>>>  創業先鋒 眾人拾柴火焰高  >>>

簡體     傳統

　　時代的進步似乎并沒有提升多數玩家的“幸福感”，反而加重了玩家的“選擇困難癥”--在如今依然偏向于“渠道為王”的時代，當我們在渠道試圖找出優秀的手機游戲，這份彷徨感愈加強烈。很多人說，最根本的原因就是手游整體品質低下，但反過來想，開發商也不傻，如果大部分玩家都能便捷地發現真正的好游戲，還會有那么多粗制濫造嗎?

　　那么，到底是什么因素讓我們難以找到一款好手游?是因為手游圈的“渠道為王”現象嗎?以下討論雖不能解析事件的全貌，卻希望能讓我們距離當下發生的一切更進一步。

　　內購讓玩家難以用價格判斷質量

　　兩件服裝，貴的通常質量優設計好(至少一些消費者會有這種心理傾向)，所謂“一分錢一分貨”，我們可以搭“聰明消費者”的便車。

　　不求最好但求最貴的“逆向選擇”

　　但在免費大潮下，移動游戲大都轉向內購。玩家都是相同的“零門檻”進入手游，又可能收到廠商自導自演的“充值誘惑”，從價格逆向揣測質量的捷徑不再行得通。

　　排行榜漸失公信力，部分媒體無奈“棄節操”

　　當“價格比較”不再行得通，玩家更多地參考應用渠道的排行榜與推薦。但是，刷榜、買好評早已淪為舊談，那些本該承載起玩家信任的“公信榜“，恐怕早已被渠道非常看重的“充值流水”壓倒。

　　渠道靠不住，還有媒體。很可惜，限于手游的“短平快”特性，玩家對媒體的需求有限，類似于人們買房買車會借助媒體，但去超市買日用則不會。因此，大量處境不佳的玩家向手游媒體為了生存，開始各種承接廠商軟文、廣告。

　　信息爆炸時代：消費者真假難辨

　　價格比較、渠道和大部分媒體都有點水，那咱親自試試?兩三款手游，通過幾分鐘試玩高下立判，但當數目龐雜之時，“事必躬親”就很不科學。精力有限的玩家，甚至無暇顧及多個游戲系列，更不消了解前作口碑。

　　信息“爆炸”了

　　論壇還是不少玩家非常看重的平臺，不過它畢竟不是媒體，我們不能指望所有的游戲都能在論壇里找到客觀的游戲評價。另外，論壇也早已是廠商們主攻的平臺之一，也就是說……千言萬語匯成三個字：你懂的。

　　總的來說，每天無數的軟文、廣告洶涌而來。如果你只有兩塊不同時刻的手表，你很難知道哪塊的時間是真的。真假難辨，多數玩家也逐漸放棄其他“推介”，最終還是勉強參考渠道，畢竟最后還是會到渠道下載，“順眼一看”推薦與排行。

　　想讓傳播徹底回歸原生態，說到底還要靠玩家自己

　　很難想象在資訊發達、足不出戶即可遍覽天下的今天，手游傳播也有很大一部分是以“人對人”這種最原始的方式進行著。在消費盲目的低齡玩家群體中，打斗火爆、畫面絢麗的手游在“人對人”的傳播渠道上占據優勢，而有著復雜機制、理念抽象的作品則鮮有問津。前者類型的游戲，對渠道排行榜和推薦列表的依賴度，遠遠大于其他互聯網平臺。

　　我們服務于玩家，無意從整個產業的角度去分析“渠道為王”。其實，手游行業發展至今，真正有實力的CP(即開發者)仍會看重渠道，但不會“卑躬屈膝”，經過洗禮的玩家也越來越看重品質。反而是渠道，希望通過有實力的CP來反哺自己。

游戲鳥手機游戲網 2015-08-23 08:46:42