歡迎進入“娛樂至死”的年代

簡體傳統

今年8月的時候，我去拜訪了一家廣告公司，名叫蜂群傳媒，以互聯網（如微博、訂閱號、豆瓣等）為主，為客戶制定營銷推廣。老板是一個85后，投資人之一是著名的微博紅人留幾手。他們合作的微博紅人有：回憶專用小馬甲、Happy張江、我的前任是極品等。公司工作的環境有吊床、沙發、80后的游戲機，還有一個冰箱，每天供應各種零食，吃不完可以塞褲兜里拿回家吃。公司發展3年，迅速壯大，持續招人，案子已經飽和了。

老板也很謙虛地說：“我們剛好趕上了這個時代。”7月份，去香港出差，一個4A廣告公司的朋友告訴我，他們也想做KOL（類似蜂群傳媒的推廣形式之一），只是他們不知道誰會成為下一個KOL。另一個國內廣告公司的老板跟我說：“根本就沒辦法跟這些KOL打成一片。”

我提到的國際4A廣告公司和國內廣告公司，都是我求學時期，許多同學每天幻想、努力想進入的企業。但是，剛畢業每兩年。一群85后、90后就自己抱團創立了屬于自己時代的廣告公司。一位著名婚戒品牌的品牌總監告訴我：“沒辦法，以前我在廣告公司的時候，可以給一個企業一次策劃一年的宣傳計劃，現在變化太快了，恨不得1個小時就要看到效果。那些傳統的廣告公司，速度都跟不上，加上網絡資源的短缺，只能要價越來越低。”

在我快畢業的時候，我的夢想就是進入傳統都市報，在2012年的時候，網絡媒體的記者很多地方是不承認的，可是，到了，2013年，紙媒大幅度下滑，主編甚至用不發稿的形式，逼走了許多記者，而此時，騰訊、新浪、網易等媒體迅速崛起，就這么快，中間不到一年的時間。今年，許多時尚集團雜志的編輯，在自己成為KOL之后，也紛紛辭職，馬不停蹄地擁抱這個創業的年代。一切都在變，無時無刻都在變。

互聯網快，它給人帶來了興奮、愉悅和無數的機遇，但也是因為它快，伴隨帶來了很多問題，一切都是那么浮躁，人根本停不下來。

我現在的主編跟在感嘆蜂群傳媒厲害的同時，也告訴我網絡的不好，演電影的沒有作品照樣走紅，那些嬉皮笑臉的反而被大家喜歡，社交媒介總有一天會被淘汰。當然，主編認為這個時代最不好的一點就是浮躁，中國的創業者做實業的很少，不像德國。每天處在媒體這個行業，也別是緊跟時代的時尚行業，每一覺醒來，都感覺又過了一個世紀。在思考這些經歷的期間，正好是“小咖秀”流行的期間，我也下載了這款軟件，親身嘗試了這個“娛樂至死”年代帶給我的一切好與壞。我還是認為這個時代是好的，它給了我很多機會，如果在以前，我怎么可能通過互聯網就拜師學藝，我一定還在糾結于去國企還是考公務員，又怎能認識這么多有趣、有能力的朋友，看到這個玩彩繽紛的奇妙世界。我深刻地記得上學的時候傳播學老師課上講的：“時代是在向前發展，但是，不一定是向好的方向發展。時代好不好，取決看這個時代人的價值觀。”那么，你覺得這個時代好嗎？

你喜歡這個年代嗎？

為了讓自己人氣提升，各路明星、名人開始賣萌、寫段子，而不是好好出作品；為了迎合娛樂至死這個年代，電視臺、網絡、APP等各路媒體讓各種娛樂節目層出不窮。一切都是為了你、你、你，千千萬萬個你。美國網媒稱《小時代》里描述的是“me generation”，這個“me”就是你。

不要抱怨都是垃圾片，不要抱怨這個時代價值觀低下，是你決定了什么樣的電影才能活下去走到大銀幕上，也是你的品位決定了微信、微博段子手的語言風格，是你，是你，是千千萬萬個你。而這個你，正在遭受或享受著這個時代帶給你的一切好與壞。

愛這個年代的人喜歡它的雜草叢生、生機勃勃。85后們不再是一個年齡群體，他們熱氣騰騰，逐漸變成一種人生選擇項。他們拒絕被命名，拒絕被歸屬，拒絕被加冕，拒絕由別人來定義他們的價值和成敗。在粗粒的車道上他們沖破一道又一道的障欄，吶喊著全民偶像已死，每個圈子都有自己的真心英雄。

這個時代真好，終于沒有人像摩登時代里的卓別林一樣抓著他們一個一個敲敲打打，都是一個樣。以前是不成功，便成仁。現在的孩子是不成功，便成小怪物。可就算是小怪物，也是年輕地噼里啪啦，喝著可樂，嚼著薯條的時髦小怪物。

這些小怪獸讓這個時代產生著天翻地覆的變化，90后不是出生殷實之家，要不名校畢業，最差也看過緋聞女孩，他們從小時候開始，一個半月接受的信息量是古埃及人一輩子的信息量，他們本來就懂的很多。當他們進入行業的時候，他們不會等，等不及老一輩把規矩做好再教會所有人，他們會更快捷地取其精華，去其糟粕，創造一個全新的世界。你們不要告訴他們“你覺得你覺得”，在他們看來，這個世界并不在乎你的觀點。對于他們而言，所謂機會就是A不行，那么就BCDEF……標準多元化，機會難分好壞，一手爛牌照樣可以打出好結局，就看是誰打，怎么打。在以前，如果一個青年一年換3份工作，會被認為不務正業，吊兒郎當，現在的青年認為這份工作明明不適合自己，為什么要浪費時間，再說，難道你給他指的路就一定是通向輝煌的人生嗎？

于是，在這個時代，發生任何事情你都不要驚訝，快時尚盡管被人詬病質量不好，也能在服裝行業一片萎靡的情況下，掀起開店狂潮；那些代替著隨意、個性突出的運動風已經連續紅了幾個季；最紅的設計師Alexzander Wang，不是設計天才，卻是知道人們要什么的商業天才；也不要驚訝女權主義的裝扮，還有男不男、女不女的中性風潮……

從服裝界到社會，外科醫生能當上市長，實習生能當上選美冠軍。回憶專用小馬甲靠養一只貓和一只狗就能擁有上千萬粉絲，it girl靠品味，地位超過明星。人們發現，天生先知的意見領袖已死，取而代之的是時代人心的代言人。

當然，創造奇跡的同時，也產生糟粕。網絡內容質量低下，人們炫富、賣丑、揭私，越來越沒有底線，如果，你仔細看看，那些微博紅人的段子也有可能是相互抄襲，或者抄襲自己以前的內容，沒錯，在這個“娛樂至死”的年代，一切都是為了逗你笑。

而許多穿著樸素的70后們，不斷地在給這個時代看病下藥。這一輩人是看大時代里的小人物長大的，笑里帶淚，平凡溫暖。在70后的世界中，人可以為做一件事一個機會一直等下去，忍下去，耗一生，求仁得仁只為求一個圓滿，他們喜歡的人和事一樣，和他們有著相同的特性，稱之為——情懷。他們可不全認為這個時代是正常的，反而認為這個時代處處都不正常，沒有作品可以照樣走紅；設計抄襲，也可以大賣；一向難以啟齒，遮遮掩掩的事，現在反而可以當做賣點和炒作點，一夜爆紅……

然而，正如85后、90后選擇把運動風、快時尚推向主流時，他們不會等。我們趕上了一個好時代，一個任何人都有可能有過千萬粉絲的年代，我們也趕上了壞時代，一個波茲曼所說的“娛樂至死”的年代，你可以選擇與之有關，或無關，但你的生活已不可阻擋地隨之改變。

本文為《好逑》雜志版權，如需轉載，請注明訂閱號以及作者出處。