作者杰弗里?揚是《蘋果世界》雜志的編輯，曾經寫過一本書講述喬布斯在NeXT公司的經歷，威廉?西蒙是一個暢銷書作家，他們用幾個月的時間寫了這本書。采訪了一些人，也運用了許多其他傳記的資料。幾個月的時間就能寫成一本傳記，這說明傳主本人有市場號召力，也說明寫作者迅速響應市場的能力。商業偶像總能喚起讀者的熱情。
　　后記中提到了已有的幾本喬布斯傳記，特別提到了要感謝《喬布斯復出記》。但《喬布斯復出記》的作者艾倫?多伊奇曼（Alan Deutschman）卻對《iCon》不以為然，他寫了一篇書評說，因為喬布斯本人不接受采訪，所以記者們面臨兩個選擇，一是做深入調查，二是剽竊他人所做的深入采訪的結果。多伊奇曼說，《iCon》的版稅應該有我一部分。
　　好多人都宣稱“我從來不接受記者采訪”，也不看看您自己是誰。喬布斯之所以不接受采訪，而且不愿意他的下屬去談論他，有這樣一個八卦故事，1982年，《時代》周刊的記者莫里茨曾經采訪喬布斯，那一年《時代》想拿他當“年度人物”，莫里茨采訪中得知，喬布斯有個女兒，可他不認這個私生女，他在公司中也專橫跋扈，按照咱們熟悉的說法，就是喬布斯不會“做人”，干的事情比較“操蛋”，所以《時代》沒把他當“年度人物”，而是將個人電腦評選為“年度機器”。莫里茨后來寫了本書《小王國》，這大概也是《iCon》一書的作者要“借鑒”的資料來源之一。
　　蘋果的iPhone出來后，許多媒體都在做報道。可惜沒什么幕后故事。Jonathan Ive，這個英國人，原來是設計白色馬桶的，后來在蘋果公司担當設計副總裁，他也“從來不接受記者采訪”。商業記者于是變著花樣的贊美喬布斯，NY Times說他像灰姑娘里的魔女，手指一揮就把老鼠變成白馬。Wired說：他不是在賣手機，他是在賣未來。以后再有記者寫喬布斯的傳記，估計還會把現在的報道當“歷史的初稿”看，看的時候會覺得膩嗎？
　　《時代》的報道提供了一個故事——喬布斯納悶，為什么那么多公司把那么多錢投入到tablet PC上？于是找了一堆工程師研究這沒鼠標沒鍵盤的玩意兒。他看完之后，異常興奮，興奮的忘了tablet PC，而是把觸摸屏的功能弄到手機上。
　　蘋果是很少的在產品問世前不做產品調查的公司。喬布斯對產品的要求高于大多數人，他說過一句話，大意是：別問消費者他們想要什么，去創造那些他們需要但表達不出來的。《締造蘋果神話》一書有這樣一個細節，曾經有人批評喬布斯這個妄自尊大的家伙：“他做的市場調查就是每天早上起來看一看鏡子中的自己。”現在來看，人們對蘋果的期待，就是對偶像喬布斯的期待，看他靈光閃現，又能給大家帶來什么新鮮東西。不過，說實話，很多人對蘋果的期待，喬布斯未能滿足，比如起碼的“數字自由”，人們從iTunes上買來的東西應該能在多臺電腦、多個iPod中使用，人們應該能用iPhone無線下載音樂。
　　我看到最肉麻的一篇文章也是來自Wired，文章題目可以用一首老歌的歌名來替代——我怎么哭了。作者分析自己怎樣被蘋果的iPhone深深打動以至于潸然淚下，他提到了60年代精神。其實，喬布斯的故事大家大致了解，但對這樣一個偶像的傳記，我們還是會有更高的要求，比如他在印度苦修的時候想的是什么，他被趕出蘋果公司之后在意大利騎著自行車旅行的時候想的是什么，他為什么會說“科技其實并沒有改變世界”，蘋果的產品為什么會讓一個消費者激動得落淚？
　　《締造蘋果神話》一書顯然沒有能力回答這些問題，它提供了一大堆公司內部斗爭的故事，現在有許多商業書籍就是這么假裝“深入”的，但辦公室政治、公司策略這個層面的雞零狗碎永遠描述不清楚一個偉大公司或者一個偉大的商業偶像。