷史人物  民初人物
民族主義思想大師
章太炎(1869年1月12日-1936年6月14日),原名學乘,字枚叔。嗣因反清意識濃厚,慕顧炎武的為人行事而改名為絳,號太炎。中國浙江餘杭人,清末民初思想家,史學家,樸....
學貫中西品讀東西文化
林語堂(1895年10月10日-1976年3月26日),中國文學家、發明家。福建省龍溪(現為漳州市平和縣)坂仔鎮人,乳名和樂,名玉堂,後改為語堂。美國哈佛大學比較文學碩士....
資助民初精神網
        回頂部     寫評論

 
評論集
暫無評論!
發表評論歡迎你的評論
昵稱:     登陸  註冊
主頁:  
郵箱:  (僅管理員可見)

驗證:   验证码(不區分大小寫)  
© 2011   民初思韻網-清末民初傳奇時代的發現與復興   版權所有   加入收藏    設為首頁    聯繫我們    1616導航