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穿淘寶網購的衣服、拿小米機、坐金龍牌公車、用微信和朋友聊《我是歌手》……昔日是臺灣向大陸輸出流行文化，現在卻有越來越多的“大陸出品”正鋪天蓋地席卷臺灣，也讓兩岸間的交流逐漸步入“日常化”。

城市越“綠”“淘寶”越紅

阿里巴巴旗下的淘寶網，現在是臺灣最紅網站，很多人的生活已離不開它。這令人疑惑，一度是亞洲科網先驅的臺灣，為何被大陸網站打得七零八落。

馬云是今天的科網教父，但15年前，詹宏志才是亞洲的科網教父。他于1996年5月成立網購公司Pchome，比易趣遲8個月，比亞馬遜遲10個月；卻早過阿里巴巴4年，早過淘寶網8年。

去年淘寶人均消費額最高十大城市，臺灣占4個。

網絡購物的很多創新，Pchome都是亞洲的先驅，連崛江貴文和孫正義等當年的日本科網新貴，都要跟詹宏志合作。

但詹宏志上月開記者會，高調炮轟臺灣政府不支持網絡業，“比非洲還不如”。他這么激動，皆因以淘寶網為首的大陸網企現正搶攻臺灣，如入無人之境。

臺灣《商業周刊》最近制作了專題“誰謀殺了臺灣網絡業”，內容比標題更加駭人。15年前，臺灣的網絡人口是全球第8大，滲透率13.7%，高過日本的13%和韓國的6.8%，而大陸僅0.2%。但今天，網購占社會消費的比重，臺灣僅1.3%，遠遜于韓國（12.8%）、日本（9%）和大陸（6.2%），幾乎是未開發的市場，難怪淘寶網一登臺便長驅直進。

《商業周刊》直指“元兇是政府”，最有名的例子，是臺灣政府于2011年迫使谷歌關閉了付費下載軟件服務，因其未提供“七天退貨”的保證，不符合臺灣法例。但軟件下載不同于實物銷售，難以無條件保證退貨。此事在國際傳為笑談，直至去年谷歌在臺灣高院勝訴，臺灣網民才可恢復購買下載軟件。

宏碁董事長、臺灣電腦公會理事長王振堂認為，大陸網站最終會摧毀臺灣的電商行業。

《商業周刊》更預言，“淘寶來襲”對臺灣的沖擊，將更超過ECFA：“單憑一個淘寶網，三年后，臺灣優勢將盡失。”根據淘寶網數據，去年人均消費額最高的十大城市，臺灣占了四個，其中嘉義市居冠，比阿里總部的杭州更高；高雄排第三，高過上海；其余是臺中和臺南。有眼尖的網民看出：“為何愈‘綠’的城市，愈多人買淘寶？”看到這排名，綠營就會知道，他們要杯葛大陸的阿里巴巴，可能非常難。

用微信享半價購物

不僅臺灣的電商網站，被淘寶網打的無力還擊。日前筆者有機會赴臺作較長的游覽，沿途觀察，發現不單是淘寶，連騰訊的微信，以及小米手機，都攻陷了臺灣市場。科技業是臺灣僅余的支柱產業，但連本土市場都失陷，前景不容樂觀。

行程途中，筆者有需要跟臺灣政府作一些聯系，負責接待筆者的人員也是年輕人，她提議雙方連接即時通訊軟件，以便聯絡。她說，她的手機只安裝了微信及韓國的Line，于是我們最終就用微信互連。

微信一直被人詬病過濾了一些敏感詞，很多人也担心在微信上的談話會遭受監控。但上述人員任職臺灣政府，在現時兩岸關系之下，有一定的敏感性，連她也常用微信，可想而知微信在臺灣有多流行。

騰訊花重本在臺推廣微信

騰訊上周公布中期業績，兩個數據受到關注，一是微信的海外用戶超過了1億；二是微信推廣開支大增。這應該并排來看，像筆者在臺灣所見，騰訊跟7-11合作，在全臺的便利店門口貼上海報，呼吁消費者安裝微信，就有機會半價購物。如此重本，騰訊的推廣開支怎可能不高；但若非這么重本，微信又怎可能這么流行。

“小米”廣告覆蓋全臺

此外，在現時的智能手機時代，HTC是臺灣在國際上最紅的科技品牌，但面對韓國三星以及聯想和中興等內地品牌夾攻，近兩年節節敗退，全球市占率由2011年最高排名第三，今年跌出十大，近兩個月股價蒸發了逾四成。

為挽狂瀾，HTC上周孤注一擲，重金禮聘《鋼鐵俠》小羅伯特·唐尼担任全球代言人，但筆者在臺灣島內完全感受不到HTC的聲勢；相反，內地“小米機”勢不可擋，因為小米跟臺灣的士公司合作，在全臺的的士車身大賣廣告。筆者無論在臺北、宜蘭或高雄，坐車時想望出窗外，都見到小米最新的2S旗艦機，標榜為“平價機皇”，售價9499元新臺幣（1元新臺幣約合0.21元人民幣），僅及HTC旗艦機的1/3。

從淘寶、微信到小米機，內地科技企業已逐步攻陷臺灣市場。化工、航運和科技是臺灣三大支柱行業，前兩者近年已失勢，只剩下華碩、宏碁和HTC等國際科技品牌，支撐著臺灣經濟。

倘若科技業也失陷，恐怕只能寄望大陸自由行來挽救經濟。

微信入臺挑戰Line霸主地位

　　臺海網(微博)9月22日訊 （海峽導報記者 張燕娟）騰訊臺灣暨香港辦公室日前發布統計顯示，WeChat(微信)在臺灣的活躍用戶數近一年增長1.66倍，成長幅度僅次于香港。導報記者采訪發現，目前有大陸業務需要的臺灣民眾，都將微信作為優先考慮的溝通手段。

即時通訊 Line取代msn稱霸臺灣

　　目前臺灣最普及的即時通訊軟件仍是Line，今年初臺灣Line用戶數已突破1700萬。這意味著在全臺2300萬人口中，超過七成在使用Line，完全取代了過去微軟msn在島內的霸主地位。

對于msn、WeChat、Line之間的使用習慣變化，導報記者有很多切身體驗。導報記者的msn中一度有100多位臺灣好友在線，今年以來很多msn上的臺灣友人陸續變成永遠“離線”，到如今繼續用msn溝通的已不超過10人。而這些從msn上離線的臺灣友人，陸續改用微信進行日常的跨海交流。

担任“立委”助理的陳先生告訴導報記者，早期政壇人物溝通習慣用msn，后來隨著手機客戶端軟件的興起，慢慢風行用Line，現在基本上沒Line不行了。而陳先生的微信，僅僅是前年“登陸”交流后才學會用的，“如今會在微信交流的，大半都是與大陸友人的溝通，而臺灣朋友，還是習慣用Line”。

活躍度高 微信入臺仍需加強本土化

　　兩年前，微信在臺灣正式開始推廣，請了當紅偶像楊丞琳與羅志祥當代言人，這對于占領年輕族群非常有幫助。再加上很多與大陸有往來的臺灣民眾都會主動使用微信，這兩年微信活躍度呈現快速正成長趨勢。

大陸的微信在島內習慣被稱為WeChat，在臺灣的具體用戶數一直都是“絕密數據”。按照騰訊公布的數據，WeChat全球用戶數高達6億，在臺灣的用戶數量也在不斷攀升，自2013年第2季到2014年第2季，不包括中國大陸，WeChat全球活躍用戶激增55%，臺灣活躍用戶數成長166%。

“使用WeChat主要是為了跟大陸的朋友聯絡，在臺灣還是用Line、FaceBook居多。”臺灣傳播學研究生姚玫分析，在臺灣非常多的社群活動是透過網絡發起的，尤其去年以來結合手機平臺的線下活動更是百花齊放，透過Line組織起來的活動非常活躍。姚玫指出，但通過微信在島內發起，又能影響全臺的活動少之又少，“臺灣并沒有自己原創的即時溝通軟件，但微信的本土化顯然有待加強”。

姚玫曾經做過一份調研，在其訪問的300個樣本中，若有大陸往來業務的臺灣民眾，微信是其最優先考慮的溝通手段，而那些即便沒有聯絡大陸需要的民眾，也有超過八成有嘗試微信的念頭。

姚玫認真研究過大陸微信各類公眾號發的文章，“內容都精彩紛呈，很多比媒體報道都全面精彩”。臺灣的移動終端目前都產生不出這么多優質內容，若能依托大陸的經驗，在臺灣也發展出一批微信大號，透過更多優質內容，微信在臺灣獲得像大陸一般的火爆發展，并非難事。

責任編輯：薛洋  本文來源：臺海網

網載 2014-09-25 10:31:18