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導語

在游戲行業中，大部分的獨立開發者都會面臨著一樣的問題：沒有錢，我該如何推廣游戲？今天，我們將討論在過去幾年極為流行的概念——“內容為王”，以及如何在游戲推廣的過程中采用這一概念。

一、什么是“內容為王”？

“內容為王”是指在既定平臺上創造能夠提升品牌存在感和推高銷售量的有價內容。在國內，我們利用個人博客，貼吧，微信公眾號等線上的方式來，或者舉辦研討會或者組織活動等線下方式來進行游戲的推廣，對外提供深度或有價值的內容，從而進行個人游戲及其品牌的建立。

二、“內容為王”的目的

創建內容，不僅僅是為了推高銷量或是刷存在感，而是為了達成你的目標，能讓你和即將轉化成為你游戲玩家的用戶建立長久的關系，從而達到免費推廣你的游戲的目的。

三、如何用“內容為王”做到游戲的免費推廣

1、資訊郵件：直接獲取真正對你游戲感興趣的用戶

建立圍繞游戲的受眾群體有很多方式，像西方的Facebook、Twitter和各種論壇，國內的微博、博客、貼吧和微信公眾號等等。但資訊郵件，卻能讓你直接與對你的游戲感興趣的人進行溝通。

為什么？因為在當今的信息爆炸時代，多數以大范圍的方式進行信息的傳播，由用戶去篩選自己想要接受的信息，而直接到達用戶傳播方式逐漸被忽視。但其實資訊郵件是獲取真正對你游戲感興趣的玩家的最為直接的方式之一。因為當前人們更為注重對自己的電子郵箱的保護，大量的信息即使出現在對方的郵箱上一次，也極有可能就被拉黑了，所以愿意接受你的游戲資訊的郵件的用戶都是真正對你的游戲感興趣的。

對于獨立開發者而言，游戲資訊郵件是最省力的操作，也是分發內容和逐漸獲得注意的最佳的平臺（文字內容）。對于這些用戶，你應該向他們提供讀獨一無二的內容，包括關于游戲開發報道、圖片或游戲內截圖和視頻等等內容。你一定要想辦法讓你的游戲能夠突顯于所有競爭者之中，同時進一步吸引新聞記者對于游戲的好奇，并讓他們能夠擁有更多文章素材，進一步為你的游戲進行宣傳。

2. 選擇GIF：動態內容更吸引人

盡管截圖是不錯的選擇，但GIF更勝于截圖100倍。與圖片相比，他們能動態呈現游戲的內容。通過GIF，用戶可以了解游戲的內容，以及開發者希望向用戶呈示的內容。此外，GIF在各大社交媒體上（如朋友圈、微博、貼吧等）被轉發的機會更大。

在國外有一款名為“Eitr”的動作類游戲的推廣手法就十分值得學習。其工作室Eneme Entertainment對外推送的內容的營銷策略都是基于游戲的設計藝術。人們看到GIF時便知道開發者希望想表達的意思，甚至還能引發“我想玩這游戲”的感覺。對于一家只有2個人的獨立工作室來說，他們的GIF推廣相當到位。

3. 個人游戲博客或微信公眾號：讓玩家跟隨你的游戲項目共同發展

通過博客或者微信公眾號來吸引對我的項目感興趣的用戶是最為推崇的方法。除了提供一些游戲有用和/或有趣的信息外，你還可以讓人們跟隨你的游戲項目發展。但該從什么時候建立博客和到底如何達到這樣的效果？

從熟悉的論壇或者貼吧入手。例如在B站去構建你的游戲社區，發帖是積累最原始粉絲的方式。在發帖的過程中，你要觀察用戶對你游戲哪些設計或者營銷概念等內容感興趣，然后你可以根據早期的反饋開展迭代，而不是在即將發布正式版本時匆匆修改。

一旦你的博客或者微信公眾號受到追捧，你就能夠開始在你的平臺上上開始推廣內容，以求更高的流量和更大的存在感，這些早期的博客還能為你積累原始游戲資訊郵件的訂閱用戶。

四、內容為王的原則：保持游戲推廣策略的一致性

保持游戲推廣策略的一致性，是一種在推廣過程中需要保持的思路。保持策略的一致性是一種堅持的精神。有時候你無法及時地獲得行動的結果。或許會花上幾天、幾周，甚至幾個月才能看到自己的游戲在市場推廣的效果，但是如果半途而廢就會前功盡棄。所以保持游戲推廣的一致性對于確立自己的信用，以及此保持用戶的關注極為重要。

結語

“內容為王”在游戲推廣永遠都不會過時。

譯/Sawyer 整理/Lena妹

游戲微訊 2015-08-23 08:51:24