《旅途中的午餐》 羅昊 作品活在電影里的誘惑，有多少人能拒絕？人人都想像電影一樣去生活by傅踢踢一千個囤貨刷出一個“爆款”，一千筆風投捧出一塊“金磚”。成功歷來是偶發事件，哪怕精于造夢的互聯網時代，仍舊難逃這條規律。但無本即無木，無源即無水，每一次刷屏背后，都暗藏共通的需求。這些天，“足記”是移動互聯網的熱詞之一。從蘋果商店排名1000開外，到免費分類排行第一，僅用了不到10天時間。微信朋友圈、微博大量刷屏的電影截圖、攝影“大片”分享，也都出自這款應用。忽如一夜春風來，滿城盡是“足記”的足跡。目前，這個8人團隊運營的產品，要直面百萬用戶的需求，服務器都已“癱了4天”。“足記”究竟是什么？加拿大攝影師克里斯托弗·馬羅尼曾親赴多個電影取景地，放置相同場景的電影劇照之后，重新拍攝，生成疊加效果。作為馬羅尼的粉絲，創始人楊柳起意做“足記”，就是為了讓普通人體驗馬羅尼的玩法。通過產品查看當前位置，調用經典劇照，在實際場景中拍攝合成照片，再發布到社交網絡。這是“足記”的初始邏輯。也是因此，“足記”起初在蘋果商店的分類，劃在“旅游”之列，口號也是“像電影一樣去生活”。問題是，按照這一產品邏輯，用戶既要熱愛旅行，又要對電影耳熟能詳，堪稱窄眾。上線半年內，“足記”的用戶數量僅五位數。改變，始于2.1.4版本。增加橫向寬屏拍攝、濾鏡優化效果、添加中英文字幕等功能之后，足記不再是“旅行+電影”了。它讓任何的場景，都能快速擁有簡易的電影質感。不是所有文藝青年都能負担“像電影一樣去生活”的成本，但少有文藝青年能拒絕“活得像一部電影”的誘惑。更何況，這種“像”，只要免費下載應用、碰觸幾個按鈕，就能輕易實現。蝴蝶的翅膀扇動了，颶風開始醞釀。大量通過“足記”的分享在社交網絡瘋傳。或者借唯美畫面，一抒款曲。或者靠寫意風景，巧言心聲。更有甚者，莊重嚴肅的畫面，配上詼諧搞怪的吐槽，博得滿堂彩。用戶生成內容，參與感，小切口，互聯網時代的“產品箴言”，似乎一一應驗。如果到這里為止，對投資者而言，或許是個完美的故事，值得掏出真金白銀。但久經沙場的風投們估計還有更深層的困惑。同是引發“病毒式傳播”的應用，“魔漫相機”今安在？“臉萌”又去向何方？究竟是產品迭代速度加劇，還是應用本身鏡花水月？破題，還需從植根的土壤談起。如果Web1.0強調的是分享，Web2.0的特征則是連接。從一對多到多對多，社交的關系方能建立起來，傳播爆點也才能在短時間內形成。社交不是憑虛御風，需要依托載體。最好的載體，便是內容。而在很多社交產品的模型中，用戶生成內容，進而彼此連接，是再理想不過的模式。但用戶生成內容，相對而言，具有不可避免的先天缺陷：偶爾有驚艷之作，但多數跨不過專業領域的門檻。無論哪一個垂直領域，品相較優的文本，鮮少出自普通用戶之手。更多情況下，對文章、圖片、音頻、視頻等傳統文本，意見領袖、專業人士作為樞紐，負責生產及發布，用戶再通過關系網絡輻射出去。可這一過程的背后，只是傳播過程的2.0，而非生產模式的升級版。大量產品始終意在挖掘普通用戶本身的生產力。因而，輕量級的應用逐步涌現。通過提供強大的工具，簡化用戶生產的過程，甚至幾秒之間就實現對原始文本的再創造，是用戶生成內容成功的關鍵。“臉萌”也好，“魔漫相機”也罷，直到今天的“足記”，趣味是表象，讓用戶發聲是根本。當蕓蕓眾生中的每一個，都能以迅捷的方式在浩如煙海的用戶中凸顯自我特征、呈現內心投射，“爆款”產品才具有“群眾基礎”。遺憾的是，除非通話、地圖、餐飲等核心需求，普通產品哪怕經歷過再紅火的尖峰時刻，最終都將回歸所在的細分領域。而對小產品來說，巨頭、平臺的模仿能力，實在過于強大了。在中國，創業團隊的宿命通常是：一直被模仿，直到被收購。一路上，普通用戶忙于生成內容的熱情究竟有多高，或許唯有四個字概括：聽天由命。“足記”之所以“升天”，固然七分靠打拼，但也不能忘記那三分天注定。（本文摘自微信公眾號“傅踢踢”，原標題為《不能負担“像電影一樣去生活”的成本，卻想要電影般的生活》。）
《旅途中的午餐》 羅昊 作品
活在電影里的誘惑，有多少人能拒絕？
人人都想像電影一樣去生活
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傅踢踢
“足記”之所以“升天”，固然七分靠打拼，但也不能忘記那三分天注定。
（本文摘自微信公眾號“傅踢踢”，原標題為《不能負担“像電影一樣去生活”的成本，卻想要電影般的生活》。）
ONE·文藝生活 2015-08-23 08:46:31
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