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《萬象》雜志 思想美文 雅趣小品 閱讀情趣 書香人間
《萬象》雜志 思想美文 雅趣小品 閱讀情趣 書香人間
網路綜合     阅读简体中文版

《萬象》雜志自一九九八年新刊發行以來,得到知識界、讀書界儒英才的支持和關愛,在海內外舊雨新知中獲得廣泛好評。在新時期,《萬象》繼續奉獻思想美文、雅趣小品,滿足廣大讀者的不同閱讀情趣,為書香人間盡力。

    創刊于1998年11月。
 
    由遼寧教育出版社主辦。 
 
    1999年為雙月刊,從2000年起改為月刊。 

     每月1日出版,由郵局發行。本刊有零售業務,負責郵購,免收郵資。
 
    郵局發行代號:8-237 國際標準刊號:ISSN 1008-3766 國內統一刊號:CN21-1075/G0
 
    刊期:月刊 每月1日出版 開本:32開 彩色四封 彩色插頁4面 頁數:160頁
 
    定價:8.00元 季價:24元 半年價:48元 全年價:96元 
 
    地址:沈陽市和平區十一緯路25號 郵編:110003 
 
    電話:024-23284428 傳真:024-23284413 E-mail:panorama@online.sh.cn
 
    顧問:柯靈 陳原 李歐梵 王充閭
 
    主編:俞曉群 副主編:王之江
 
    編輯部電話:024-23284515
 
    郵購電話:024-23284435 發行部電話:024-23284427 
 
    執行編輯:萬象書坊 編輯:王麗君 裝禎設計:周夏萍 技術編輯:沙軍
 
    投稿panorama@online.sh.cn

亦雅亦俗:《萬象》雜志的潛規則

作者:滄海一粟      


      有人說,《萬象》是新文人的舊日夢;也有人說,《萬象》是新小資的識字讀本。其實,傳統與現代、古舊與前衛, 從來就在《萬象》中并行不悖。《萬象》就是這么漫不經心地將這些看似矛盾的東西融為一體。
      《萬象》能引起如此大的關注和爭議,在文化類期刊多數沉默的今天實不多見。可你不能以分析常規雜志的方法來分析《萬象》,諸如:定位是什么?如何選題策劃?如何發行經營?你得到的回答可能會令你失望,因為《萬象》本身就是反常規的異數!
      《萬象》的版權頁上,執行編輯署名萬象書坊。當記者想告訴讀者這些人具體都姓甚名誰時,他們借用錢鐘書先生的話說:“如果你吃了一個雞蛋覺得好吃,一定要知道生這只蛋的母雞是誰么?”
      呵呵,那就以“萬象書坊”的名義
   
      懷念老《萬象》
   
      《萬象》的誕生,可說是一個機緣巧合:一群對的人,在對的時間,做了對的事。
   
      1996年初,三聯書店原總經理、讀書》主編沈.昌文退休。幾個朋友覺得很可惜,鼓動他再辦一本新雜志。他們想到彼此都看過的老《萬象》,覺得很有趣,就想辦一本類似的雜志。后來,請來了老《萬象》的主編柯靈,又吸引了遼寧教育出版社社長俞小群的興趣。有了人、資金、刊號,1998年10月,新《萬象》就正式創刊了。編好看的文章,給愛看的人看
    當記者問《萬象》的讀者定位和內容定位分別是什么?萬象書坊回答我:”當時沒考慮定不定位的問題。” 好看、有趣,雅俗共賞是惟一的宗旨。他們覺得,編得好看,自然就有人 看,至于什么人看,并不重要——很有點姜太公鈳魚,愿者上鉤的味道吧?當時如果一定要說定位,倒是李歐梵先生的三句話“亦古亦今,亦中亦西,亦雅亦俗”給了他們啟示。不過,新《萬象》不發表文學創作,“因為當時的文學類期刊很多,就放棄了”。這一點和老《萬象》不同,當初發表在上面的很多作品,如今都成了經典。
   
      后來,有人給《萬象》定義為“一本可以臥讀的知識分子文化休閑雜志”,算是比較準確并被大家認可。
   
      《萬象》的“老頭子”和“小妮子”
   
       好看、有趣,說得容易,做起來可不簡單。
   
      《萬象》要好看,首先是文章好看,這就取決于作者的功夫高低。一個刊物在創立之初,對名作者的依賴性比較強,所以,說是“對作者的身份地位沒有明確要求”,可《萬象》拿出來的常常都是名家大家,比如柯靈、王蒙、林行止、馮象等。萬象書坊戲稱這批作者是“老頭子”。“老頭子”們談談故知舊友的陳年舊事,倒也成了《萬象》的一大特色。
   
      但光請名家還不行,因為名家們往往是很多報刊的“熟臉”,如果《萬象》的作者和別的雜志的都一樣,那讀者還有什么必要非看《萬象》不可?《萬象》要發現自己的作者隊伍,形成自己的特色,這就是后來的“小妮子”作者群,包括愷蒂、須蘭、毛尖等一批年輕的、有學識的女作家。
   
      古舊的“老頭子”和新銳的“小妮子”是《萬象》的兩大法寶。無論是“老頭子”還是“小妮子”,萬象書坊對他們的文章都有一點要求:講具體的事情,寫敘述文而非議論文,相較文字技巧,更注重文章內容本身。

 做《萬象》的編輯應該是一件說容易也容易說難也難的事。他們不需要像大多數雜志的編輯那樣,要絞盡腦汁地做選題搞策劃,也很少特別向別人約稿,只需要經常和作者溝通溝通,聊聊天喝喝茶,知道作者們最近對什么感興趣寫哪方面的文章即可。在作者的取舍上,用萬象書坊的話說,就是要像“找朋友”一樣,一談之下覺得投機、默契,那就是要找的人。可要是編輯自身的學識達不到一定的水準,這其中的把握衡量可就難了。《萬象》不是為民請命
   
      《萬象》的“小妮子”作者之一毛尖在一次采訪中開玩笑說,她那些標新立異的作品“一定要追根溯源,那我只能控訴《萬象》了,是這本雜志的‘腐朽’性質決定了我的題材”。這個加引號的腐朽并沒有讓萬象書坊覺得不快。因為《萬象》從一開始就只說要好看、有趣,不標榜主義或思想。“社會上有很多種雜志,有的是為民請命型的,有的是大眾消遣型的,《萬象》是后者。”
   
      但萬象書坊并不認為這就意味著《萬象》全是軟綿綿的無病呻吟。“《萬象》的文章都帶有某種程度思想觀念的啟蒙,這是《萬象》的骨頭。”
   
      裝幀:因為老套,所以特別
   
      如果放在60年前的上海,《萬象》的方開本和古雅的封面設計根本不足為奇。可在如今一群國際開本五彩封面的雜志中,這種“老派”反而意想不到地取得了標新立異的效果。 《萬象》不根據內文的內容選封面,而是一年選一個畫家的畫做封面。至于選擇的標準,“由編輯的個人興趣品位而定”。
   
      翻開《萬象》的目錄,除了少數幾個專欄和萬象筆記本、萬象咖啡館,找不到明顯的欄目板塊劃分。在萬象書坊看來,《萬象》內容廣泛,題材、體裁不拘,欄目板塊只會束縛自己的手腳,框死讀者的思路,完全是畫蛇添足。何況當初也沒有想出什么好的欄目名’呢?
   
      從內文整體的編排來看,《萬象》版式比較簡潔,圖片也不多,文字量卻很大。一般來說,文字量大容易讓讀者產生閱讀疲倦。可《萬象》不會為了圖片而放圖片,還是那個標準:好看。
   
      經濟效益:《萬象》無法回避之壓
   
      喜歡《萬象》的說它經典,不喜歡《萬象》的說它酸。可《萬象》從1998年到現在,內容和風格卻“頑固”地沒怎么變過。用萬象書坊自己的話說,“從一開始就不合時宜,所以也就不會刻意隨時代變化而調整”。
不過,遼寧教育出版社的有關人士坦言:“《萬象》確實面臨著一些經濟上的壓力。”為此,近來出版社已成立.專門的部門,由專人來做《萬象》的發行和廣告,而此前《萬象》的發行和廣 告基本上是“自生自滅”的狀態。據相 關負責人介紹,《萬象》目前在北京的 風入松、上海的左岸、廣州的學而優等人文氣息濃厚的書店,以及重點大學、政府機關周邊的報刊亭,都有投放。
   
      “萬象已經成為一個品牌,其社會效益遠大于經濟效益,出版社不會輕言放棄。”要真是那樣,倒免得那些愛《萬象》的讀者們,心疼和可惜了。
   
      讀者眼中的《萬象》(引自天涯社區“閑閑書話”)
   
      Wocrates:扯淡的文章多,花俏的文章多,幫閑的文章多……流光溢彩的矯情!裝幀很不錯!
   
      OK先生:《萬象》雜志很好。銷路好不好從來不是判斷書籍或雜志好不好的標志。這本雜志最適合放在洗手間或床頭,里面的文章大部分很輕松,很有趣味,品位也不低。
   
      Angry Youth: 更贊同Wocrates的意見!不過《萬象》也偶有好文章,須仔細找尋。掌故較多,可為談資。
   
      翼之莢:喜歡《萬象》的酸、矯情、做作。因為本人缺乏這些元素,補充一下極其重要。
 

2013-08-21 14:39

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